除开先做临床后转为OTC外，目前国内OTC药品主要的促销手段可以简单概括为两种：一种是广告模式，诸如哈药六厂等依靠广告开路的企业；一种是终端拦截模式，这是大多数中小厂家和代理商的主要生存之道。这两种模式在一定时期确实成就了很多企业。

    市场环境在悄然改变，一方面是政府对医药市场监管的不断加强，另一方面是人均广告成本大大增加，三是消费者的消费越来越理性，还有药品零售超级终端的涌现带来的业态模式的变化。很显然 ......