摘要：随着时代的进步，新媒体普遍应用在人们的工作和生活中，在医院文化的建设中也起到了越来越重要的作用，并已经成为医院文化宣传工作的重要载体。新媒体快速的传播效果、灵活的传播方式为医院文化宣传带来了新的契机和平台，如何更好地利用好新媒体，使之成为医院文化建设的实践的重要手段，丰富医院文化内涵，提升医院综合竞争力，推动医院发展。

    关键词：新媒体 医院文化

    1新媒体与医院文化

    1.1新媒体概述新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态^[1]。

    新媒体的信息传播有着“内容海量化、传播方式多元化、流动双向化、传播速度实时化、传播效果立体化、接受方式移动化、传播载体功能合成化、传递全球化”等特点 ^[2]

    医院文化是卫生行业在医疗管理过程中，所形成的具有本行业特色的文化观念、文化形式和行为模式 ......