ED药物市场杀出黑马——伟哥”商标之争仍未了结
9月1日以后，一种成分为甲磺酸酚妥拉明的ED治疗药物将出现在各零售药店的柜台内。8月30日，该药的生产商——威尔曼新药开发中心上海东方制药有限公司专门在北京召开了一场盛大的新闻发布会，为其历时7年研制成功的新药“伟哥”上市大造声势。h^uj, 百拇医药
此前，该公司刚刚拿到国家食品药品监督管理局颁发的新药证书和药品注册批件。h^uj, 百拇医药
这粒外表和万艾可颇为相似的蓝色菱形小药丸，从孕育之初就煞费苦心地为名称而奔波，而今终于如愿以偿地被冠以“伟哥”商标出售。h^uj, 百拇医药
1、争夺“伟哥”商标h^uj, 百拇医药
众所周知，一种药品通常有两个名字：一为通用名，也就是化学名；一为商品名。药品通用名不可或缺，但有没有商品名可由生产企业自己决定。由于以前对药品取名没有明确的规定，常有企业为药名闹得不可开交，甚至对簿公堂。为此，新修订的《药品管理法》作了明确规定，列入国家药品标准的药品名称为药品通用名称，已经作为药品通用名称的，该名称不得作为药品商标使用，而通常所谓的药品的商品名称实际上是属于商标的范畴。h^uj, 百拇医药
威尔曼生产的“伟哥”牌甲磺酸酚妥拉明之所以引起众人的关注，就是源于一起延续了几年，至今悬而未决的商标争夺案。h^uj, 百拇医药
据了解，嘶匀鸸旧耐虬赏猓壳肮谑谐∩现瘟艵D的获得药准字号批文的药物还有3个。由于处方药不能在大众媒体上做广告，这些药物的知名度都不大，而威尔曼公司研制的这一产品，却因为捷足先登申请注册“伟哥”商标，几年来一直受到媒体的关注。h^uj, 百拇医药
关于“伟哥”商标之争可以追溯到1998年。当时，美国辉瑞公司研制的Via鄄gra刚刚上市，国内媒体在对这粒“蓝色小药丸”进行报道时，极具创意性地选用了“伟哥”这个名字。这个译名经新闻传媒报道后不胫而走，很快成为一个在汉语文化圈影响巨大的“品牌”。有专家分析，“伟哥”商标至少已经积累了7亿元~10亿元的无形资产。h^uj, 百拇医药
随后，国内许多企业纷纷开始抢注“伟哥”商标。据报道，自1998年6月到1999年3月，先后有43家企业申请注册这一商标，其中也包括辉瑞公司，而广州威尔曼药业有限公司则是下手最早的。2002年6月，国家工商行政管理局商标局发布公告称，广州威尔曼药业有限公司申请注册的“伟哥”商标，被初审认定为合法使用商标。然而，通过初审并不意味着最终获得这一商标的专用权。根据《商标法》的有关规定，在初审公告发布后的3个月内，任何单位和个人都可以提出异议，商标管理部门应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后做出裁定。辉瑞公司很快在规定的时限内向商标局提出了异议。
关于抢注“伟哥”商标一事，有人认为，这是国内厂商极为高明的一着棋，可以作为经典案例载入大学相关教程。但也有法律专家认为，“伟哥”是公众型商标，公众型商标在中国市场上长期处于无主状态，客观上给那些惯于利用他人已有的品牌效应和无形资产来“借势造势”搭车获益的投机者保留了不正当竞争空间。rc{s, 百拇医药
2、纷争悬而未决rc{s, 百拇医药
在此次的新闻发布会上，威尔曼一再强调自己是“伟哥”商标的最终合法拥有者，该公司提供的新闻通稿也称：“多年来围绕伟哥归属的争议事实上已尘埃初定。”支持这一说法的证据是威尔曼药业有限公司董事长孙明杰出示的两份文件——一份是2002年6月国家工商总局商标局有关“伟哥”商标的初审公告；另一份是2003年6月国家食品药品监督管理局颁发的“新药证书”。不过，记者注意到，出现在各种印刷品上的“伟哥”商标，其右上角都有一个TM标记，该符号的含义是，“伟哥”只是商标持有人自己主张的，它可能已经注册了，也可能还没有注册。孙明杰承认，到目前为止，“伟哥”还没有拿到正式的商标注册证。rc{s, 百拇医药
