性病广告还能牛多久？
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2000年11月12日
性病广告真的没治了？
广告宣传借助各种载体的“帮助”，已将越来越多实用而有价值的信息带给了人们。生活中，有些精心策划的广告宣传，不仅能给公众带来溢美回味的感觉，更让人在欣赏中斟酌选取。但令人遗憾的是，不知从什么时候起，一些治疗泌尿疾病、专治性病的大篇幅不正常医疗广告似乎成了信息广告宣传的“重头戏”，甚至连居民楼道内也到处是“祖传根治”，更不用说街头巷尾、电线杆、火车站被人称作“城市牛皮癣”的东西了。这些广告无孔不入，抬头即是，给人的感觉就像是中国的性病已经到了泛滥成灾的地步。
勿庸讳言，在全社会都大力倡导精神文明的今天，充斥媒体的大量性病广告和“城市牛皮癣”的出现是一种极不正常的现象。以南京市为例，这两年该市仅在媒体上刊登广告的性病专科就新增了六十多家。而据笔者了解，在南京市有资格开设性病专科的除了少数几家省市级大医院外，只有中国医学科学院皮肤病研究所、江苏省皮肤病研究所和南京市性病检测中心三家。
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给性病广告“号脉”
对此，许多有识之士忧心忡忡，他们认为，目前充斥我国媒体的性病广告存在的最大问题主要有：
广告宣传言过其实。有的门诊对治疗某种疾病本没有特长，但看到社会上治疗性病来钱，就让医生改行也来从事这行，并大肆吹嘘“最新疗法”、“我院多年研究的结晶”或有国内著名专家坐堂，其所做所为已完全丧失了医生的职业操守，玷污了“白衣天使”的形象。
广告宣传虚假蒙人。很多医疗单位在宣传承诺中说，来院诊查化验的可以免费，治疗也可打折优惠，可实际情况却是来一个宰一个，毫不留情。沈阳市某个体医院向社会发布广告说，著名专家治疗泌尿系统疾病。宣传还说诊治医生是位博士，在国外得过医学大奖。然而当广告管理处前往调查核实后却发现，其实所谓的“博士”只不过是个中专毕业生，至于学历、国外大奖等所有的证件，只不过是“博士”花了200元钱买来的。
, 百拇医药 广告发布极不规范。性病广告除了依赖公开发行的报刊亮相外，其发布途径还有两个：一是自行印刷到处散发。广告主或雇人站路上往行人手中塞、往车筐中扔，或贴到居民楼的门窗上，塞进住户信箱中。二是将广告夹进订户的报纸中。对此，一位医师撰文指出：“为了控制性病的蔓延，加大防治力度，整治性病医疗市场已迫在眉睫。大众需要规范化服务，性病广告虚数太多，如不及时引导和规范，后果堪忧。”
那么，普普通通的性病广告为何会如此猖獗呢？一是人们对性病的诊断和治疗不甚了解，有些人利用了人们的这种无知，把诊疗费提高了很高的程序，从中牟取暴利。二是，绝大多数人把性病看作是见不得人的“脏病”，得了性病也不敢声张，只是自己悄悄地去街头电线杆上的“一针就灵”，请江湖医生诊治。只要能治好病，他们宁可多花钱，即使花了冤枉钱，也不敢理直气壮地去找公平。这两点决定了诊疗性的高额利润。所以一些大大小小、原本并不会诊疗性病的医院难免受经济利益驱使，也纷纷挂上“性病专科”的牌子，打出各种各样的“专治”广告了。
虚假广告害了谁
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众所周知，由于性病不同于其它常见病，所以对其诊断和治疗来不得半点马虎，不但需要专业设备，也必须通过患者的密切配合。但奇怪的是目前大街小巷到处都是治疗性病的专家和医院，好象治疗性病就象治疗感冒发烧一样简单，人人都能手到病除。显然，这些“专治性病”的医院和个人是纯粹为了患者手中的人民币。
除了对患者个人的身体健康构成威胁，和给他们带来直接的经济、精神损失外，“性病广告”的泛滥无疑玷污了“白衣天使”的形象，侵害了正规医院的权益。由于小医院和私人诊所大都具有手续简便、价格可谈的优势，因此吸引了正规医院的大批患者，严重扰乱了医疗市场。加之大街小巷躲也躲不掉的“祖传根治”、“一针就灵”，已成为不可小视的视觉污染，更与社会主义精神文明建设背道而驰。尤其是有些性病广告，语言粗俗，低级，不但为我们的城市抹了一层黑，还严重骚扰了市民的正常生活。
