中国功能饮料市场前景看好 力保健触摸健康前沿
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2003年11月21日
“亚健康”是指人体界于健康与疾病之间的边缘状态，无器质性病变，但有功能性改变，也被称为“疲劳综合症”。目前中国有百分之七十的人处于这种“亚健康”状态，而这也为专门针对亚健康人群而生产的功能饮料提供了广阔市场。据悉，以“力保健”为代表的功能饮料已日益成为引领今后几年饮品消费走势的新热点。
据悉，过度紧张的工作、精神紧张和不良的生活方式这三个原因造成人们特别是都市白领一族普遍的“亚健康状态”，通常表现为易疲劳、失眠、易感冒、健忘、常出虚汗和食欲不振等，也即是“到医院检查不出病，自己难受自己知道”的一种状态。
据悉，今春SARS流行急速改变了人们健康和营养观念，从而使得“功能饮料”一下子被国人广泛接受。“功能饮料”通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能。如今中国的功能饮料市场正在从原先的启动期跨越到当今的加速期。
功能饮料“力保健”是日本大正制药株式会社的知名产品，该社驻中国办事处负责人认为，现今中国功能饮料市场的竞争力度还不大，尚处于初步开发阶段，市场机会大于风险。他说，目前市场上的功能饮料以补充水分与恢复体力为主，而力保健则不同于这些大路产品，其原则区别在于注重消费者的自身保健。
“力保健”以含有丰富的牛磺酸作为区别于其他功能性饮料的消费诉求点。该社负责人指出，牛磺酸是一种人体必需的氨基酸，起着维持人体各器官组织的平衡和运作的作用，可以提高人体免疫力、消除疲劳。牛磺酸存在于人体大脑、心脏、眼睛、内脏等主要器官中，维持着它们的正常运作，平衡整体的机能，消除疲劳，舒缓生理上的压力。同时，牛磺酸能抑制体内产生压抑情绪的荷尔蒙，放松紧张情绪。
“力保健”还含有丰富的B族维生素。据悉，B族维生素有缓解疲劳症状、调节血脂、提高人体免疫力的功效。但在中国的传统膳食中，B族维生素的主要来源是谷物，但如今米、面的过度精加工造成主要存在于谷壳中的B族维生素的大量丢失。“力保健”功能饮料则可适时地补充B族维生素，从而让人体随时保持这种“健康元素”。
如同日本其它企业一样，引导消费者注重健康和提高免疫力并主张人体机能平衡的“力保健”更多地采用正面进攻的战略，通过巨额投入实现更低的综合成本，然后以此向竞争对手发起猛攻。而畅销日本40年而历久不衰的良好业绩也让这种功能饮料在进军中国市场时更显得胸有成竹。
据悉，目前广州、上海、北京、天津、杭州、南京、福州等城市中已有相当比例人群将功能饮料作为饮品消费的首选，这是因为中国人的生活节奏越来越快、工作压力越来越大，对于大量体能的迅速损耗必须获得快捷有效补充。, 百拇医药
据悉，过度紧张的工作、精神紧张和不良的生活方式这三个原因造成人们特别是都市白领一族普遍的“亚健康状态”，通常表现为易疲劳、失眠、易感冒、健忘、常出虚汗和食欲不振等，也即是“到医院检查不出病，自己难受自己知道”的一种状态。
据悉，今春SARS流行急速改变了人们健康和营养观念，从而使得“功能饮料”一下子被国人广泛接受。“功能饮料”通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能。如今中国的功能饮料市场正在从原先的启动期跨越到当今的加速期。
功能饮料“力保健”是日本大正制药株式会社的知名产品，该社驻中国办事处负责人认为，现今中国功能饮料市场的竞争力度还不大，尚处于初步开发阶段，市场机会大于风险。他说，目前市场上的功能饮料以补充水分与恢复体力为主，而力保健则不同于这些大路产品，其原则区别在于注重消费者的自身保健。
“力保健”以含有丰富的牛磺酸作为区别于其他功能性饮料的消费诉求点。该社负责人指出，牛磺酸是一种人体必需的氨基酸，起着维持人体各器官组织的平衡和运作的作用，可以提高人体免疫力、消除疲劳。牛磺酸存在于人体大脑、心脏、眼睛、内脏等主要器官中，维持着它们的正常运作，平衡整体的机能，消除疲劳，舒缓生理上的压力。同时，牛磺酸能抑制体内产生压抑情绪的荷尔蒙，放松紧张情绪。
“力保健”还含有丰富的B族维生素。据悉，B族维生素有缓解疲劳症状、调节血脂、提高人体免疫力的功效。但在中国的传统膳食中，B族维生素的主要来源是谷物，但如今米、面的过度精加工造成主要存在于谷壳中的B族维生素的大量丢失。“力保健”功能饮料则可适时地补充B族维生素，从而让人体随时保持这种“健康元素”。
如同日本其它企业一样，引导消费者注重健康和提高免疫力并主张人体机能平衡的“力保健”更多地采用正面进攻的战略，通过巨额投入实现更低的综合成本，然后以此向竞争对手发起猛攻。而畅销日本40年而历久不衰的良好业绩也让这种功能饮料在进军中国市场时更显得胸有成竹。
据悉，目前广州、上海、北京、天津、杭州、南京、福州等城市中已有相当比例人群将功能饮料作为饮品消费的首选，这是因为中国人的生活节奏越来越快、工作压力越来越大，对于大量体能的迅速损耗必须获得快捷有效补充。, 百拇医药