品牌随想三章
(一)
所谓品牌，应该是能告诉消费者用了该产品之后，能接收什么信息、强化什么意识、代表什么品位、体现什么爱好、定义什么档次、显示什么身份。品牌是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，而不是做表面文章。
什么是品牌定位？这是很多国内企业到现在仍未能回答的一个问题。在跨国公司看来，这仅仅是市场营销的“规定动作”，是每年都必须认真去做的基础工作。国内企业之所以忽视这个问题，原因是还没有意识到品牌定位的重要性，只停留在单纯靠“价格战”和“广告战”求生存的阶段，因为品牌没有正确定位，所以无法打动目标客户，也就只能不停地“吆喝”。
(二)
品牌企业有引领市场、引导消费的义务，也有通过不断提高市场透明度来维护消费者的权益、促进理性消费的义务。在这方面，国内一些企业与跨国公司在品牌宣传理念上有着本质的差别。国内一些企业往往站在本企业的立场上寻找卖点，并用这种卖点去引导消费；而跨国公司则是站在用户的立场上考虑产品能给用户带来什么与众不同的价值和独到之处，寻找买点，然后再把买点转化为卖点，并通过理性的分析告诉消费者，形成这种价值的依据和基础。
(三)
企业在品牌创建过程中，必须有明确的目标客户群，建立为部分消费者服务的理念。对于企业来说，产品并不是卖给所有的人，而是卖给本企业所选定的目标客户。认真研究这部分人的深层次需求，集中资源寻找创新源泉，根据目标客户的现实需求和潜在需求来定位本企业产品的差异化特征，才能树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。, 百拇医药(李琳琳)
所谓品牌，应该是能告诉消费者用了该产品之后，能接收什么信息、强化什么意识、代表什么品位、体现什么爱好、定义什么档次、显示什么身份。品牌是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，而不是做表面文章。
什么是品牌定位？这是很多国内企业到现在仍未能回答的一个问题。在跨国公司看来，这仅仅是市场营销的“规定动作”，是每年都必须认真去做的基础工作。国内企业之所以忽视这个问题，原因是还没有意识到品牌定位的重要性，只停留在单纯靠“价格战”和“广告战”求生存的阶段，因为品牌没有正确定位，所以无法打动目标客户，也就只能不停地“吆喝”。
(二)
品牌企业有引领市场、引导消费的义务，也有通过不断提高市场透明度来维护消费者的权益、促进理性消费的义务。在这方面，国内一些企业与跨国公司在品牌宣传理念上有着本质的差别。国内一些企业往往站在本企业的立场上寻找卖点，并用这种卖点去引导消费；而跨国公司则是站在用户的立场上考虑产品能给用户带来什么与众不同的价值和独到之处，寻找买点，然后再把买点转化为卖点，并通过理性的分析告诉消费者，形成这种价值的依据和基础。
(三)
企业在品牌创建过程中，必须有明确的目标客户群，建立为部分消费者服务的理念。对于企业来说，产品并不是卖给所有的人，而是卖给本企业所选定的目标客户。认真研究这部分人的深层次需求，集中资源寻找创新源泉，根据目标客户的现实需求和潜在需求来定位本企业产品的差异化特征，才能树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。, 百拇医药(李琳琳)