公益打响品牌
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叶柱洪
陈健
本期采访人物：华南药业集团市场部经理 叶柱洪
上海信谊OTC分公司总经理 陈健
近几年来，国家食品药品监督管理局一直都在积极推进药品分类管理工作。而全国各大药企、终端药店配合国家宣传药品分类管理工作是符合我国现阶段社会和经济发展的实际需要的，同时也是保障人民用药安全有效的一项公益性举动。国家对药品分类管理的重视，将会对医药企业和终端零售市场带来什么样的影响？而药企和零售终端又是如何看待和支持国家的药品分类管理计划的？本报请到两家颇具代表性的上游药企代表，请他们谈谈2005年和2006年参加药品分类管理集中宣传活动的一些心得体会。
支持国家政策 企业责无旁贷
记者：去年贵企业已经对“药品分类管理宣传活动”给予了大力支持，在公司看来，参与这项活动的意义是什么？
, 百拇医药
叶柱洪：实施药品分类管理制度的核心目的是有效加强对处方药的监管，防止消费者因自我行为不当导致滥用、误用药物，危及生命健康，消除安全用药隐患。
作为一个致力于人类健康产品的高新技术企业，“让人类健康见证精彩未来”是我们的企业宗旨，举办药品分类管理集中宣传活动可以更好地倡导合理用药、安全用药；增强民众的药品分类知识，弘扬企业关注健康、造好药为众生的精神理念；同时也能在广大店员中塑造公益品牌形象。
因此，我公司在2006年与国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所一起，在广东省茂名、汕头、汕尾、梅洲、韶关以及河南省的8个城市联合举办针对超过8000名药店店员的药品分类管理集中宣传活动，今年我们还将在江西、广西、湖北的9个城市继续举办此活动，估计会有8000名药店店员受益。
陈健：药品是特殊的商品，“药品实行分类管理”关系到国家和人民的利益，信谊大力支持这项政策的实施。尽管分类管理给企业原有的营销方式带来了挑战，但只要是有利于民众的事业，信谊都会坚决执行。
, 百拇医药
这是一个极大的挑战
记者：药品分类管理政策对企业的经营策略有哪些方面的影响？
陈健：药品分类管理政策对企业的经营策略影响是很大的，其关键点是把处方药和非处方药分类陈列，大型药店处方药在柜台内，而OTC药放在开架药柜上。我们公司的重点产品如“利巴韦林气雾剂”是抗病毒药物，主要针对病毒性感冒，而感冒药及抗病毒药物大都是OTC药物，同类产品中的其他非处方药对“利巴韦林气雾剂”构成了直接的威胁，因为处方药不可以打广告宣传，消费者及营业员很难联想到处方药“利巴韦林气雾剂”，这样的改变给企业带来极大的挑战。我们必须改变经营策略，要重新考虑处方药和OTC在药店销售的不同运作模式。
叶柱洪：主要影响是促使公司加大对OTC产品的投入，而在宣传策略方面，则使企业更加注重对民众的安全用药宣传，提升公益品牌。
集中宣传活动意义重大
, http://www.100md.com
记者：从企业角度来看，药品分类管理集中宣传活动，对当地的药品分类管理有什么积极意义？请分析一下本次活动对以后的药品分类管理产生的影响。
叶柱洪：2006年，通过在广东4个城市、河南8个城市开展药品分类管理培训活动，大大提高了当地零售药店药品分类管理水平。我们之前也了解到，药品分类管理虽然在GSP中也有要求，但药店在执行时仍打折扣，原因在于药品分类管理未引起他们的重视，而且也不知道如何执行。通过专门的宣传可使他们把握政策方向。
目前，部分药店为了短期的“发展”和部分人群一时用药的“方便”，不对药品按处方药与非处方药分类进行科学规范的管理，势必导致消费者在没有足够的专业知识的情况下自我购买和使用风险性极高、专业性极强的处方药品，造成误用或滥用，这将大大增加药品不良反应和药害事件的发生，严重危及人民的健康和生命。尤其是对抗菌药这类的药品，如不加强管理，造成不合理的使用和滥用，将使越来越多的细菌对抗菌药产生耐药性，造成一些抗菌药物不断失效，使人类面对感染性疾病而无药可用。任凭抗菌药不合理使用甚至滥用发展下去，将会给人类造成巨大灾难。通过药品分类管理集中宣传活动，可以提高用药的安全性和有效性，维护群众健康。
陈健：针对药店从业人员开展系统的分类管理培训确实很有必要。因为现在药店从业人员队伍素质参差不齐，有的未经过系统的药品专业学习，没有具备必需的上岗资格，有些人员药品知识和药政管理方面的法规知识很缺乏，特别是一些社会单体店以及加盟店更需要通过培训学习来弥补这方面的知识缺陷。对药店从业人员而言，当前最主要的还是加强药政管理方面的法规和知识培训。, 百拇医药(李蕴明)