长风破浪会有时 —— 《中国医药报》新版赏析
—— 《中国医药报》新版赏析
□ 温长路
说来与《中国医药报》也算是老朋友，从它1983年10月创刊之始就与它结缘了。这缘分起于我与广东一个厂家的合作，那时我的“中国国药浴浆”项目正通过他们走向市场。后来，这种合作还拓展到河南、河北的几家制药企业。《中国医药报》，是他们必订的报纸之一，我自然也就较多地关心起这张报纸来。说实话，当时觉得这张报纸的看点平平，除了医药政策之外，最扎眼的就是广告了。随着与制药企业关系的疏远，这张报纸自然我也就越看越少了。因时不时给他们发几篇稿件，故也偶尔从单位的报架上把这张报纸拿下来看一眼。2011年，我得到了报社医药科技部赠送的报纸，于是，与《中国医药报》的前缘因此续上并不断加强了。十个月读下来，在不知不觉中与这张报纸产生了感情，并对它刮目相看了。
宣传政策，导向潮流，是《中国医药报》的特色之一。作为全国药监系统具有权威性的报纸，其主体意识是清晰的：“以食品、药品监督管理为中心，宣传党和国家关于食品、药品监督管理的法律法规，传达医药经济信息，普及医药卫生知识。”办报宗旨是明确的：“为食品药品监督职能服务，为促进医药经济发展服务，为提高人民健康水平服务，为广大读者服务。”除了直面宣传政策之外，他们还把目光聚焦在国际医药市场的大视野上，通过对国外先进管理、经营模式和先进理念、技术的报道，让国人感知责任，认识机遇和挑战。特别是对国际医药市场风云变幻中我国独具特色的中药发展趋势动向的关注，越来越成为中药企业准确为自己定位、为市场把脉的重要参谋和参考，具有明确的风向标作用。
, 百拇医药
贴近生活，引领时尚，是《中国医药报》的特色之二。作为一家全国性的报纸，读者群的大小是他们面临的关键性考验之一。如何立足医药界，面向大世界，引起更多读者的关注，是摆在报纸面前的一道必答题，而最佳的答案就是“贴近生活，引领时尚”。他们把报纸办在老百姓的心上，民众想知道什么，报纸就有可期待的内容；把内容定位于老百姓的用上，许多养生保健、防病治病知识，让普通读者一看就懂，一学就会。对于生活时尚的宣传，能把握快而准，新而优的原则，光大科学，不计篇幅；抨击时弊，不盲目随俗。为了达到上述目的，他们以高度的社会责任感力推专家队伍，培育可靠的作者群，通过为大众提供一流的健康精品赢得读者信任。即使在养生乱象横生之际，他们也能始终保持清醒头脑和理性思维，受到民众的信赖和欢迎，发挥可靠的引领者作用。
突出文化，彰显个性，是《中国医药报》的特色之三。报纸是文化的实体，更是文化传播的载体，以干巴巴的口号和说教为主导，是注定没有生命力的。历史经验和大量实践证明，无论什么性质的报纸，注重文化气息，办好文化副刊，都是它生命活力的主要标志。何况在医药中占有重要一席的中医药文化，本身就是中国优秀传统文化的有机构成。新版《中国医药报》推出的副刊，文化氛围浓厚，个性特征突出：有小说诗歌的文慧园，心意、心神、心声尽吐，可以听到医药人的倾诉，也可以听到界外人的感慨；有医药书籍的品鉴台，医籍、医案、医话皆有，可以感触先哲们的伟大，也可以感触现代人的睿智；有美术摄影的展示窗，美景、美色、美人全收，可以看到开拓者的皱纹，也可以看到试验者的笑脸……如此一幅绚丽的多彩图，硬是把一张行业性报纸激活了，显出引人的磁铁石作用。
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”(唐·李白《行路难》)新版《中国医药报》已顺利走过了半年的历程。路要继续走下去，报纸要继续办好，需要的是报人更多的投入、心血和奋进、探索，也需要大家更多的关心、理解和支持、推动。任重而道远，读者期待着!社会期待着!
