闯过关口重重 一条违法药品广告怎样“出炉”？
新华网北京3月9日电(记者肖敏、陈芳、李亚彪)人们在路灯杆、垃圾桶上经常能见到“根治”牛皮癣、性病的广告，电视里专治乙肝、提高性功能的药品广告也随处可见，而翻开报纸，治疗癌症、心脏病的“特效药”更是铺天盖地…。
这么多药品的广告是如何闯过审批、监管部门的一道道关口得以公之于众的呢？这个疑问被参加两会的代表委员们多次提到。
记者了解到，一条虚假医药广告在媒体上公布，一般要经过这样一些“环节”：首先，在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。按规定，在媒体上刊登或播出广告，每一个版本都必须经过审核并拿到相应的广审号。这样，大批的虚假广告就会被挡住，为了使虚假广告顺利刊登，不法药商送一个版本去审核，然后套用这一个广审号，刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。其次，在广告制作阶段。不法药商多是通过“制造”或收买“专家”、雇佣“患者”，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。同时，再通过巨额广告费收买不负责任的媒体刊登广告，欺骗消费者。
广告刊发后，药商通常是与刊登广告的媒体“合作”，通过伪造低价假合同，对付工商处罚。工商部门按照做过手脚的合同没收广告收入，一般情况，罚款还不足广告费真实收入的十分之一。
全国人大代表、宁夏回族自治区人民医院院长王炜介绍说，目前，非处方药、治疗疑难病的药是虚假广告的重灾区。非处方药由于购药不需要医生处方，一些企业往往在广告中采用普通消费者难以理解的医学术语，套上高科技名词，使消费者似懂非懂，上当受骗。现在，像慢性肝病、肾病、糖尿病、老年性疾病等疑难病症，还缺少有特殊疗效的药物，一些药品生产厂家就利用消费者治病心切的心理，今天推出一个新品种，明天又上一个新品种，套上“最新成果”“最新科技发明”等迷惑人的字眼，哄骗患者从腰包里掏钱。(完)
今日相关报道：
广告界议论取消医疗广告
上海市广告协会秘书长张大镇认为，对医疗广告应该疏堵结合、加强监管，对守法和违规企业分类管理、区别对待。应允许民营医院通过合法途径进行广告宣传。对于屡次违规的医疗机构取消其广告发布权。
上海广告监测中心主任徐宏指出，医疗广告涉及医疗企业形象广告和医疗服务广告两大类。目前，澳大利亚、美国等国家允许发布一般的医疗企业形象广告，但对医疗服务广告是坚决禁止的。(记者 薛慧卿/新民晚报), http://www.100md.com
这么多药品的广告是如何闯过审批、监管部门的一道道关口得以公之于众的呢？这个疑问被参加两会的代表委员们多次提到。
记者了解到，一条虚假医药广告在媒体上公布，一般要经过这样一些“环节”：首先，在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。按规定，在媒体上刊登或播出广告，每一个版本都必须经过审核并拿到相应的广审号。这样，大批的虚假广告就会被挡住，为了使虚假广告顺利刊登，不法药商送一个版本去审核，然后套用这一个广审号，刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。其次，在广告制作阶段。不法药商多是通过“制造”或收买“专家”、雇佣“患者”，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。同时，再通过巨额广告费收买不负责任的媒体刊登广告，欺骗消费者。
广告刊发后，药商通常是与刊登广告的媒体“合作”，通过伪造低价假合同，对付工商处罚。工商部门按照做过手脚的合同没收广告收入，一般情况，罚款还不足广告费真实收入的十分之一。
全国人大代表、宁夏回族自治区人民医院院长王炜介绍说，目前，非处方药、治疗疑难病的药是虚假广告的重灾区。非处方药由于购药不需要医生处方，一些企业往往在广告中采用普通消费者难以理解的医学术语，套上高科技名词，使消费者似懂非懂，上当受骗。现在，像慢性肝病、肾病、糖尿病、老年性疾病等疑难病症，还缺少有特殊疗效的药物，一些药品生产厂家就利用消费者治病心切的心理，今天推出一个新品种，明天又上一个新品种，套上“最新成果”“最新科技发明”等迷惑人的字眼，哄骗患者从腰包里掏钱。(完)
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上海市广告协会秘书长张大镇认为，对医疗广告应该疏堵结合、加强监管，对守法和违规企业分类管理、区别对待。应允许民营医院通过合法途径进行广告宣传。对于屡次违规的医疗机构取消其广告发布权。
上海广告监测中心主任徐宏指出，医疗广告涉及医疗企业形象广告和医疗服务广告两大类。目前，澳大利亚、美国等国家允许发布一般的医疗企业形象广告，但对医疗服务广告是坚决禁止的。(记者 薛慧卿/新民晚报), http://www.100md.com