记者随后就商标问题电话采访了商标局法律事务处。该处的一位工作人员表示，修改后的《商标法》不再要求人用药品必须使用注册商标，但没有进行注册的商标，是不受法律保护的。也就是说，虽然威尔曼使用了“伟哥”商标，但它并不能据此主张自己的权利。rc{s, 百拇医药
在还没有拿到商标注册证的情况下，就急着在产品的外包装上打上“伟哥TM”的标记，显然是为了给其新上市的产品做宣传。其实，在威尔曼抢注“伟哥”商标之前，还有一段小插曲。据国家食品药品监督管理局的一位官员透露，当初威尔曼曾经想把“伟哥”注册为药物的商品名，由于该名称暗含治疗功效，与有关规定不符，申请被驳回了，随后，威尔曼又向商标局申请了商标注册。该官员评价说，这属于打擦边球的行为。rc{s, 百拇医药
与威尔曼的态度形成鲜明对比的是，“伟哥”商标争夺案的另一主角辉瑞公司一直保持低调。记者几次想采访辉瑞有关人士，都被婉言拒绝了。对方表示会通过正常渠道解决问题，但不对同行企业的形魅魏纹兰邸<钦叽硬嗝媪私獾剑?br>自进入中国市场以来，就有关万艾可的问题，辉瑞公司一直不断地在和我国政府有关部门沟通。由于商标局还没有对“伟哥”商标做出最终裁决，业内人士推测，辉瑞不会就此轻易罢手。rc{s, 百拇医药
3、抢占终端市场rc{s, 百拇医药
有关调查显示，我国男性ED患病率从40岁到49岁为32.8%，50岁到59岁为36.4%，60岁到69岁为74.2%，70岁以上则为86.3%。孙明杰认为，如果按照每人100元的消费水平估计，这个市场潜在的容量将达到600亿元之巨。实际的消费量当然远没有那么多，据不完全统计，去年ED市场的销售额约为40亿元。
孙明杰给他的新产品定的目标是：第一年销售4亿元，以后逐年递增。这一数字远远超出了目前ED药物市场的领头羊万艾可。那么，它凭什么实现这一目标呢？孙明杰认为，“伟哥”商标的品牌效应和广阔的市场覆盖面是其制胜的两大法宝。2n6, http://www.100md.com
在品牌利用方面，威尔曼占了不少便宜。上文已经说过，由于“伟哥”商标争夺案备受关注，作为第一家申请该商标注册的企业，这几年来，威尔曼的名字频频出现在媒体的报道中，使得这种本不能在大众媒体上做广告的处方药，间接达到了广告宣传的目的。2n6, http://www.100md.com
在市场推广方面，这种新上市的药物也有着更自由的表现空间。据了解，作为中国ED市场的先行者，万艾可在赚足眼球的同时，并没有获得预期的经济效益。从一开始，万艾可的销售就受到中国政府的严格管理，这或多或少影响了万艾可的销售业绩。2n6, http://www.100md.com
和万艾可相比，新药甲磺酸酚妥拉明显然没有那么多“禁区”。作为一般处方药，它没有明确规定不能在药店销售，这使得其市场销售终端的覆盖面极为广阔。由于我国的药品分类管理制度尚不完善，在一些药店，即便没有处方也可以购买到处方药，造成了事实上消费者可以很方便地获得这种药品。而威尔曼也正打算利用这一点，该公司市场部苏经理告诉记者，在公司制定的营销策略中，药店将是主要的销售渠道。2n6, http://www.100md.com
再来说说疗效。资料显示，万艾可自上市以来，在全球已有因药物使用不当致死的病例报告(尽管没有直接证据证明为服用万艾可致死)。对此，威尔曼一再声称，该公司研制的甲磺酸酚妥拉明具有不良反应少、副作用小的优点。然而，业内一位权威人士却表示了不同观点，他告诉记者，用甲磺酸酚妥拉明治疗ED，国外早有先例，它在有效性和安全性方面并不乐观。曾参与“伟哥”临床试验研究的上海仁济医院泌尿科主任医师王益鑫称，在整个试验中，受试者未见有明显的不良反应。但他同时也承认，由于“伟哥”的使用人数没有万艾可那么多，其安全有效性还有待接受今后临床使用的检验。2n6, http://www.100md.com
据业内人士介绍，威尔曼生产的甲磺酸酚妥拉明和辉瑞推出的万艾可，两者的诞生过程极其相似：万艾可当初是治疗心脏病的药，在临床中发现对ED有治疗作用；甲磺酸酚妥拉明原本也是使用多年的心脑血管注射用药，后改变剂型用于治疗ED。既然两种药物有那么多相似之处，这就带来一连串的悬念：随着人们思想观念的转变，药店的大门是否也会对万艾可开放？万艾可若能进入药店，是否会造成ED药物市场的重新洗牌？(张瑜 )
