治乱象不能光通知
前段时间媒体曝光了同一演员在医疗广告里扮演不同身份、名字的专家后，各部局终于下发《通知》要求清理。照理，出现问题后及时想办法应对，应该是值得称道的。但是，各色并不厚道的医疗广告由来以久，也并非是首次清理。因此，笔者对此次《通知》的效果及其持续时间是持怀疑态度的。
记得2000年以前，就有医药广告以小报纸的形式出现，以一个个诱人、传奇的精彩小故事来吸引人。那时天真的笔者就曾信以为真，在慢慢发现“神奇的药品”越来越多后，过了好久终于有《通知》清理。此后，医疗广告在被清理后总能改头换面，清理也一次一次的持续到今天。
屡禁不止是利益使然，利益大于违法成本，就必然有人胆敢以身试险。从《通知》可以看到，对于违规者的处理不过是取消经营、暂停销售，可取消经营后人家还可以改名换包装，换个法人重新注册商标，再换个广告方式；对于播出广告的机构责任人，也不过是处分，但面对利益，他真会怕处分吗，处分能否落实也是个问题？
欲如水，不遏则滔天。这些为求利益而不择手段的虚假广告，夸大了药品效力，不只延误患者病情，造成身体的痛苦和经济上的损失，更是对诚信和社会风气的破坏。只有加大处罚力度，让违规违法者得不偿失，才能有效遏制这类现象，保护消费者利益，净化社会风气。
在处分时应对相关责任人施以巨额罚款、甚至追究刑事责任；对演员名人进行公开遣责、广电总局甚至可以对其封杀一段时间，以使其为维护名声而自律。另外，刑法第266条：诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。不知在清理医疗广告时，这条法律是否适用。 据大河网, http://www.100md.com
记得2000年以前，就有医药广告以小报纸的形式出现，以一个个诱人、传奇的精彩小故事来吸引人。那时天真的笔者就曾信以为真，在慢慢发现“神奇的药品”越来越多后，过了好久终于有《通知》清理。此后，医疗广告在被清理后总能改头换面，清理也一次一次的持续到今天。
屡禁不止是利益使然，利益大于违法成本，就必然有人胆敢以身试险。从《通知》可以看到，对于违规者的处理不过是取消经营、暂停销售，可取消经营后人家还可以改名换包装，换个法人重新注册商标，再换个广告方式；对于播出广告的机构责任人，也不过是处分，但面对利益，他真会怕处分吗，处分能否落实也是个问题？
欲如水，不遏则滔天。这些为求利益而不择手段的虚假广告，夸大了药品效力，不只延误患者病情，造成身体的痛苦和经济上的损失，更是对诚信和社会风气的破坏。只有加大处罚力度，让违规违法者得不偿失，才能有效遏制这类现象，保护消费者利益，净化社会风气。
在处分时应对相关责任人施以巨额罚款、甚至追究刑事责任；对演员名人进行公开遣责、广电总局甚至可以对其封杀一段时间，以使其为维护名声而自律。另外，刑法第266条：诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。不知在清理医疗广告时，这条法律是否适用。 据大河网, http://www.100md.com