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健康的溢价
http://www.100md.com 2011年11月3日
     近年来,随着社会发展和生活改善,尤其在通胀不止的经济背景下,各色与健康相关的题材被不断炒作,健康的溢价日益走高。先是早年的虎骨、虫草等高端药材,后是紫砂、普洱等雅士偏爱,甚至在一群“博士”、“神医”的忽悠下,红薯、绿豆等日常食品,都一个个前赴后继,数倍甚至百倍的翻涨不止。

    较之健康作用及实用性,这些溢价明显地偏离了正常的价值轨道,但民众们却只能望之兴叹,无能为力。

    殊不知,如此溢价的背后,是复杂的经济因素和题材炒作使然。

    首先,由于产品资源的稀缺性,形成供求关系的紧张,从基本面推动了健康题材产品的溢价和增长。譬如,虫草、紫砂等,其或受制于自然资源的局限,或受制于产能规模的不足,面对广大人民群众日益增长的需要,形成了严重的供不应求基本面,在通胀预期的背景下,其价格必然步步高升。

    其次,假货、仿冒品的横行,促使消费者形成避险消费心理,不得已以溢价价格的支付来规避风险。

    一方面供需的巨大鸿沟和价格上扬给造假者带来了牟取暴利的空间,监管不严,市场失序的环境中致使假货、仿冒品泛滥。

    另一方面消费者面对芸芸商家和各种功能用途类似的产品,不自觉遵循了品牌溢价法则,通过对溢价价格的支付来规避风险,从而又进一步推高了价格。

    此外,很多商家的夸大其词以及误导宣传,使得广大民众在信息不对称的情况下形成大量的非科学健康观。如过度迷信一些所谓神奇疗效和保健作用,盲目相信天然优于人工等,这些误导引发的偏见在群体效应和媒体传播中被不断固化和放大,最终将健康品涨价推向了不归路。

    最后,市场炒作和背后的金融衍生推手,通过题材渲染,产业垄断等手段,逐步将原本的生活用品礼品化、艺术品化和奢侈品化,使得其逐步脱离了原本的使用价值和健康属性。一旦这些产品被冠以礼品、艺术品甚至奢侈品的标签,它们可能永久性背离普通商品价值规律,彻底脱离百姓的生活。

    因此,面对这些复杂的价格扭曲和金融炒作,群众必须擦亮双眼,冷静以对。我们期待有关部门能够进一步规范市场秩序,完善法治保障,逐步梳理和纠正制度性因素造成的供需失衡和价格扭曲;同时相关企业要不断通过技术改进与创新丰富完善健康有效的、物美价廉的替代产品。

    当然,民众自身也要不断加强自身科普素养,树立正确健康观念,不能盲目迷信无良商家和媒体的误导,同时结合自身需要与消费能力量力而行,切莫盲目追求高端。, 百拇医药(凡文)