此前，该公司刚刚拿到国家食品药品监督管理局颁发的新药证书和药品注册批件。h^uj, 百拇医药
这粒外表和万艾可颇为相似的蓝色菱形小药丸，从孕育之初就煞费苦心地为名称而奔波，而今终于如愿以偿地被冠以“伟哥”商标出售。h^uj, 百拇医药
1、争夺“伟哥”商标h^uj, 百拇医药
众所周知，一种药品通常有两个名字：一为通用名，也就是化学名；一为商品名。药品通用名不可或缺，但有没有商品名可由生产企业自己决定。由于以前对药品取名没有明确的规定，常有企业为药名闹得不可开交，甚至对簿公堂。为此，新修订的《药品管理法》作了明确规定，列入国家药品标准的药品名称为药品通用名称，已经作为药品通用名称的，该名称不得作为药品商标使用，而通常所谓的药品的商品名称实际上是属于商标的范畴。h^uj, 百拇医药
威尔曼生产的“伟哥”牌甲磺酸酚妥拉明之所以引起众人的关注，就是源于一起延续了几年，至今悬而未决的商标争夺案。h^uj, 百拇医药
据了解，嘶匀鸸旧耐虬赏猓壳肮谑谐∩现瘟艵D的获得药准字号批文的药物还有3个。由于处方药不能在大众媒体上做广告，这些药物的知名度都不大，而威尔曼公司研制的这一产品，却因为捷足先登申请注册“伟哥”商标，几年来一直受到媒体的关注。h^uj, 百拇医药
关于“伟哥”商标之争可以追溯到1998年。当时，美国辉瑞公司研制的Via鄄gra刚刚上市，国内媒体在对这粒“蓝色小药丸”进行报道时，极具创意性地选用了“伟哥”这个名字。这个译名经新闻传媒报道后不胫而走，很快成为一个在汉语文化圈影响巨大的“品牌”。有专家分析，“伟哥”商标至少已经积累了7亿元~10亿元的无形资产。h^uj, 百拇医药
随后，国内许多企业纷纷开始抢注“伟哥”商标。据报道，自1998年6月到1999年3月，先后有43家企业申请注册这一商标，其中也包括辉瑞公司，而广州威尔曼药业有限公司则是下手最早的。2002年6月，国家工商行政管理局商标局发布公告称，广州威尔曼药业有限公司申请注册的“伟哥”商标，被初审认定为合法使用商标。然而，通过初审并不意味着最终获得这一商标的专用权。根据《商标法》的有关规定，在初审公告发布后的3个月内，任何单位和个人都可以提出异议，商标管理部门应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后做出裁定。辉瑞公司很快在规定的时限内向商标局提出了异议。
关于抢注“伟哥”商标一事，有人认为，这是国内厂商极为高明的一着棋，可以作为经典案例载入大学相关教程。但也有法律专家认为，“伟哥”是公众型商标，公众型商标在中国市场上长期处于无主状态，客观上给那些惯于利用他人已有的品牌效应和无形资产来“借势造势”搭车获益的投机者保留了不正当竞争空间。rc{s, 百拇医药
2、纷争悬而未决rc{s, 百拇医药
在此次的新闻发布会上，威尔曼一再强调自己是“伟哥”商标的最终合法拥有者，该公司提供的新闻通稿也称：“多年来围绕伟哥归属的争议事实上已尘埃初定。”支持这一说法的证据是威尔曼药业有限公司董事长孙明杰出示的两份文件——一份是2002年6月国家工商总局商标局有关“伟哥”商标的初审公告；另一份是2003年6月国家食品药品监督管理局颁发的“新药证书”。不过，记者注意到，出现在各种印刷品上的“伟哥”商标，其右上角都有一个TM标记，该符号的含义是，“伟哥”只是商标持有人自己主张的，它可能已经注册了，也可能还没有注册。孙明杰承认，到目前为止，“伟哥”还没有拿到正式的商标注册证。rc{s, 百拇医药
记者随后就商标问题电话采访了商标局法律事务处。该处的一位工作人员表示，修改后的《商标法》不再要求人用药品必须使用注册商标，但没有进行注册的商标，是不受法律保护的。也就是说，虽然威尔曼使用了“伟哥”商标，但它并不能据此主张自己的权利。rc{s, 百拇医药
