目前，有不少制药企业在产品结构上是依靠企业内部原有的几个知名度较高的拳头产品，然而当这些产品面临着市场需求饱和、同类竞争产品不断增加的危机时，很多企业会苦于找不到具有市场开发潜力的产品。经验告诉我们，制药企业如何正确选择上市产品，对企业的进一步发展有着至关重要的作用。

    市场上的新产品主要来源于3个方面：一是企业自主研制的新药；二是企业从一些效益不好、无力经营的药厂购买的新产品批文，将其转变成自己的产品；三是企业将原有产品改头换面，注册新的商标名称后以新产品的名义推出。然而，由于新药研发周期长，申报程序繁杂，一个真正意义上的新药往往要经过10年以上的时间；同时由于研发周期太长，很有可能自己的产品尚未出炉而同类产品已操作上市，弄得研发企业“十年之功失于一旦”，因此，企业自主研发新药的很少。在购买产品批文这条途径上，由于很多企业都在想这种办法 ......