对一系列酒精饮料广告从无礼(insult)、激怒(irritation)、兴趣(interest)、愉悦(cheerfulness)、轻松(carefreeness)等五个维度进行评估。结果发现，幽默诉求比非情感广告激发了更为积极的情感体验，而非情感诉求则在无礼、激怒等负性情绪上的得分明显高于幽默广告。

    5 幽默诉求传播效果的影响因素

    仅仅描述或解释幽默诉求是否有效显然不能满足广告实践者的需要，对其效果的预测与控制才是他们最关心的问题，因而，幽默诉求效果的影响因素便成了众多学者所热衷考察的对象。研究发现，幽默自身的特点、产品内容、受众状态等都左右着该类诉求作用的发挥。

    5.1 幽默自身特点的影响

    研究发现，幽默诉求自身特点是影响其广告传播效果的重要因素之一。这包括幽默与产品的相关性、幽默的类型等方面。

    其实大多数对幽默诉求的研究中，幽默与产品均具有一定的相关。对该问题直接进行的研究也获得了相当一致的结果：相对与产品毫无关联的幽默，广告中设置与产品相关的幽默内容明显会获得更佳的传播效果。

    Weinberger和Campbell将幽默相关性定义为幽默与产品及广告构成要素间的联系强度，他们的实验结果显示，对于高卷入情感型商品，相关性幽默诉求在回忆成绩上表现明显更佳；对于高卷入情感型及低卷入商品 ......