男儿“裆”自强？
改革开放前，中国的媒体上看不到什么广告，有的是标语口号式的政治说教；改革开放后，广告渐渐多起来，如今不但媒体上广告多，街头巷尾也到处都是广告。今日中国已经是一个广告的海洋。
今年5月的一天，笔者徜徉在水乡江南某市的大街上，看到公共厕所入口两侧的墙壁上刷着两幅广告，左边一幅是治疗痔疮的广告，右边一幅是医治阳痿的广告。广告打到厕所门口，人们即使在三急时都脱不了身，还得面对广告。
在广告的汪洋大海中，一则广告想要鹤立鸡群，谈何容易。于是广告人不得不冥思苦想，绞尽脑汁，发挥创意，务求一鸣惊人。一个宣传壮阳药物的广告，大概就是这么创作出来的。
■档次低了
这个广告的主题是：男儿“裆”自强。它突出一个“裆”字，听起来也是响当当的。
宋朝的汪洙写过一首《神童诗》：朝为田舍郎，暮登天子堂，将相本无种，男儿当自强。意思很浅白，是说早上还是一个田家儿郎，晚上就登上了天子的殿堂，王侯将相本来就不是天生的，好男儿应当奋发自强。这是一首励志诗，勉励人们奋发向上，建功立业。
一个普普通通的诗句，经广告文案的作者一番“创意”之后，“当”变成了“裆”，此“裆”非彼“当”，它可是裤腿或两腿相连的地方啊，男儿“自强”到了那儿，这个广告的档次恐怕比裤裆还低了吧？
■一“戴”添娇？
上面说的是一则男性广告。下面请看一则女性广告，是宣传乳罩的，主题是“一‘戴’添娇”。
毛泽东有一首词叫《沁园春·雪》，其中有“一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕”句，“一‘戴’添娇”显然是套用“一代天骄”而来的，四个字换了三个。令人莫名其妙的是怎么女性一戴乳罩之后就“添娇”了呢？不戴或没戴就“娇”不起来了吗？
在广告文案创作中滥用谐音法似乎已经到了不可救药的地步。许多用谐音法创作的广告，生搬硬套，以致广告词违背事理，甚至低俗下流，引起消费者的反感，这是应当引以为戒的。, http://www.100md.com
今年5月的一天，笔者徜徉在水乡江南某市的大街上，看到公共厕所入口两侧的墙壁上刷着两幅广告，左边一幅是治疗痔疮的广告，右边一幅是医治阳痿的广告。广告打到厕所门口，人们即使在三急时都脱不了身，还得面对广告。
在广告的汪洋大海中，一则广告想要鹤立鸡群，谈何容易。于是广告人不得不冥思苦想，绞尽脑汁，发挥创意，务求一鸣惊人。一个宣传壮阳药物的广告，大概就是这么创作出来的。
■档次低了
这个广告的主题是：男儿“裆”自强。它突出一个“裆”字，听起来也是响当当的。
宋朝的汪洙写过一首《神童诗》：朝为田舍郎，暮登天子堂，将相本无种，男儿当自强。意思很浅白，是说早上还是一个田家儿郎，晚上就登上了天子的殿堂，王侯将相本来就不是天生的，好男儿应当奋发自强。这是一首励志诗，勉励人们奋发向上，建功立业。
一个普普通通的诗句，经广告文案的作者一番“创意”之后，“当”变成了“裆”，此“裆”非彼“当”，它可是裤腿或两腿相连的地方啊，男儿“自强”到了那儿，这个广告的档次恐怕比裤裆还低了吧？
■一“戴”添娇？
上面说的是一则男性广告。下面请看一则女性广告，是宣传乳罩的，主题是“一‘戴’添娇”。
毛泽东有一首词叫《沁园春·雪》，其中有“一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕”句，“一‘戴’添娇”显然是套用“一代天骄”而来的，四个字换了三个。令人莫名其妙的是怎么女性一戴乳罩之后就“添娇”了呢？不戴或没戴就“娇”不起来了吗？
在广告文案创作中滥用谐音法似乎已经到了不可救药的地步。许多用谐音法创作的广告，生搬硬套，以致广告词违背事理，甚至低俗下流，引起消费者的反感，这是应当引以为戒的。, http://www.100md.com