“中医伪养生”为何偏爱老年人？(1)
最近几个月，家住江苏徐州的心洁心急如焚。
心洁的外公外婆每天都会去小区附近一家营养早餐店吃早餐。
早餐就是一小杯糊状物，而每个月他们在这里的花费要3000多元。
30余名老人密集地站着，让这间只有20余平方米的房间显得甚为拥挤。他们大多头发花白，衣着朴素。在一位身穿白大褂的中年女人带领下，老人们时而伸出双臂上举，时而竖起手掌前推，嘴里配合发出“嘻”、“嘿”的声音。
这是位于北京市东城区一间名为“精正福源堂”的保健品店，老人们正在练一种名为“六字诀”的养生术，他们被店方告知，只要坚持练习，并辅以店里销售的保健品，就可以远离疾病。
圈套无处不在
62岁的李秀兰(化名)家住海淀区，是土生土长的北京人。三个月来，她每天上午都来这家保健品店练功。不久前，李秀兰花了两千多元买回一堆颗粒胶囊、保健枕和保健鞋，她认为，这些东西能治各种常见病。儿子刘志勇说，“其实她并没有什么病，体检显示她身体很健康。”那些保健品和器械被买回来后，不久便被束之高阁，但这并不影响她对此痴迷。
, 百拇医药
年过60的齐先生也是这家保健品店的常客。老伴去世后，他独自居住，因为收入不多，生活颇为节俭。患有肝病的他在三个月前被邻居拉来学习“六字诀”。“他们说要治好肝病得内外兼修”，为了“修内”，他一次性购买了1400多元的“精正方剂”。而在小区里，他为了买两块钱的水果也会与小贩一再砍价。
最近几个月，家住江苏徐州的心洁心急如焚。心洁的外公外婆每天都会去小区附近一家营养早餐店吃早餐。早餐就是一小杯糊状物，而每个月他们在这里的花费要3000多元。
“价钱贵不说，关键是外婆的身体，她得了20多年的糖尿病，但早餐店的人却告诉她，吃营养早餐后就要停服胰岛素。现在外婆的血糖含量是正常人的三倍以上。”气愤的心洁去“早餐店”理论，店里的“老师”告诉她，他们的产品来自美国，不仅能修复人体细胞，连癌症都能治。对方还递过来—张报纸让心洁看，说国内某媒体还做过报道。
因为各种原因，中国目前沉迷于养生消费的老人不在少数。在1928个接受调查的家庭中，有近六成老人买过保健品，而在这之中，有三分之一以上老人的消费数额在1000元至5000元之间，有五分之一老人的消费数额达到5000元以上。
, 百拇医药
除了购买各种保健食品、用品外，不少老人还遭遇过“免费旅游”、“试住老年公寓”、中介欺诈、投资理财等骗局。他们面临的危险，涉及生活中与“钱”有关的几乎所有领域。从免费体验到慷慨解囊，这是很多生活节俭的老人所经历过的“养生”之路。
“老人就跟孩子一样，特别好哄，你要把他哄开心了，他也不缺那几个钱，存了一辈子的钱了。”一家保健器材销售公司的负责人透露，通过与老人“交心”，一步步攻破老人的心理防线，“老人体验时，要殷勤地整理床铺，时时刻刻嘘寒问暖，陪老人聊天，同时还要对老人‘洗脑’。”
所谓“洗脑”，就是用各种方式来对老人进行心理暗示与强化。唱歌跳舞喊口号都是可利用的手段，“某某某(保健品名称)天天见，一天不见就想念”、“蹦蹦跳跳每天一小时，所有药物不用服”，老人们在店员带领下，每天唱诵这些口号。
除此之外，他们还会对老人进行心理暗示，见面就问“阿姨，今天是不是好点儿了？”经过几次这样的暗示，老人总有一天会点头称是，进而在心理上认可，最终化为消费行动。
, 百拇医药
除了“情感营销”，面对老人的生活习惯，商家还开发出各种各样的“诱销”方式。他们在社区里发展老人来做产品的“托儿”，建立“社区营销网络”，通过“熟人发展熟人”的模式来进行“病菌感染般”地传播。
