摘要： 新时期基层军队医院应根据市场规律作用，实施营销策略，转变观念，注意内涵建设，参与医疗市场竞争，以市场保障战场，增强新时期部队卫勤保障能力。

     关键词： 军队医院；市场营销；医疗服务

    在国内医疗体制改革逐步完善和人们对卫生服务需求提高的背景下，基层军队医院与中小医院间竞争日益加剧，为更好地服务于新时期高技术做战条件下的战勤保障，亟须强化市场营销意识，提升部队医院品位。目前我国大多数医院基本上没有市场营销意识，更谈不上系统的营销运作[1]。

     1 加快认识医疗服务对象、需求层次的改变

    随着生活水平不断提高，人们对医疗服务需求更趋向于人性化、多元化。病人不仅要求医院提供医疗服务，而且还包括膳食营养指导、健美养生指导、心理咨询、情感交流等多种服务。同样，随着部队官兵自我保健意识的增强、需求层次的提高，保障难度也逐渐增大。这就需要军队医院应用市场营销策略，研究病人有什么样的需求，医院就应尽可能提供什么样的服务。依靠服务手段的多样化及人性化 ......