质性信息被充分收集和加工，且比较广告信息的丰富性和比较性等特点也使受众分析型信息加工的优势得以发挥，当受众加工信息的动机和行为得到强化，其信息加工能力随之提升，对比较广告或目标品牌的反应和评价也趋于积极，其传播效果因此明显提高。而对于偏爱形象型信息加工的受众，他们加工信息的动机较弱，且多关注比较广告的外在刺激特征，在短暂而粗略地加工相关的感受性信息后便形成相关的评价，比较广告与其他类型广告的传播效果不会因此种信息加工模式而产生显著差异。可见，分析型信息加工模式能提升比较广告的传播效果，而形象型信息加工模式对比较广告传播效果达成的作用并不显著。

    3.2 精细加工可能性模型

    精细加工可能性模型(Elaboration LikelihoodModel)认为受众态度的改变主要是通过中枢路径和边缘路径完成的。中枢路径将受众态度的改变视为他们认真考虑和整合广告中商品信息的结果，受众多进行精细的信息加工，综合多方面的信息与证据，分析、判断广告中的商品的性能，然后形成一定的态度。边缘路径认为受众态度的改变不在于他们认真考虑广告中所强调的商品本身的性能，无需进行逻辑推理，而是根据广告中的一些边缘线索来得出结论，目前已发现的边缘线索有信源的亲和性、信源的可靠性、论点的数量、说话声音的热情程度、图片吸引力等。受众通过何种路径对广告信息进行加工取决于其AMO水平 ......