在还没有拿到商标注册证的情况下，就急着在产品的外包装上打上“伟哥TM”的标记，显然是为了给其新上市的产品做宣传。其实，在威尔曼抢注“伟哥”商标之前，还有一段小插曲。据国家食品药品监督管理局的一位官员透露，当初威尔曼曾经想把“伟哥”注册为药物的商品名，由于该名称暗含治疗功效，与有关规定不符，申请被驳回了，随后，威尔曼又向商标局申请了商标注册。该官员评价说，这属于打擦边球的行为。rc{s, 百拇医药
与威尔曼的态度形成鲜明对比的是，“伟哥”商标争夺案的另一主角辉瑞公司一直保持低调。记者几次想采访辉瑞有关人士，都被婉言拒绝了。对方表示会通过正常渠道解决问题，但不对同行企业的形魅魏纹兰邸<钦叽硬嗝媪私獾剑?br>自进入中国市场以来，就有关万艾可的问题，辉瑞公司一直不断地在和我国政府有关部门沟通。由于商标局还没有对“伟哥”商标做出最终裁决，业内人士推测，辉瑞不会就此轻易罢手。rc{s, 百拇医药
3、抢占终端市场rc{s, 百拇医药
有关调查显示，我国男性ED患病率从40岁到49岁为32.8%，50岁到59岁为36.4%，60岁到69岁为74.2%，70岁以上则为86.3%。孙明杰认为，如果按照每人100元的消费水平估计，这个市场潜在的容量将达到600亿元之巨。实际的消费量当然远没有那么多，据不完全统计，去年ED市场的销售额约为40亿元。
孙明杰给他的新产品定的目标是：第一年销售4亿元，以后逐年递增。这一数字远远超出了目前ED药物市场的领头羊万艾可。那么，它凭什么实现这一目标呢？孙明杰认为，“伟哥”商标的品牌效应和广阔的市场覆盖面是其制胜的两大法宝。2n6, http://www.100md.com
在品牌利用方面，威尔曼占了不少便宜。上文已经说过，由于“伟哥”商标争夺案备受关注，作为第一家申请该商标注册的企业，这几年来，威尔曼的名字频频出现在媒体的报道中，使得这种本不能在大众媒体上做广告的处方药，间接达到了广告宣传的目的。2n6, http://www.100md.com
在市场推广方面，这种新上市的药物也有着更自由的表现空间。据了解，作为中国ED市场的先行者，万艾可在赚足眼球的同时，并没有获得预期的经济效益。从一开始，万艾可的销售就受到中国政府的严格管理，这或多或少影响了万艾可的销售业绩。2n6, http://www.100md.com
和万艾可相比，新药甲磺酸酚妥拉明显然没有那么多“禁区”。作为一般处方药，它没有明确规定不能在药店销售，这使得其市场销售终端的覆盖面极为广阔。由于我国的药品分类管理制度尚不完善，在一些药店，即便没有处方也可以购买到处方药，造成了事实上消费者可以很方便地获得这种药品。而威尔曼也正打算利用这一点，该公司市场部苏经理告诉记者，在公司制定的营销策略中，药店将是主要的销售渠道。2n6, http://www.100md.com
再来说说疗效。资料显示，万艾可自上市以来，在全球已有因药物使用不当致死的病例报告(尽管没有直接证据证明为服用万艾可致死)。对此，威尔曼一再声称，该公司研制的甲磺酸酚妥拉明具有不良反应少、副作用小的优点。然而，业内一位权威人士却表示了不同观点，他告诉记者，用甲磺酸酚妥拉明治疗ED，国外早有先例，它在有效性和安全性方面并不乐观。曾参与“伟哥”临床试验研究的上海仁济医院泌尿科主任医师王益鑫称，在整个试验中，受试者未见有明显的不良反应。但他同时也承认，由于“伟哥”的使用人数没有万艾可那么多，其安全有效性还有待接受今后临床使用的检验。2n6, http://www.100md.com
据业内人士介绍，威尔曼生产的甲磺酸酚妥拉明和辉瑞推出的万艾可，两者的诞生过程极其相似：万艾可当初是治疗心脏病的药，在临床中发现对ED有治疗作用；甲磺酸酚妥拉明原本也是使用多年的心脑血管注射用药，后改变剂型用于治疗ED。既然两种药物有那么多相似之处，这就带来一连串的悬念：随着人们思想观念的转变，药店的大门是否也会对万艾可开放？万艾可若能进入药店，是否会造成ED药物市场的重新洗牌？(张瑜 )