“性病广告”还极大地损害了媒体的形象。顺手翻开一些报纸不难发现，“再世华佗”、“旷世神医”之类的字眼早已屡见不鲜。与一些大医院的权威专家相比，这些“江湖名医”在出镜率与见报率上几乎可以与娱乐圈的名星们相媲美。尤其是一些广告发布者将各种“肾亏”、“性病”的广告未通过订户许可就夹入了他们的报纸，更是引起了他们的强烈不满。许多媒体日前已经意识到，片面地追求滚滚财源而大肆刊登性病广告已经影响到了自己报纸的形象，他们已开始在这方面加强改善。
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也给性病广告开个“方”
可喜的是，性病广告满天飞，“性病专家”不会看性病的现状有人管了。前不久，国家整顿医疗市场广告宣传的整治工作刚刚告一段落。这次整顿，无论是在形势上、规模上，还是取得的战果上，都是史无前例的。在中央的统一部署下，各地还相继拿出了一些具体措施。人们向往的健康文明、科学向上的广告市场“艳阳天”即将来到大家面前。“一针就灵”的“坐堂专家”们再也牛不起来了。
据了解，南京市新的《性病规范和推荐治疗方案》已于日前向全市所有的性病诊疗机构下发，对淋病、梅毒等性病的诊断治疗也都有了新的标准，“老军医”再也不能治性病了。而此前沈阳市广告管理处也根据本市的实际，下发了《依法整治虚假违法医疗、药品、保健食品广告的紧急通知》，通知规定从8月1日起，全市各新闻媒体一律停止刊播性病医疗(含“泌尿性疾病”和“泌尿系统疾病”)广告；各广告单位一律停止代理发布各种形式的性病医疗广告；各有关医疗机构不得自行发布各种形式的性病医疗广告。目前这一目标已基本实现。
除了广告管理部门要进一步加大监管力度外，公安、市容等部门也应在取缔非法性病广告中发挥重要作用。最重要的是要经常依照广告上的地址顺藤摸瓜，连窝端，对于被抓获的不法行医者该罚的罚，该移交司法机关处理的坚决移交司法机关处理。
此外，患者要从根本上摒弃传统的“性病就是脏病”的认识，有了病就光明正大地到正规医院去看；有关媒体更要加强广告管理，接受教训，绝不能惟利是图，继续将性病广告搬上版面。(罗晓 刘国耀), http://www.100md.com
广告宣传借助各种载体的“帮助”，已将越来越多实用而有价值的信息带给了人们。生活中，有些精心策划的广告宣传，不仅能给公众带来溢美回味的感觉，更让人在欣赏中斟酌选取。但令人遗憾的是，不知从什么时候起，一些治疗泌尿疾病、专治性病的大篇幅不正常医疗广告似乎成了信息广告宣传的“重头戏”，甚至连居民楼道内也到处是“祖传根治”，更不用说街头巷尾、电线杆、火车站被人称作“城市牛皮癣”的东西了。这些广告无孔不入，抬头即是，给人的感觉就像是中国的性病已经到了泛滥成灾的地步。
勿庸讳言，在全社会都大力倡导精神文明的今天，充斥媒体的大量性病广告和“城市牛皮癣”的出现是一种极不正常的现象。以南京市为例，这两年该市仅在媒体上刊登广告的性病专科就新增了六十多家。而据笔者了解，在南京市有资格开设性病专科的除了少数几家省市级大医院外，只有中国医学科学院皮肤病研究所、江苏省皮肤病研究所和南京市性病检测中心三家。
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给性病广告“号脉”
对此，许多有识之士忧心忡忡，他们认为，目前充斥我国媒体的性病广告存在的最大问题主要有：
广告宣传言过其实。有的门诊对治疗某种疾病本没有特长，但看到社会上治疗性病来钱，就让医生改行也来从事这行，并大肆吹嘘“最新疗法”、“我院多年研究的结晶”或有国内著名专家坐堂，其所做所为已完全丧失了医生的职业操守，玷污了“白衣天使”的形象。
