【摘要】本文结合当前国家对药品管理的一些政策法规，说明这些政策法规对医药企业及药品营销的影响，阐述在当前的医药环境下，处方药的营销方式回归到本质的学术推广上是非常必要的。

    【关键词】处方药；营销；学术推广；回归

     1当前影响处方药营销的主要环境分析

    1.1 药品分类管理(处方药和非处方药分开)(1)从1999年起，我国开始对上市药品实行处方药、非处方药分类管理，4000 多种非处方药被遴选出来用于患者自我治疗。2004年6月11日，国家食品药品监督管理局公布了《实施处方药与非处方药2004～2005年工作规划》[1]。提出阶段性目标：2005年12月31日前，基本实现处方药凭医师处方购买，在执业药师或从业药师、药师指导下销售和使用。从2004年7月1日起乙类非处方药可以在包括商场、超市、便利店等地方销售[1]。(2)“抗生素限售令”：从2004年7月1日起，全国范围内所有零售药店必须凭执业医师处方，才能销售未列入非处方药药品目录的各种抗生素药物，包括抗生素类、磺胺类、抗结核类、抗真菌类和喹诺酮类在内的5类抗菌药400多种。据不完全统计，这5类抗菌药大约占零售药店药品销售额的1/5(黄连素等186种已列入非处方药目录的抗菌药没有处方也可以买到)，在中国现阶段医院医药仍未分家的体制下，“抗生素限售令”将使药店的营业额和利润大幅下降。

    1.2政策规定所有处方药一律不得在大众媒体发布广告国家食品药品监督管理局规定，从2002年12月1日起，所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。 美国广告大师奥格威曾有言：“推销产品如果不做广告，就如同在黑暗中向情人递送秋波”。而现在，我国已明令禁止在大众媒体上刊发处方药广告 ......