中国的医药业在现在和未来若干年都将持续地以高于GDP增长速度一倍的速度继续高速地增长，中国医药企业似乎已经铸就了一条发展的光明大道。但是，只要细加研究，我们就可以发现，其实中国医药企业的发展并非波澜不惊、一帆风顺，而是波涛汹涌、危机重重。

    国家统计局相关统计数据显示，2005年我国医药工业累计实现工业总产值4459.44亿元，比2004年增加近1000亿元，同比增长26.19%；累计完成工业销售产值4207.84亿元，同比增长25.26%；累计实现利润352.80亿元，同比增长18.25%，比2004年提高了8.7个百分点。

    有人认为，2005年的医药业在行业整体成本不断上升以及药品价格持续下滑的大环境下，在2004年的工业总产值、工业销售产值、利润增速大幅下降的背景下，仍然取得了以上不菲的增长业绩，这就意味着医药业在2005年呈现出了明显的复苏态势。同时也有专家预测，如果现行的财政政策和货币政策保持不变，2006年我国医药工业总产值按现价可望达到5100亿元，2020年我国医药市场的价值将达到1200亿美元，并预言若以这样的速度发展下去，中国将会超越美国，成为世界医药市场的新霸主。

    生存困境

    彼得·德鲁克在其所著的《管理、任务、责任和实践》一书中指出，企业的两项基本职能就是市场营销和创新，只有市场营销和创新才产生出经济成果，其余一切都是“成本”。而营销安全管理理论又指出，价格是影响企业营销安全的重要因素，因为在企业的营销组合当中，价格是唯一能给企业产生收入的因素，其它所有的因素则表现为成本。医药企业的定价空间主要受国家政策、企业成本以及市场竞争的激烈程度等三方面影响 ......