(作者单位：中华中医药学会), 百拇医药
□ 温长路
说来与《中国医药报》也算是老朋友，从它1983年10月创刊之始就与它结缘了。这缘分起于我与广东一个厂家的合作，那时我的“中国国药浴浆”项目正通过他们走向市场。后来，这种合作还拓展到河南、河北的几家制药企业。《中国医药报》，是他们必订的报纸之一，我自然也就较多地关心起这张报纸来。说实话，当时觉得这张报纸的看点平平，除了医药政策之外，最扎眼的就是广告了。随着与制药企业关系的疏远，这张报纸自然我也就越看越少了。因时不时给他们发几篇稿件，故也偶尔从单位的报架上把这张报纸拿下来看一眼。2011年，我得到了报社医药科技部赠送的报纸，于是，与《中国医药报》的前缘因此续上并不断加强了。十个月读下来，在不知不觉中与这张报纸产生了感情，并对它刮目相看了。
宣传政策，导向潮流，是《中国医药报》的特色之一。作为全国药监系统具有权威性的报纸，其主体意识是清晰的：“以食品、药品监督管理为中心，宣传党和国家关于食品、药品监督管理的法律法规，传达医药经济信息，普及医药卫生知识。”办报宗旨是明确的：“为食品药品监督职能服务，为促进医药经济发展服务，为提高人民健康水平服务，为广大读者服务。”除了直面宣传政策之外，他们还把目光聚焦在国际医药市场的大视野上，通过对国外先进管理、经营模式和先进理念、技术的报道，让国人感知责任，认识机遇和挑战。特别是对国际医药市场风云变幻中我国独具特色的中药发展趋势动向的关注，越来越成为中药企业准确为自己定位、为市场把脉的重要参谋和参考，具有明确的风向标作用。
, 百拇医药
贴近生活，引领时尚，是《中国医药报》的特色之二。作为一家全国性的报纸，读者群的大小是他们面临的关键性考验之一。如何立足医药界，面向大世界，引起更多读者的关注，是摆在报纸面前的一道必答题，而最佳的答案就是“贴近生活，引领时尚”。他们把报纸办在老百姓的心上，民众想知道什么，报纸就有可期待的内容；把内容定位于老百姓的用上，许多养生保健、防病治病知识，让普通读者一看就懂，一学就会。对于生活时尚的宣传，能把握快而准，新而优的原则，光大科学，不计篇幅；抨击时弊，不盲目随俗。为了达到上述目的，他们以高度的社会责任感力推专家队伍，培育可靠的作者群，通过为大众提供一流的健康精品赢得读者信任。即使在养生乱象横生之际，他们也能始终保持清醒头脑和理性思维，受到民众的信赖和欢迎，发挥可靠的引领者作用。
突出文化，彰显个性，是《中国医药报》的特色之三。报纸是文化的实体，更是文化传播的载体，以干巴巴的口号和说教为主导，是注定没有生命力的。历史经验和大量实践证明，无论什么性质的报纸，注重文化气息，办好文化副刊，都是它生命活力的主要标志。何况在医药中占有重要一席的中医药文化，本身就是中国优秀传统文化的有机构成。新版《中国医药报》推出的副刊，文化氛围浓厚，个性特征突出：有小说诗歌的文慧园，心意、心神、心声尽吐，可以听到医药人的倾诉，也可以听到界外人的感慨；有医药书籍的品鉴台，医籍、医案、医话皆有，可以感触先哲们的伟大，也可以感触现代人的睿智；有美术摄影的展示窗，美景、美色、美人全收，可以看到开拓者的皱纹，也可以看到试验者的笑脸……如此一幅绚丽的多彩图，硬是把一张行业性报纸激活了，显出引人的磁铁石作用。
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”(唐·李白《行路难》)新版《中国医药报》已顺利走过了半年的历程。路要继续走下去，报纸要继续办好，需要的是报人更多的投入、心血和奋进、探索，也需要大家更多的关心、理解和支持、推动。任重而道远，读者期待着!社会期待着!
(作者单位：中华中医药学会), 百拇医药