特点和规律在充分竞争中形成
每年的减肥产品大战首先表现为广告大战，今年亦不例外。广告大战主要表现在两个方面：概念炒作和狂轰滥炸。从阻断减肥、抽脂减肥、燃烧多余脂肪到针炙减肥、经络减肥，再到所谓的数字化吸脂塑身、水动力吸脂减肥等等，概念可谓层出不穷，花样翻新；广告投放更是铺天盖地，不惜血本，从半版、整版到连版，从垃圾时段的连篇累牍到黄金时段的昙花一现，从王婆卖瓜式的硬夸到绕着圈子的软文宣传，大有不把消费者的口袋“炸”开决不罢休之势。然而，减肥市场通过多年的发展和相对充分的竞争，正逐步从无序走向有序，已开始形成了一些独有的特点和规律，值得业界人士关注。
理智购买行为已形成 历经多年的实践，肥胖症患者的理智消费已然形成，并必然会形成多元化的细分市场结局,任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下,各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。因而像以前那些强拉消费者购买的“霸道式”广告,在如今市场上不一定能见效了。有时甚至还会适得其反,使消费者产生厌恶心理,市场回报率会极低。
市场进入低利润低价格时代 国内减肥产品及市场从一开始就以高价格高利润为主要特征,这也是减肥市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机构对减肥市场经过长期调查分析研究后发现,减肥产品市场销量与价格的变化与经济泡沫的消长成正比,即经济增长的泡沫越大,减肥产品的销量就越大,价格越高。反之亦然。在当今国内经济发展渐趋成熟的市场条件下,减肥产品的高价位和高利润不可能长期持续下去,而会因市场竞争的加剧趋向于社会平均利润水平。
中小企业生存空间狭窄 从广告监测数据不难发现，目前我国减肥品生产企业多数还停留在一个较低的水平上，生产规模普遍偏小。有资料显示，投资额在100万元左右的减肥产品生产企业占同类企业总数的40%，有12%的企业投资额低于10万元。可以预见的是，随着减肥品行业的日益规范和具有雄厚实力的大型企业长线投入，未来中小企业将难觅理想的生存空间。
核心竞争力取决于产品优势 目前，减肥产品的主力消费者是年轻爱美的女性,而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额会各占50%,男女比例也将会各占一半。在新的市场条件下,减肥市场品牌会增多,市场开发难度会增加,企业不仅需要制定新的市场开发及营销措施,更重要的是应研发出具有独特优势的产品，有过硬的核心竞争力才能取胜于市场。
需求仍会大幅上升 随着国内经济的发展和人民生活水平的不断提高,肥胖患者也将继续增加,不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因而从总量上看,减肥药需求仍会大幅上升,但减肥产品也将向多样化和多层次方向发展,品牌的价格差异会增大。, 百拇医药(晓其)
理智购买行为已形成 历经多年的实践，肥胖症患者的理智消费已然形成，并必然会形成多元化的细分市场结局,任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下,各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。因而像以前那些强拉消费者购买的“霸道式”广告,在如今市场上不一定能见效了。有时甚至还会适得其反,使消费者产生厌恶心理,市场回报率会极低。
市场进入低利润低价格时代 国内减肥产品及市场从一开始就以高价格高利润为主要特征,这也是减肥市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机构对减肥市场经过长期调查分析研究后发现,减肥产品市场销量与价格的变化与经济泡沫的消长成正比,即经济增长的泡沫越大,减肥产品的销量就越大,价格越高。反之亦然。在当今国内经济发展渐趋成熟的市场条件下,减肥产品的高价位和高利润不可能长期持续下去,而会因市场竞争的加剧趋向于社会平均利润水平。
中小企业生存空间狭窄 从广告监测数据不难发现，目前我国减肥品生产企业多数还停留在一个较低的水平上，生产规模普遍偏小。有资料显示，投资额在100万元左右的减肥产品生产企业占同类企业总数的40%，有12%的企业投资额低于10万元。可以预见的是，随着减肥品行业的日益规范和具有雄厚实力的大型企业长线投入，未来中小企业将难觅理想的生存空间。
核心竞争力取决于产品优势 目前，减肥产品的主力消费者是年轻爱美的女性,而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额会各占50%,男女比例也将会各占一半。在新的市场条件下,减肥市场品牌会增多,市场开发难度会增加,企业不仅需要制定新的市场开发及营销措施,更重要的是应研发出具有独特优势的产品，有过硬的核心竞争力才能取胜于市场。
需求仍会大幅上升 随着国内经济的发展和人民生活水平的不断提高,肥胖患者也将继续增加,不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因而从总量上看,减肥药需求仍会大幅上升,但减肥产品也将向多样化和多层次方向发展,品牌的价格差异会增大。, 百拇医药(晓其)