论健康科普期刊营销渠道创新(2)
参见附件。
2.与连锁店联合。与诸如中百超市之类的500家连锁商店合作，将期刊于连锁店内销售，以提高期刊的市场影响力。
3.高端场所直投。根据其市场定位，利用其强大的经济实力，将期刊直投到高端场所，如餐饮、咖啡、汽车4S、健身娱乐场所、美容美发、写字楼、保健品销售点、医院、高档社区等场所，以达到充分吸引读者的目的。
4.社区行。结合期刊所处的地区特点，在武汉市高档居住小区开展期刊宣传造势活动。每月走进2个社区，与社区居民互动。
5.活动赞助及宣传。对于产品的品牌建设，除了需注重质量、生产外，对产品进行宣传也是必不可少的工作，广告宣传是期刊营销的有效方式。《都市健康人》充分利用了各种媒体进行了一系列的期刊广告宣传和赞助活动，如出资赞助“2011汽车摩托车挑战赛”、湖北卫视《相亲齐上阵》、参加《湖北日报》集团特别书局开业庆典、中国邮政报刊目录形象宣传、与多家杂志社及户外媒体进行交换广告等。
(二)渠道技术创新——与新媒体合作，大力发展网络式渠道
随着网络在现代生活中的地位逐渐上升，电子期刊销售逐渐成为重要的营销方式，期刊网络营销成为期刊营销的新型营销渠道。期刊可充分与网络合作，发展网上营销，将期刊纸质版的内容在网上发行，实行网络同步出版，通过与其他科技阅读网站联合，在众多网站设立链接，提高期刊的网上点击率，持续提升流量，在实现盈利的同时极大地提升期刊的市场影响力与知名度。锋阅网、麦米网等争相为《都市健康人》杂志开发的客户终端，其影响力可见一斑。苹果用户直接在APPSTORE上搜索“都市健康人”进入杂志页面，开始订阅或下载阅读。其他终端用户通过APP阅读软件下载“麦米阅读”同样也是方便快捷。这不仅为91助手等平台推广都市健康人二维码带来销售盈利，更为终端读者提供了便利。
目前《都市健康人》在传统的自办发行结合委托发行的发行方式基础上，将营销渠道进一步创新，与互联网相结合，建立起大型电子发行平台，电子发行平台21个同时上线，如都市健康人网站，龙源期刊网，湖北移动、联通和电信的健康手机报，杭州手机报，天津悦读网，博看网，中国杂志网，苹果store，汉王电子书，联讯读报，我得杂志，读览天下，蜘蛛网，迅雷电子杂志，杂志铺，广告买卖网，zcom电子杂志，浏览网、91手机助手、豆丁网等等，实现百万用户在线浏览。同时还进入iptv盈华电视杂志，目前在上海、浙江、江苏、安徽、山东、河北、云南、重庆落地，即将落地河南、湖南、湖北等地，覆盖近1000万人群。
这种快捷、便利、轻松的新媒体合作方式，使《都市健康人》保持着相当高的读者点击率，产生了比单一媒体经营更好的经济效益，除了线下以外的读者，同时还拥有了众多固定的网络在线读者，产品受众面得到扩大，实现良好的传播效果。
(三)渠道与地域匹配度创新——加强期刊征订工作
在不同地域期刊市场竞争环境由于经济、社会、文化的差异性而存在着很多不同。因此，期刊营销有必要根据不同区域市场环境的实际特点，选择合适的营销渠道，在渠道与地域的匹配度上实现营销渠道创新。
期刊类杂志一般拥有专门的读者群，订阅是期刊重要的发展方向，《都市健康人》的发行主要以湖北区域为主，湖北区域的发行量明显远远高于其他地区。《都市健康人》经过市场调查之后，在确保湖北、上海、北京、广东、甘肃发行量的基础上，重点开发提升江西、贵州、广西、海南、云南、宁夏、青海、新疆八省市场的发行量，可采用赠2-3期推广征订的办法，并在重点发行省投放相应广告。在湖北省内以荆州、襄樊、宜昌、恩施、黄石作为推广重点 ......
