不含Ppa也不一定是好药
有一天，你想了解一个人是否优秀，就去问他的朋友，可是他的朋友告诉你：他很优秀，因为他没杀过人。得到这样的回答简直能把你气死!可是做感冒药广告的就犯这毛病。你想知道这药好不好，他告诉你：这药很好，因为它不含PPA。天哪，何其弱智!
首先我疑惑的是，不含PPA就是好药吗？显然不是。就算感冒药一点副作用没有，我能花几十块钱买几包不含PPA的感冒药来当饭吃吗？我要反应小，见效快，少毒副作用的感冒药，不是不含PPA的感冒药!如果你的药效还比不上我喝瓶啤酒吃块肉，我想那算了吧，我还是自己解决吧。
其次，我想知道究竟谁比谁傻？康泰克含PPA，已经被卫生部禁止销售了。因此，能继续在各大媒体做广告的感冒药应该都不含PPA，也就是说所有的感冒药品都可以标榜自己不含PPA。那么这是卖点吗？显然不是。可是你看看，“不含PPA”已经成了大多数感冒药品的市场定位了!没有差异性你让消费者如何选择？也许多数商家只求报纸有名，广播有声，电视有影，好不好混个脸儿熟，增加点知名度，什么定位，什么市场，滚一边去!
, 百拇医药
现在，感冒药似乎分成了两类，一类含PPA，一类不含PPA。好不好的标准也只有一个，含不含PPA。长期占据较大市场份额的康泰克被枪决了，无数药商得以重见天日。为了把握住这难得的市场机会，他们拼尽了那点广告费，只为把脸露得大一点，露得好一点。但是你的药究竟好不好呢？不含PPA你就比康泰克好吗？说句难听的，不含PPA，说不定含什么呢!
最近上网收发电子邮件，经常看到泰诺的图片广告，他们把PPA的化学名称都给端出来了，让人不知说什么好。
这几年，中国经济发展了，很多方面出现了前所未有的新景观，有的让人赞叹，有的让人扼腕。广告界就有个奇怪的现象：说露脸全露脸，说不露脸全不露脸。什么VCD、卫生巾、纯净水、钙产品、保暖内衣……多了去了!广告还在人们的记忆中，产品却已成了昨日黄花。有些当年红红火火的知名企业也在很短的时间内倒下去了，说倒就倒一点都不像知名企业，让人不禁感到遗憾和担忧。现在又是“不含PPA”的感冒药的天下了，铺天盖地哪儿都是。外国人又要惊奇了，怎么中国人全感冒了？顺便还要问一句：PPA是谁？
, http://www.100md.com
其实广告不应该是这样的，广告原本是一种商业化的艺术，商业的意图应通过艺术的手段来实现。人们其实是很愿意把广告作为一种感性的艺术去欣赏的。可现实是，中国人特烦广告。广告无罪吗？广告做得太直接无异于强暴!消费者是上帝，是大多数，是并不沉默的大多数，还望各位商家能够了解。广告更应该是一种信息，有用的信息是谁都愿意接受的。可是当广告成为单方面的，不经过任何选择的，一轰而上的，无差异性的信息发布时，广告的信息价值就大打折扣了，有时就是无用的，甚至是讨厌的。不含PPA的感冒药，既已泛滥又不艺术还无差异，不让人烦才怪呢!产业结构要调整，“广告结构”要不要调整？广告结构深层次反映的可是产业结构呀!
扯远了点，不过茫茫药海之中，好的广告还是有的，比如XX冲剂，“咋的啦哥们？让人给煮啦？”三维设计已算上乘，广告创意更是妙趣横生。只是配音显得不够专业。不过比起那些以“不含PPA”为市场定位，以“叙述”为诉求手段的广告来说，相当可以了!(十甫寸), 百拇医药
首先我疑惑的是，不含PPA就是好药吗？显然不是。就算感冒药一点副作用没有，我能花几十块钱买几包不含PPA的感冒药来当饭吃吗？我要反应小，见效快，少毒副作用的感冒药，不是不含PPA的感冒药!如果你的药效还比不上我喝瓶啤酒吃块肉，我想那算了吧，我还是自己解决吧。
其次，我想知道究竟谁比谁傻？康泰克含PPA，已经被卫生部禁止销售了。因此，能继续在各大媒体做广告的感冒药应该都不含PPA，也就是说所有的感冒药品都可以标榜自己不含PPA。那么这是卖点吗？显然不是。可是你看看，“不含PPA”已经成了大多数感冒药品的市场定位了!没有差异性你让消费者如何选择？也许多数商家只求报纸有名，广播有声，电视有影，好不好混个脸儿熟，增加点知名度，什么定位，什么市场，滚一边去!
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最近上网收发电子邮件，经常看到泰诺的图片广告，他们把PPA的化学名称都给端出来了，让人不知说什么好。
这几年，中国经济发展了，很多方面出现了前所未有的新景观，有的让人赞叹，有的让人扼腕。广告界就有个奇怪的现象：说露脸全露脸，说不露脸全不露脸。什么VCD、卫生巾、纯净水、钙产品、保暖内衣……多了去了!广告还在人们的记忆中，产品却已成了昨日黄花。有些当年红红火火的知名企业也在很短的时间内倒下去了，说倒就倒一点都不像知名企业，让人不禁感到遗憾和担忧。现在又是“不含PPA”的感冒药的天下了，铺天盖地哪儿都是。外国人又要惊奇了，怎么中国人全感冒了？顺便还要问一句：PPA是谁？
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其实广告不应该是这样的，广告原本是一种商业化的艺术，商业的意图应通过艺术的手段来实现。人们其实是很愿意把广告作为一种感性的艺术去欣赏的。可现实是，中国人特烦广告。广告无罪吗？广告做得太直接无异于强暴!消费者是上帝，是大多数，是并不沉默的大多数，还望各位商家能够了解。广告更应该是一种信息，有用的信息是谁都愿意接受的。可是当广告成为单方面的，不经过任何选择的，一轰而上的，无差异性的信息发布时，广告的信息价值就大打折扣了，有时就是无用的，甚至是讨厌的。不含PPA的感冒药，既已泛滥又不艺术还无差异，不让人烦才怪呢!产业结构要调整，“广告结构”要不要调整？广告结构深层次反映的可是产业结构呀!
扯远了点，不过茫茫药海之中，好的广告还是有的，比如XX冲剂，“咋的啦哥们？让人给煮啦？”三维设计已算上乘，广告创意更是妙趣横生。只是配音显得不够专业。不过比起那些以“不含PPA”为市场定位，以“叙述”为诉求手段的广告来说，相当可以了!(十甫寸), 百拇医药