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国产OTC何时成主流
http://www.100md.com 2007年1月24日 医药经济报
    国家统计局曾公布过一组数据:北京、上海、广州、成都等城市有85%的居民服用过感冒、润喉、止咳、肠胃、皮肤、止痛等方面的OTC品种;目前,我国人均年药品消费额为50元,城市达100多元;与此同时,一级(地段)、二级(区县)医院的门诊业务量相应下降。由此可见,OTC品种具有使用方便、经济实惠的特点,其前景不可小觑。

    然而,在上海市的一些药店里,笔者发现OTC品种多为合资企业的产品,国有品牌在市场占有方面较为逊色。家住沪南的王先生告诉笔者,前不久他去一家药店里购买感冒药,营业员给了他一盒价格10多元的泰诺片剂,他问营业员:“是否有便宜一点的国产感冒药?”答复是没有。而他在柜台上也果然找不到价廉的克感敏、感冒通等。

    对此,笔者以为,国有企业应进一步更新观念,以战略眼光抢占广阔的OTC市场。

    要抢占OTC市场,必须树立品牌、打响品牌,从低水平重复向积极采用高新技术转变。同时,应重视对OTC品种的宣传工作。再则,应重视剂型的开发工作。在这一方面,目前合资企业生产的品种无疑占有较大优势,如解热镇痛药可有20种剂型,感冒药多达30种剂型,主要通过加减成分取得各种效果,其中为消费者广泛接受的有“白天吃白的,晚上吃黑的”,从颜色上区别不同时间的不同服法;有加香型的剂型,以香味打消儿童服药的顾虑。而国有企业生产的OTC品种,一般剂型不超过5种,相对而言,较难适应不同人群的特定需要。

    另外,OTC品种的包装、标签和说明书也不能忽视。现在有的药品包装不能体现OTC品种的特点,难以与处方药区分;标签和说明书十分“深奥”,尤其是“mg”之类的剂量常使人一筹莫展,“一次服5mg”被人误为“每次服5片(粒)”的事情时有发生,其实5mg只有1片。因此,说明书应说得“明”,让消费者一看就懂。, http://www.100md.com(■邬时民)