品牌成为“操盘手”
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北京市场文化底蕴深厚，消费者对传统医药的忠诚度很高。在感冒用药两大类别中，中成药销售状况不错，占了将近2/3的销售份额，较去年同期上升了11.55%，尤其是北京同仁堂等本土企业的品种，在零售市场遥遥领先。化学药市场主要被外资企业品牌药所占领。纵观市场，消费者的购买主要受企业和品牌知名度的影响。1月是感冒药的销售旺季，品牌产品广告投放力度增强，但非品牌产品的终端拦截也不容小觑。在终端为王的时代，药店如何找到品牌药和高毛利产品间的平衡点，需要在品类管理上狠下功夫。(邹婷)
(注：本栏目数据来源于SFDA南方医药经济研究所广州时普零售市场监测数据，如需获得更多详细信息，请致电：020-38390698), 百拇医药