简单暴露效应的理论模型(3)
3 研究展望
随着研究的深入，新的模型的构建，对简单暴露效应的解释和预测也似乎更趋完善，但在理论研究中依然存在一些有待解决的问题。
(1)以上我们主要回顾了简单暴露效应研究领域中的主要理论模型，但是以上的模型对简单暴露效应的趋势预测和解释提供的是质的分析，没有进行具体的量化，即曲线上升和下降的拐点出现的统计暴露频率是多少。虽然Bornstein(1989)的元分析给出了一个20.95的统计值，但这一结果是在不同的实验情境中得到的，实验的材料大多是无意义的图形或汉字(对不懂汉语的被试而言)，所以对于这一拐点的统计频率仍需要进一步的实验研究。同时，对于单调上升模式是否会随着暴露次数增加而转变成倒U型模式，现有的研究尚未提供确定的答案，因为以往提出刺激暴露频率和情感评价之间关系是单调上升型的研究结果都是在实验室中得到的，其刺激暴露次数有限，即便是Zajonc(1974)的243次暴露也不能说明单调上升模式是否会随着暴露次数的再增加转而变成倒U型的模式[8]。
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(2)扩散效应和对比效应究竟哪个起主导作用，目前的研究并没有给出一个确定的答案。在Monahan，Murphy和Zajonc(2000)的研究中发现，由于暴露效应所导致的正性情感/情绪具有扩散的特点，从而对于类似的新异刺激，甚至不相关的刺激都表现出了比控制组更高的情感评价[10]。也就是说，他们在研究简单暴露效应中考察的不再是单个刺激，也涉及到了不同呈现刺激之间的关系。Monahan等(2000)在实验中得到简单暴露效应的刺激呈现时间为25ms，处于阈下水平，Zajonc(2000)认为这是情绪启动，这种阈下情感具有扩散的特点[25]；但不可否认在简单暴露效应中也存在对比效应，例如Bornstein (1990)的研究就说明由于刺激之间的比较可以使被试对两类刺激的情感反应差异加大[11]。
(3)今后的研究可以考虑根据不同的刺激材料建立不同的简单暴露效应理论模型。目前刺激材料的广泛给统一的理论模型建立增加了难度，造成模型解释力不够[13,14,15,16,20]。从认知加工过程来看，对人脸、人工语言、一般语义材料、广告画面/广告语言等的感知有很大差异，不同的刺激信息不仅对应着大脑中不同的表征，而且不同材料和情感之间的关系有疏密之分，这些因素都有可能造成被试不同的表现，从而表现出不甚相同的简单暴露效应(比如效应曲线的上升或者下降等)。
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简单暴露效应的研究在不断扩大和深入。从Zajonc(1968)提出简单暴露效应概念和范式到Bornstein(1989)的元分析，其间有130多篇研究文章[7]，2006年2月在PsychINFO数据库中用关键词“mere exposure”搜索得到238篇文献，相关关键词“repetition effect”搜索则得到400多篇相关文献。同时，Zajonc(2000)在坚持认知和情感独立的前提下，把简单暴露效应纳入了情感/情绪研究的范畴，特别是阈下暴露效应和阈下情感的关系[25]，为该研究领域拓展了更大的空间。
参考文献
[1] Halpern D F. Thought & knowledge: an introduction to critical thinking. 4th ed. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2003. 24~326
, http://www.100md.com
[2] Hinton P R. The psychology of interpersonal perception. London: Routledge, 1993. 43~45
[3] Schiffman L G, Kanuk L L. Consumer Behavior. 7th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000. 250~251
[4] Bornstein R F, D’Agostino P R. Stimulus recognition and the mere exposure effect. Journal of Personality and Social Psychology, 1992, 63 (4): 545~552
[5] Zajonc R B. Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology Monographs, 1968, 9 (2): 1~27
, 百拇医药
[6] Zajonc R B. Mere Exposure: A Gateway to the Subliminal. Current Directions in Psychological Science, 2001, 10 (6): 224~228
[7] Bornstein R F. Exposure and Affect: Overview and Meat-Analysis of Research, 1968-1987. Psychological Bulletin, 1989, 106 (2): 265~289
[8] Nordhielm C L. The influence of level of processing on advertising repetition effects. Journal of Consumer Research, 2002, 29: 371~382
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[9] Butler L T, Berry D C. Understanding the relationship between repetition priming and mere exposure. British Journal of Psychology, 2004, 95(4): 467~487
[10] Monahan J L, Murphy S T, Zajonc R B. Subliminal Mere Exposure: Specific, General, and Diffuse Effects. Psychological Science, 2000, 11 (6): 462~466
[11] Bornstein R F, Kale A R, Cornell K R. Boredom as a limiting condition on the mere exposure effect. Journal of Personality and Social Psychology, 1990, 58 (5): 791~800
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[12] Kardes F R. Consumer Behavior and Managerial Decision Making. 2nd Ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2002. 188~190
[13] Rhodes G, Halberstadt J, Jeffery L, Palermo R. The attractiveness of average faces is not a generalized mere exposure effect. Social Cognition, 2005, 23(3): 205~217
