医药企业产品进行品牌设计时兼顾经销商与消费者利益
| 6uj, http://www.100md.com 医药企业在为产品进行品牌设计时，必须找准与经销商和消费者的利益结合点，并针对专业人员和非专业人员分别进行宣传，这样才能事半功倍。6uj, http://www.100md.com 在药品品牌建设过程中，需要体现经销商的市场价值利益，很多企业在品牌创建时都能考虑到这一点。6uj, http://www.100md.com 需要注意的是,药品品牌建设还需要体现终端消费价值利益，因为产品实现的最终形态就是消费形态，而产品价值实现的最终形态就是消费价值，所以在设计产品品牌的时候，企业必须把消费者的终端利益设计进去，才能够体现消费价值利益。6uj, http://www.100md.com 此外，药品品牌设立还需要区分两个方面的市场需求。处方药市场要求产品要突出专业形象，品牌设计中应尽量能够博得医生的好感；对于非处方药产品的品牌形象要针对消费者，品牌形象设计主要应以满足终端消费者的需求进行设计。6uj, http://www.100md.com 在品牌宣传方面，各种终端宣传品是品牌传播的一个重要载体，在设计品牌形象的时候，以什么样的面貌出现将直接影响到品牌的传播效果。对于OTC药品来说，各种报刊是OTC市场营销的首选，只有适合消费者需求又符合国家政策要求的媒体才是体现品牌传播的利器。而临床报告则是针对医生促销的必需品。临床报告既要传播产品的专业知识，同时也要展现出产品与众不同的品牌形象。6uj, http://www.100md.com (转摘自”中国医药报“) |