2.与连锁店联合。与诸如中百超市之类的500家连锁商店合作，将期刊于连锁店内销售，以提高期刊的市场影响力。
3.高端场所直投。根据其市场定位，利用其强大的经济实力，将期刊直投到高端场所，如餐饮、咖啡、汽车4S、健身娱乐场所、美容美发、写字楼、保健品销售点、医院、高档社区等场所，以达到充分吸引读者的目的。
4.社区行。结合期刊所处的地区特点，在武汉市高档居住小区开展期刊宣传造势活动。每月走进2个社区，与社区居民互动。
5.活动赞助及宣传。对于产品的品牌建设，除了需注重质量、生产外，对产品进行宣传也是必不可少的工作，广告宣传是期刊营销的有效方式。《都市健康人》充分利用了各种媒体进行了一系列的期刊广告宣传和赞助活动，如出资赞助“2011汽车摩托车挑战赛”、湖北卫视《相亲齐上阵》、参加《湖北日报》集团特别书局开业庆典、中国邮政报刊目录形象宣传、与多家杂志社及户外媒体进行交换广告等。
(二)渠道技术创新——与新媒体合作，大力发展网络式渠道
随着网络在现代生活中的地位逐渐上升，电子期刊销售逐渐成为重要的营销方式，期刊网络营销成为期刊营销的新型营销渠道。期刊可充分与网络合作，发展网上营销，将期刊纸质版的内容在网上发行，实行网络同步出版，通过与其他科技阅读网站联合，在众多网站设立链接，提高期刊的网上点击率，持续提升流量，在实现盈利的同时极大地提升期刊的市场影响力与知名度。锋阅网、麦米网等争相为《都市健康人》杂志开发的客户终端，其影响力可见一斑。苹果用户直接在APPSTORE上搜索“都市健康人”进入杂志页面，开始订阅或下载阅读。其他终端用户通过APP阅读软件下载“麦米阅读”同样也是方便快捷。这不仅为91助手等平台推广都市健康人二维码带来销售盈利，更为终端读者提供了便利。
目前《都市健康人》在传统的自办发行结合委托发行的发行方式基础上，将营销渠道进一步创新，与互联网相结合，建立起大型电子发行平台，电子发行平台21个同时上线，如都市健康人网站，龙源期刊网，湖北移动、联通和电信的健康手机报，杭州手机报，天津悦读网，博看网，中国杂志网，苹果store，汉王电子书，联讯读报，我得杂志，读览天下，蜘蛛网，迅雷电子杂志，杂志铺，广告买卖网，zcom电子杂志，浏览网、91手机助手、豆丁网等等，实现百万用户在线浏览。同时还进入iptv盈华电视杂志，目前在上海、浙江、江苏、安徽、山东、河北、云南、重庆落地，即将落地河南、湖南、湖北等地，覆盖近1000万人群。
这种快捷、便利、轻松的新媒体合作方式，使《都市健康人》保持着相当高的读者点击率，产生了比单一媒体经营更好的经济效益，除了线下以外的读者，同时还拥有了众多固定的网络在线读者，产品受众面得到扩大，实现良好的传播效果。
(三)渠道与地域匹配度创新——加强期刊征订工作
在不同地域期刊市场竞争环境由于经济、社会、文化的差异性而存在着很多不同。因此，期刊营销有必要根据不同区域市场环境的实际特点，选择合适的营销渠道，在渠道与地域的匹配度上实现营销渠道创新。
期刊类杂志一般拥有专门的读者群，订阅是期刊重要的发展方向，《都市健康人》的发行主要以湖北区域为主，湖北区域的发行量明显远远高于其他地区。《都市健康人》经过市场调查之后，在确保湖北、上海、北京、广东、甘肃发行量的基础上，重点开发提升江西、贵州、广西、海南、云南、宁夏、青海、新疆八省市场的发行量，可采用赠2-3期推广征订的办法，并在重点发行省投放相应广告。在湖北省内以荆州、襄樊、宜昌、恩施、黄石作为推广重点 ......
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