品牌社区的形成与发展:社会认同和计划行为理论的视角(4)
量方法等方面都需要进一步完善。2 展望
未来社会行为相关理论在品牌社区领域中的应用应该在以下几个方面努力：
(1)引入自尊和自我意识等变量。品牌社区的本质是社会认同，而社会认同的基本动机是个体追求积极的自我评价和提升自尊。同时也有相关研究发现，个体的自我意识和对社会地位的关注程度会影响消费者面对不同知名度品牌时的最终决策(Kim & Drolet，2009) ......
您现在查看是摘要页，全文长 1767 字符。