梧州制药：用品牌铸造竞争力
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□袁世全[m, http://www.100md.com
中国工程院院士张伯礼(右)在了解梧州制药药品留样情况[m, http://www.100md.com
许淑清董事长(中)向生产管理技术人员了解产品研发生产情况[m, http://www.100md.com
时任中国中医科学院党委书记的李怀荣向许淑清授“现代剂型中药研发中心”牌匾[m, http://www.100md.com
现代化的注射用血栓通生产车间[m, http://www.100md.com
梧州制药获称“中药企业现代品牌”，许淑清领奖[m, http://www.100md.com
许淑清董事长在峰会上演讲[m, http://www.100md.com
搭建全新平台激活老品牌[m, http://www.100md.com
自主创新铸造品牌竞争力[m, http://www.100md.com
2010年11月25日，以“品牌支点，释放力量”为主题的2010中医药国际科技博览会暨2010年中药行业品牌峰会在四川成都举行。在这次展现品牌力量的全国盛会上，中恒集团·梧州制药被评为了“中药企业现代品牌”。[m, http://www.100md.com
这份殊荣是对梧州制药长期以来在中药品牌现代化发展方面所取得的卓越成效的肯定，也是对梧州制药推动中药行业发展所做出的积极贡献的褒奖，更是对梧州制药在全国中药行业的地位和实力的认可。[m, http://www.100md.com
搭建全新平台激活老品牌[m, http://www.100md.com
梧州制药诞生于1934年，距今已有近90年的历史，是中华岭南中药的杰出代表。如今的梧州制药已发展成为一家集生产、销售、研发于一体的现代化综合型高新技术制药企业，由上市公司中恒集团控股。[m, http://www.100md.com
“梧州制药是全国的老牌中药企业，作为中华岭南名中药的品牌代表，具有很大的潜力和爆发力，要突破和跨越现在的发展，关键需要的是一个新平台。”现在的梧州制药董事长许淑清刚掌管这家企业时，就以精准而高瞻远瞩的眼光同时看到了这一品牌发展的症结和潜力所在。[m, http://www.100md.com
2008年，梧州制药投入3.8亿元的巨资，在当年年末迅速建成了中药现代科技工业基地的首期项目，并顺利通过国家GMP认证，成功投产。2009年初，在一期项目基础上，再投资4.2亿元建成制药二期项目，次年3月顺利通过国家GMP认证，实现全面正常投产，产能和销售规模再次大幅度提升，彻底解决了以前的产能瓶颈。当前，梧州制药新基地三期项目也正在加紧建设中，这是亚洲最大的中药现代科技工业基地，总占地面积1500亩，厂房面积达30万平方米。
2008年、2009年、2010年上半年，梧州制药实现净利润0.59亿元、1.34亿元、1.63 亿元，同期比分别增长了74.50%、127.81%、204.89%。这是梧州制药在全新的发展平台上，实现的连续性增长和历史性突破，绽放出的耀眼的品牌异彩。s8, http://www.100md.com
自主创新铸造品牌竞争力s8, http://www.100md.com
对于梧州制药的持续快速发展，董事长许淑清归功于自主创新。她说，自主创新是企业实现产业不断升级，产品结构全面优化，品牌竞争力逐步提升的重要途径，是企业永葆发展活力的重要保障。梧州制药人坚信：唯有自主创新，才能制造出一流产品，才能打造卓越品牌，才能拥有核心竞争力和市场竞争力。s8, http://www.100md.com
近几年，梧州制药坚持自主创新的发展战略，培养发展了一支有着200多人的优秀科研技术人才队伍，拥有了广西壮族自治区区级技术中心、区内惟一的药物提纯工程技术研发中心，与中药复方新药国家工程中心共同成立了现代中药剂型研发中心。目前，梧州制药的科研质检技术中心建筑面积达6000多平方米，建有中药提取、中药制剂、西药合成、西药制剂、药理药效、仪器检测等功能研究室和符合GMP要求的中试车间，配备有高精尖的检测仪器，可全面开展检测、中试等工作，以及新产品的研发、老产品的二次开发和生产技术、工艺的提升等。s8, http://www.100md.com
梧州制药每年将销售收入的5%作为科研经费，自主创新成果丰硕，已成功研制了11个大类的217个中药品种；其中国家专利产品5个，全国独家生产品种21个，国家基本药物目录品种37个，国家中药保护品种11个；拥有药品注册证309个和“中华牌”、“晨钟牌”“中恒牌”等知名商标品牌。s8, http://www.100md.com
同时，梧州制药在全国范围内加强横向联系，与中国药科大学等高校及中国食品药品检定研究院等科研机构开展强强合作，承担国家级科研项目两个，区级科研项目9个，市级科研项目4个；研究开发的注射用血栓通三七有效成分提纯和中间体超低温冷冻干燥工艺技术达到了国际顶尖水平，荧光素钠原料提纯精制工艺和质量标准更是填补了国内技术空白。目前，梧州制药是国家级高新技术企业、自治区专利试点工作先进企业、广西中药现代化科研示范企业。s8, http://www.100md.com
创新，使梧州制药拥有了市场竞争力和制胜的利刃。梧州制药的产品不仅畅销全国，而且远销东南亚，甚至欧美国家和地区。s8, http://www.100md.com
宣传造势提升品牌影响力s8, http://www.100md.com
梧州制药生产的晨钟牌注射用血栓通是由梧州制药自主研发生产的中成药。该药获得了国家发明专利，进入了国家基本药物目录，是国内治疗心脑血管类疾病的常用中成药。梧州制药拥有的“中华牌”商标是全国惟一的以中华命名的药品商标，具有良好的口碑和影响力，中华跌打丸、妇炎净胶囊等产品深受百姓喜爱。s8, http://www.100md.com
梧州制药每年投入超亿元的费用，通过一系列宣传措施，包括与行业平面媒体、国家级和省级平面媒体、港澳和东盟等的主流平面媒体加强合作，将品牌形象传播到更广泛的区域和民众中。梧州制药在中央电视台、东方卫视、广东卫视、湖南卫视等全国二十多个省市卫视频道和地方新闻频道展播产品的广告片，扩大品牌传播覆盖面；邀请客户、媒体、国家及地方领导、合作伙伴等来公司参观考察，让他们零距离接触公司，更深入地了解公司的品牌；参与大型公益活动，协办全国性、区域性大型主题活动，以及通过电视挂角、墙体广告、公交和火车移动电视、网络等途径，展开品牌宣传攻势。s8, http://www.100md.com
“近几年对品牌宣传的力度之大、投入之大，是梧州制药此前从未有过的，我们的品牌影响力也在全国范围得到了前所未有的提升。”许淑清对自己的品牌充满信心。正是多渠道、多层次、全方位的品牌形象宣传和品牌营销，使得以“中华牌”、“晨钟牌”等商标品牌及以其为标识的注射用血栓通、中华跌打丸、妇炎净胶囊等主导产品，享誉祖国的大江南北，成为了医药行业中响亮的金字招牌。