专业调查显示——城市消费者对非处方药认知率逐年提高
 [点击上图放大] |
调查显示::, http://www.100md.com
■近十年来，我国城镇居民家庭平均每人全年医疗保健支出增长了近6倍，而同期GDP只增长了2.5倍。:, http://www.100md.com
鲋泄鞘邢颜叨苑谴Ψ揭┑娜现蚀?5%，较2003年提高13个百分点。:, http://www.100md.com
■近一半的被访者认为如果按照药品说明书使用，非处方药比处方药更安全。:, http://www.100md.com
■多数被访者对非处方药的选择非常自信，70%的被访者会通过阅读药品说明书来自行选择所需药品。:, http://www.100md.com
■对非处方药概念的认知与年龄、受教育程度，以及日常参加运动的状况都有关系。:, http://www.100md.com
我国实施“三项制度”改革后，有关部门积极倡导自我药疗的保健新观念，社会上逐步形成了“小病进药店，大病上医院”的新型医药消费模式。随着药品分类管理制度的实施，国家食品药品监督管理局强化了安全用药的理念，同时，中国非处方药物协会等相关机构也加大了对非处方药概念、非处方药品知识及相关政策的宣传，使得我国消费者自我药疗的意识日益增强，自我药疗行为发生了明显变化，非处方药在预防治疗轻微疾病和对某些慢性病或复发性疾病的治疗方面正发挥着越来越重要的作用。为了全面了解中国城市消费者的自我药疗状况、对处方药的认知和态度，上海致联市场研究有限公司(IMS-URC)受中国非处方药物协会委托，于2004年开展了《中国城市消费者自我药疗行为研究》。调查显示，目前中国城市居民在自我药疗行为方面呈现八大特征。:, http://www.100md.com
本次调查在除台湾、香港和澳门以外的654个县级以上的中国内地城市中，采用分层随机方法，抽取了23个样本城市，对20~64岁成年居民进行了关于自我药疗行为的电话调查。调查共获得有效随机样本7270个，其中有自我药疗行为的有效样本4220个。在置信度为95%的情况下，总样本的误差为±1.39%，各城市类别的误差是±1.83%，各经济区的误差是±2.99%。:, http://www.100md.com
本次调查选样采用分层配额随机抽样的方法，抽样程序严格按以下依据进行：:, http://www.100md.com
首先，根据每个城市的人口规模、人均GDP水平、人均年收入、医生数和人均城市消费品零售额等五个因素将654个城市进行聚类分析，归类分出具有不同发展水平和特质的三种类别的城市，共分为一类、二类和三类城市。然后按照国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究所最新提出的八大经济区划分方法将这些城市分别归入不同经济区，从每个经济区中的三种类别城市中随机抽取样本城市，总共抽取样本城市23个。再根据每个样本城市中人口的自然分布结构状况对性别、年龄进行配额，依据配额对20~64岁人群随机抽样产生被访者。
根据聚类方法得出的一类城市的特征是人口超过300万，GDP超过500亿元的城市；二类城市是人口超过100万，GDP超过90亿元的城市；三类城市是人口低于100万，GDP低于90亿元的城市。八大经济区域是：南部沿海地区(广东省、福建省、海南省)、东部沿海地区(上海市、江苏省、浙江省)、北部沿海地区(山东省、河北省、北京市、天津市)、东北地区(辽宁省、吉林省、黑龙江省)、长江中游地区(湖南省、湖北省、江西省、安徽省)、黄河中游地区(陕西省、河南省、山西省、内蒙古自治区)、西南地区(广西壮族自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市)、西北地区(甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、西藏自治区、新疆维吾尔自治区)。9m11-v2, 百拇医药
◆居民用药水平随经济发展而发展9m11-v2, 百拇医药
