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龟龄集、定坤丹早期包装的演变
http://www.100md.com 《中国中医药报》 第1755期
     龟龄集、定坤丹作为商品传世,距今已有几百年的历史。在这么长的生产使用过程中,它们的处方、工艺沿袭着古老的传统丝毫未变,但其包装却有过多次大的改动和更换。这种变化,反映了它们所经历过的那些时代的不同特征和发展需求。

    清代初期,龟龄集、定坤丹的销量已经开始大增。当时在山西太谷几家规模较大的药店,虽然资力雄厚,但对自家生产的药品绝大部分都不加包装,仅在零售时,拿一张该药的仿单(类似于现在的说明书)包裹而已,这几乎已成为山西药店普遍采用的一种方式。所以,“太谷药”虽然有名,但能在全省、全国范围销售的却寥寥无几。但是,对于龟龄集、定坤丹两种药,他们却格外垂青,一直不惜工本,给予装璜。究其原因,固然由于这两种药出自宫廷,药效卓越,地位不凡,更多地还是看中其巨额利润,想凭借包装,使其销路更加宽广。

    龟龄集的包装,从其名贵程度来看,当从开始创制时就有,但因年代久远,已无留存。从现有记载看来,它的最早包装采用的是麻纸和道林纸数层进行包裹,最里层用黄罗纹纸,每包一钱,加附一大张用药仿单及商标复印品,包面印“牌名”,药品外观为一白麻纸小长方形扁包。后来随着资本主义萌芽和产生,一些小型工业出现,开始有了玻璃制品,清代中后期,龟龄集的包装就改为每一钱装一玻璃小瓶,瓶面贴二小贴,小贴上面印有牌号及药名。瓶口用软木塞紧,蘸朱蜡封闭,再裹一张用药仿单,最外层用一张印有牌号和药名的白色绵连纸包裹,外皮背面加贴封口贴。进入19世纪20年代以后,工商产业得到发展壮大,为适应当时管理要求,龟龄集在农工部做了商标注册,并先后多次参加国内外博览会的展出,获得多项荣誉。以后,就把“注册商标”及4次参加展览会所获的奖状用各色有光纸张石印复制,加裹进包装。1900年,南洋一带发生一种叫“疙瘩瘟”的时疫流行,使用龟龄集风靡一时,为龟龄集的外销打开门户。为迎合出口需要,龟龄集在包装上做了一些相应的变动,使其更臻华美富贵。此种包装历史甚久,一直沿用到解放以后。

    定坤丹成为太谷名特产之后,同样受到经营者重视。在包装方面,一开始就尽量美观富丽。除用吊蜡壳密封保护药丸外,每丸装一小锦缎盒,并有一张仿单。“七七事变”后,交通阻滞,定坤丹小盒所用产自广州的锦缎来源中断,于是改用马口铁印刷盒。到1945年,因战乱马口铁一度紧张,短期改用了一批花梨木盒,旋又改用花纸盒,1949年恢复铁盒。定坤丹包装的改变,本因锦缎来源断绝,事出无奈,但却给用户留下极深的印象。直到现在,社会上仍有“铁盒定坤丹”之称,有些人还有铁盒定坤丹贵重的误解。可见包装对商品影响的巨大。

    龟龄集、定坤丹的仿单开始均为4开的大张,木版或石印,后改铜版。叙述治病较多,并注不同病症用不同药引。鉴于这类仿单词句多有夸大,及药引问题使不少用药者发生困难,在医师们的不断研究之下,仿单内容多次修改,去掉药引,最后印张缩小为32开。, 百拇医药(岳玉宝)