被禁内容改换说法 患者短信大多造假

    12月1日至12月31日，卫生部、国家中医药管理局开始在全国清理、整顿违法医疗广告，覆盖率达百分之百。行动结束的第二天，也就是2007年1月1日，新的《医疗广告管理办法》就要开始实施。

    新法规出台背后，是医疗广告市场的混乱。据国家工商总局公布，2005年至2006年前三季度，全国查处违法医疗广告1.1万余件，平均每月500多起。面对严峻的形势，今年8月1日，五种产品的电视购物广告被禁播；11月1日，《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》(以下简称《通知》)开始执行。然而，政府态度坚定，违法广告的求生意志更是坚强——你说这样不行，我就换成那样。本报记者通过调查，大致勾勒出一幅活色生香的违法广告“变形图”。

    报刊广告变形招数多

    “我看见报纸广告说某医院的一种疗法对牛皮癣特别有效，您说可不可信？”11月20日，一位读者通过电话给本报提出的问题让记者感到有些奇怪：据《通知》规定，治疗牛皮癣(银屑病)、性病、艾滋病、癌症、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产的医疗广告已暂停发布，怎么还会有读者看到？带着疑问，记者翻阅了11月1日以后在北京出售的15份报纸，结果大吃一惊——被禁广告不仅没有消失，反而改头换面，依旧大模大样地出现在报纸上。

    “无痛人工流产”变“终止妊娠”。这是出现最多的，北京某知名报纸一天之内竟登了7个。当然，在他们的广告中，“无痛人工流产”被“意外怀孕”、“终止妊娠”等字眼取代 ......