近年来，茶企代言人热“忽如一夜春风来”，2010年更是突然爆发：从年初萧氏茶业诚邀陈建斌作代言人后，八马茶业签约许晴作为代言人，安溪铁观音集团也请来经常饰演皇上的张铁林作为代言人。如此众多茶业企业纷纷寻找代言人，难道真的是茶业营销时代的到来?难道真是茶业繁荣的征兆?所请的这些代言人是不是真正与茶业行业相吻合?

    答案是否定的。茶企这种仅仅为了代言人而请代言人的做法，虽然在某种程度上说明茶企开始重视茶业营销，开始树立起茶业营销理念，并开始以全新的思维来审视茶业的发展。但邀请代言人之后，企业仅仅在公司网站、茶叶包装、公司宣传物料上用一下代言人的形象，利用代言人拍摄一部广告片，或者再邀请代言人出席几次公司举行的活动，代言人的使命也就完成。那么，茶企在运用代言人上为什么仅仅停留在表面 ......