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随着研究的深入，新的模型的构建，对简单暴露效应的解释和预测也似乎更趋完善，但在理论研究中依然存在一些有待解决的问题。
(1)以上我们主要回顾了简单暴露效应研究领域中的主要理论模型，但是以上的模型对简单暴露效应的趋势预测和解释提供的是质的分析，没有进行具体的量化，即曲线上升和下降的拐点出现的统计暴露频率是多少。虽然Bornstein(1989)的元分析给出了一个20.95的统计值，但这一结果是在不同的实验情境中得到的，实验的材料大多是无意义的图形或汉字(对不懂汉语的被试而言)，所以对于这一拐点的统计频率仍需要进一步的实验研究。同时，对于单调上升模式是否会随着暴露次数增加而转变成倒U型模式，现有的研究尚未提供确定的答案，因为以往提出刺激暴露频率和情感评价之间关系是单调上升型的研究结果都是在实验室中得到的，其刺激暴露次数有限，即便是Zajonc(1974)的243次暴露也不能说明单调上升模式是否会随着暴露次数的再增加转而变成倒U型的模式[8]。
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(2)扩散效应和对比效应究竟哪个起主导作用，目前的研究并没有给出一个确定的答案。在Monahan，Murphy和Zajonc(2000)的研究中发现，由于暴露效应所导致的正性情感/情绪具有扩散的特点，从而对于类似的新异刺激，甚至不相关的刺激都表现出了比控制组更高的情感评价[10]。也就是说，他们在研究简单暴露效应中考察的不再是单个刺激，也涉及到了不同呈现刺激之间的关系。Monahan等(2000)在实验中得到简单暴露效应的刺激呈现时间为25ms，处于阈下水平，Zajonc(2000)认为这是情绪启动，这种阈下情感具有扩散的特点[25]；但不可否认在简单暴露效应中也存在对比效应，例如Bornstein (1990)的研究就说明由于刺激之间的比较可以使被试对两类刺激的情感反应差异加大[11]。
(3)今后的研究可以考虑根据不同的刺激材料建立不同的简单暴露效应理论模型。目前刺激材料的广泛给统一的理论模型建立增加了难度，造成模型解释力不够[13,14,15,16,20]。从认知加工过程来看，对人脸、人工语言、一般语义材料、广告画面/广告语言等的感知有很大差异，不同的刺激信息不仅对应着大脑中不同的表征，而且不同材料和情感之间的关系有疏密之分，这些因素都有可能造成被试不同的表现，从而表现出不甚相同的简单暴露效应(比如效应曲线的上升或者下降等)。
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简单暴露效应的研究在不断扩大和深入。从Zajonc(1968)提出简单暴露效应概念和范式到Bornstein(1989)的元分析，其间有130多篇研究文章[7]，2006年2月在PsychINFO数据库中用关键词“mere exposure”搜索得到238篇文献，相关关键词“repetition effect”搜索则得到400多篇相关文献。同时，Zajonc(2000)在坚持认知和情感独立的前提下，把简单暴露效应纳入了情感/情绪研究的范畴，特别是阈下暴露效应和阈下情感的关系[25]，为该研究领域拓展了更大的空间。
参考文献
[1] Halpern D F. Thought & knowledge: an introduction to critical thinking. 4th ed. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2003. 24~326
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[2] Hinton P R. The psychology of interpersonal perception. London: Routledge, 1993. 43~45
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[4] Bornstein R F, D’Agostino P R. Stimulus recognition and the mere exposure effect. Journal of Personality and Social Psychology, 1992, 63 (4): 545~552
[5] Zajonc R B. Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology Monographs, 1968, 9 (2): 1~27
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[6] Zajonc R B. Mere Exposure: A Gateway to the Subliminal. Current Directions in Psychological Science, 2001, 10 (6): 224~228
[7] Bornstein R F. Exposure and Affect: Overview and Meat-Analysis of Research, 1968-1987. Psychological Bulletin, 1989, 106 (2): 265~289
[8] Nordhielm C L. The influence of level of processing on advertising repetition effects. Journal of Consumer Research, 2002, 29: 371~382
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[10] Monahan J L, Murphy S T, Zajonc R B. Subliminal Mere Exposure: Specific, General, and Diffuse Effects. Psychological Science, 2000, 11 (6): 462~466
[11] Bornstein R F, Kale A R, Cornell K R. Boredom as a limiting condition on the mere exposure effect. Journal of Personality and Social Psychology, 1990, 58 (5): 791~800
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[12] Kardes F R. Consumer Behavior and Managerial Decision Making. 2nd Ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2002. 188~190
[13] Rhodes G, Halberstadt J, Jeffery L, Palermo R. The attractiveness of average faces is not a generalized mere exposure effect. Social Cognition, 2005, 23(3): 205~217
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