近十年来，我国的社会及经济环境发生了巨大的变化。据国家统计局公布的数据显示，2003年我国国内生产总值(GDP)为116694亿元，按照现行汇率计算，2003年我国GDP总量相当于1.4万多亿美元，人均达到1090美元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，是1997年以来增长最快的年份。2003年，我国城镇居民人均可支配收入8500元，比上年增长9.3%。9m11-v2, 百拇医药
同时，我国居民医疗保健消费持续上升。近十年来，城镇居民家庭平均每人全年医疗保健支出由1994年的82.9元提高到2003年的476元，增长了近6倍，而同期GDP只增长了2.5倍(见图1)。从图1也可以看出，城镇居民家庭平均每人全年医疗保健支出增长相当快。但随着人口结构老龄化、人们保健意识增强及医疗保险制度改革的推行，个人医疗负担将适当增加，内地城镇居民医疗保健消费支出比重也将继续上升。9m11-v2, 百拇医药
中国的医药市场是近几年来保持持续增长的行业之一，而在医药市场中，医药零售渠道的增长速度明显高于整体医药市场的增长速度。在致联公司连续六年监测的中国12个最重要城市中，感冒咳嗽药、胃药、皮肤病药等大类的医药零售市场的年增长率均超过10%。9m11-v2, 百拇医药
◆人们对非处方药的认知率逐年提高9m11-v2, 百拇医药
调查显示，2004年中国城市消费者对非处方药的认知率接近半数，较2003年提高13个百分点，但普及工作仍然任重道远(见表1)。9m11-v2, 百拇医药
表1：消费者对非处方药的认知─────────────────────────────────
总计 一类城市 二类城市 三类城市─────────────────────────────────认知 45.1% 56.4% 41.2% 37.5%有效样本4220 1423 1463 1334─────────────────────────────────@}^-g2], 百拇医药
总体来说，2004年中国城市消费者对非处方药的认知率达到了45%，和2003年32%的认知率相比已经有了很大程度的提高，这也说明近些年非处方药的普及工作卓有成效，消费者开始关注非处方药，并已开始重视自我药疗行为。但是普及非处方药概念的工作依然任重道远。@}^-g2], 百拇医药
近一半的被访者认为如果按照药品说明书使用，非处方药比处方药更安全，从中不难发现非处方药在市场销售中“障碍”或“壁垒”相对较小。@}^-g2], 百拇医药
多数被访者对非处方药的选择非常自信，70%的被访者会通过阅读药品说明书来自行选择所需药品，这个数字也显示出非处方药生产企业规范说明书的重要性。@}^-g2], 百拇医药
研究发现，对非处方药概念的认知与年龄、受教育程度，以及日常参加运动的状况都有明显的关系：@}^-g2], 百拇医药
——55~64岁的人对非处方药概念的认知率最高(49.1%)；同时，乐于运动(48.7%)、生活态度乐观(48.6%)和受过高等教育的人(67.7%)对非处方药概念的认知程度也比较高。@}^-g2], 百拇医药
——20~24岁的年轻人(40%)、从来不运动的人(36.1%)、对生活持悲观态度的人(34.5%)和教育水平在初中以下的人群(30%)，对非处方药概念的认知程度远远低于平均水平，应是今后非处方药宣传、普及的重点对象。@}^-g2], 百拇医药
(一)@}^-g2], 百拇医药
文/致联@}^-g2], 百拇医药
■启事@}^-g2], 百拇医药
本刊自开辟调查版面以来，引起了业内人士的广泛关注，有不少读者来信来电对这一版面给予褒扬。为了更好地为广大药品生产、经营企业提供有价值的信息，使调查选题和内容与药店经营、药品营销更好地结合，本刊特征集调查题目。题目一经采用，即予以奖励100元～300元。@}^-g2], 百拇医药
本刊编辑部@}^-g2], 百拇医药
(版权所有。未经允许，不得转载。)@}^-g2], 百拇医药
图1：近十年GDP和城镇居民家庭平均每人全暌搅票＝≈С霰浠魇仆?br>(致联 )