广告宣传虚假蒙人。很多医疗单位在宣传承诺中说，来院诊查化验的可以免费，治疗也可打折优惠，可实际情况却是来一个宰一个，毫不留情。沈阳市某个体医院向社会发布广告说，著名专家治疗泌尿系统疾病。宣传还说诊治医生是位博士，在国外得过医学大奖。然而当广告管理处前往调查核实后却发现，其实所谓的“博士”只不过是个中专毕业生，至于学历、国外大奖等所有的证件，只不过是“博士”花了200元钱买来的。
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那么，普普通通的性病广告为何会如此猖獗呢？一是人们对性病的诊断和治疗不甚了解，有些人利用了人们的这种无知，把诊疗费提高了很高的程序，从中牟取暴利。二是，绝大多数人把性病看作是见不得人的“脏病”，得了性病也不敢声张，只是自己悄悄地去街头电线杆上的“一针就灵”，请江湖医生诊治。只要能治好病，他们宁可多花钱，即使花了冤枉钱，也不敢理直气壮地去找公平。这两点决定了诊疗性的高额利润。所以一些大大小小、原本并不会诊疗性病的医院难免受经济利益驱使，也纷纷挂上“性病专科”的牌子，打出各种各样的“专治”广告了。
虚假广告害了谁
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众所周知，由于性病不同于其它常见病，所以对其诊断和治疗来不得半点马虎，不但需要专业设备，也必须通过患者的密切配合。但奇怪的是目前大街小巷到处都是治疗性病的专家和医院，好象治疗性病就象治疗感冒发烧一样简单，人人都能手到病除。显然，这些“专治性病”的医院和个人是纯粹为了患者手中的人民币。
除了对患者个人的身体健康构成威胁，和给他们带来直接的经济、精神损失外，“性病广告”的泛滥无疑玷污了“白衣天使”的形象，侵害了正规医院的权益。由于小医院和私人诊所大都具有手续简便、价格可谈的优势，因此吸引了正规医院的大批患者，严重扰乱了医疗市场。加之大街小巷躲也躲不掉的“祖传根治”、“一针就灵”，已成为不可小视的视觉污染，更与社会主义精神文明建设背道而驰。尤其是有些性病广告，语言粗俗，低级，不但为我们的城市抹了一层黑，还严重骚扰了市民的正常生活。
“性病广告”还极大地损害了媒体的形象。顺手翻开一些报纸不难发现，“再世华佗”、“旷世神医”之类的字眼早已屡见不鲜。与一些大医院的权威专家相比，这些“江湖名医”在出镜率与见报率上几乎可以与娱乐圈的名星们相媲美。尤其是一些广告发布者将各种“肾亏”、“性病”的广告未通过订户许可就夹入了他们的报纸，更是引起了他们的强烈不满。许多媒体日前已经意识到，片面地追求滚滚财源而大肆刊登性病广告已经影响到了自己报纸的形象，他们已开始在这方面加强改善。
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据了解，南京市新的《性病规范和推荐治疗方案》已于日前向全市所有的性病诊疗机构下发，对淋病、梅毒等性病的诊断治疗也都有了新的标准，“老军医”再也不能治性病了。而此前沈阳市广告管理处也根据本市的实际，下发了《依法整治虚假违法医疗、药品、保健食品广告的紧急通知》，通知规定从8月1日起，全市各新闻媒体一律停止刊播性病医疗(含“泌尿性疾病”和“泌尿系统疾病”)广告；各广告单位一律停止代理发布各种形式的性病医疗广告；各有关医疗机构不得自行发布各种形式的性病医疗广告。目前这一目标已基本实现。
除了广告管理部门要进一步加大监管力度外，公安、市容等部门也应在取缔非法性病广告中发挥重要作用。最重要的是要经常依照广告上的地址顺藤摸瓜，连窝端，对于被抓获的不法行医者该罚的罚，该移交司法机关处理的坚决移交司法机关处理。
此外，患者要从根本上摒弃传统的“性病就是脏病”的认识，有了病就光明正大地到正规医院去看；有关媒体更要加强广告管理，接受教训，绝不能惟利是图，继续将性病广告搬上版面。(罗晓 刘国耀), http://www.100md.com