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德国人跟着电视学健康知识
http://www.100md.com 2015年8月28日 生命时报 2015.08.28
     10%的播出时间要留给健康宣讲,中间不得插播任何广告

    德国人跟着电视学健康知识

    本报驻德国特约记者 青 木

    健康类节目是德国140多家电视台的必设栏目。德国联邦和州媒体法规规定,不管是公立电视台还是私营电视台,每天至少应有10%以上的播出时间涉及健康话题。在健康类节目中,健康宣讲又是“重中之重”。

    “德国用电视节目做健康宣讲已经有三四十年历史。”德国媒体与政策专家克里普教授对《生命时报》记者表示,当时德国经济高速发展,环境污染也日趋严重,老百姓处于健康危机之中。为此,德国卫生部门在推出走入社区健康宣讲活动后,又在各大电视台设置健康栏目,推广健康知识,帮老百姓提高健康素养。现在,电视节目健康宣讲已是德国提高国民健康素养的重要策略。

    克里普教授指出,用电视节目做健康宣讲优点很多:首先,电视节目的受众广,每档节目就有数百万观众,遍及最偏远的农村角落;其次,时效性高,可以按照当前的健康热点,及时、有的放矢地宣讲;其三,适合老龄化社会,老年人足不出户就能听健康宣讲。此外,网络社会,健康专家可以通过社交媒体及时与观众“面对面”沟通。
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    德国健康类电视节目主要有四大类:

    一.常规健康宣讲。德国各电视台都设有这类节目,内容主要是高血压、糖尿病、肥胖症等一些慢性疾病的防治方法。

    比如,中德电视台每周四21点播出的《健康为本》,每集45分钟,邀请专家进行主题健康宣讲。不久前的一期节目中,主持人鲁宾博士邀请汉诺威医学院的专家做了“快乐对抗高血压”主题讲座。该专家先通过图片、小短片等向民众讲解什么是高血压,然后让患者介绍患高血压后生活有了哪些改变,再介绍高血压的发病趋势及防治高血压的对策。他还特别提到,快乐有助于控制高血压病情。宣讲结束后,专家还要接受30分钟的网络咨询,帮民众解答各种高血压的问题。

    二.生活类健康宣讲。针对所有电视观众,培养“大健康”意识。

    北德电视台的《聚焦健康》就是其中之一,主要请专家做“老百姓身边的健康”宣讲。比如,在春天介绍怎么防治花粉过敏,夏天介绍各类蚊虫病患,秋天介绍如何提高免疫能力,冬天介绍防治感冒的良方等。而巴伐利亚电视台的《健身房》、第三卫星电视台的《时尚健康生活》等,则主要请各类专业人士,如营养师、健身教练等,来宣讲“饮食”、“健身”、“两性生活”等话题。
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    也有些健康节目会请普通人作主讲人,像德国最大的私立电视台RTL电视台的“我们的婴儿”,就由孕妇讲解自己怀孕的全过程,怎么分娩等,突出故事性。类似的还有佛克斯电视台的“减肥真人秀”。

    三.突发性健康宣讲。主要针对突发性传染病。比如,2014年非洲暴发的埃博拉疫情,多名埃博拉病人被送往德国医院隔离治疗,德国国内还出现多起疑似埃博病例,引发了全社会的恐慌。

    对此,德国电视一台的《健康顾问》栏目及时邀请德国传染病防治权威机构罗伯特·科赫研究所的专家进行电视宣讲,通过各种资料和数据,讲解了埃博拉的起源、过去,以及目前全球的发病情况。之后,他们又分析德国目前的情况,并通过动画图表说明传染途径,怎么预防。专家特别提醒,“埃博拉传染渠道为通过患病者、野生动物以及接触病人物品,所以民众不用惊慌。”根据宣讲内容的重要性,节目播出时间有时会作出调整,以便及时向民众传播。

    四.前瞻性健康宣讲。这种健康宣讲不仅在健康类节目中出现,还在一些科技类等节目中播出。
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    比如,如德国Pro7电视台每天黄金时间播出的《伽利略》,不时请全球著名的医学专家宣讲自己的研究成果,或对某一种病治疗的新发现。由于宣讲地点都是医院或医学机构的研究室,且有各种研究过程的讲解,深受青少年和疑难疾病患者的欢迎。

    克里普教授指出,这类节目的讲者一般都是德国联邦和州级研究机构的专家、各医学院的教授、知名医院的主任医生等,就连节目主持人、编辑、记者也要获得医学类硕士等相关学位。

    电视台制作健康节目必须有详细计划,并上报审批,以防止假专家误导民众。公立电视台由台里的决策机构———电视委员会审查,比如德国电视2台,设有由10多名政府官员及专业人士组成的管理委员会。私立电视台主要由德国媒体许可和监管委员会审查,其成员是德国14个州媒体监督机构的主席,他们制定的决策具有法律效力。

    健康节目中还不允许插播和植入广告,也不准有软性广告,即向受众有意隐瞒广告目的,让人将广告误解为阐述客观事实的行为。不能鼓动消费者去买宣讲中出现的产品或器材,不能出现“百分百”、“安全可靠”、“无副作用”、“治愈”等词语。

    由于管理严格,健康节目在德国口碑较好。家住柏林的75岁老人雷纳尔兹表示,每天都会看专家们的电视讲解,很浅显易懂,对老年人预防疾病特别有用。调查也显示,德国九成观众经常看健康节目,并认为健康宣讲很有意义。▲, http://www.100md.com