此外，一些商家还会在社区里搜集老人的详细资料，哪些老人有钱，哪些老人子女不在身边，他们便成了商家的重点目标，店里“老师”会经常上门拜访，陪老人聊天，帮他们检查健康状况，直到实现让老人消费的目的。
媒体推波助澜
“通过各种不良手段，从老人身上渔利的现象一直都有。但近几年来，无论从方式、规模还是复杂程度等方面，都是以往所不能比的。”央视一位长期从事产品质量调查的记者认为，造成这种现象的原因，除了老人本身状况(包括老人数量、居住环境、心理状况等)发生变化、不良商家对老人的虎视眈眈愈趋猖狂外，社会上的很多力量也在不经意间“助纣为虐”，把老人推向了危险边缘，“尤其是广播、电视等媒体，皆难辞其咎”。
, 百拇医药
“在某种程度上，这与他们长期以来形成的认知习惯有关。在他们的成长背景中，媒体一度充当政府的代言人，是具有公信力的传播机构。但现在市场环境下的媒体鱼龙混杂，老人在匆忙之间难以扭转自己对媒体的认知，从而轻信那些虚假夸张的宣传内容。”他说。
从2009年秋季开始，广电总局曾接连发布禁令，打击虚假电视购物广告，在那之后，保健品等电视购物开始收敛。但2010年初，一些地方频道在其所制作的“养生”类节目中，爆炒一些所谓的“专家”、“学者”，在赢得高收视率的同时，所请“专家”、“学者”也红极一时，咨询费暴涨。与此同时，养生类产品开始转战广播平台，众多老年人仅仅在收听广播里的“专家”讲座后，就甘心掏出几千元甚至上万元购买“专家”推荐的产品。
家住北京惠新西街的郑女士今年50岁，工薪阶层的她第一次来“精正福源堂”便购买了1400余元的“精正方剂”。她说在广播上听“岳奇峰老师”的讲座已经两个月了，“每次岳老师一讲完课，就有很多老年人打进热线电话，一听就很真实，肯定不是托儿。”
但“精正福源堂”的“岳奇峰”算是一个神秘人物。在店内显著位置，挂着的多幅锦旗称“岳奇峰”为“中华第一易医”、“赛华佗”。据说他是该店“内外兼修法”、“八卦点穴术”等一系列养生理论的创始人。但迄今为止，人们似乎只在广播里听过他的声音，连店里的工作人员“都没见过岳老师”。
而在河南等省的广播里，“精正福源堂”的主讲人换成了“清代四大名医”的后人李佩钧(音)。据他们的工作人员透露，这位“李老师”是“岳奇峰”的师妹。“李老师”嗓音洪亮动听，同样吸引了大批老年“粉丝”。, http://www.100md.com(王灿)
心洁的外公外婆每天都会去小区附近一家营养早餐店吃早餐。
早餐就是一小杯糊状物，而每个月他们在这里的花费要3000多元。
30余名老人密集地站着，让这间只有20余平方米的房间显得甚为拥挤。他们大多头发花白，衣着朴素。在一位身穿白大褂的中年女人带领下，老人们时而伸出双臂上举，时而竖起手掌前推，嘴里配合发出“嘻”、“嘿”的声音。
这是位于北京市东城区一间名为“精正福源堂”的保健品店，老人们正在练一种名为“六字诀”的养生术，他们被店方告知，只要坚持练习，并辅以店里销售的保健品，就可以远离疾病。
圈套无处不在
62岁的李秀兰(化名)家住海淀区，是土生土长的北京人。三个月来，她每天上午都来这家保健品店练功。不久前，李秀兰花了两千多元买回一堆颗粒胶囊、保健枕和保健鞋，她认为，这些东西能治各种常见病。儿子刘志勇说，“其实她并没有什么病，体检显示她身体很健康。”那些保健品和器械被买回来后，不久便被束之高阁，但这并不影响她对此痴迷。
, 百拇医药
年过60的齐先生也是这家保健品店的常客。老伴去世后，他独自居住，因为收入不多，生活颇为节俭。患有肝病的他在三个月前被邻居拉来学习“六字诀”。“他们说要治好肝病得内外兼修”，为了“修内”，他一次性购买了1400多元的“精正方剂”。而在小区里，他为了买两块钱的水果也会与小贩一再砍价。
最近几个月，家住江苏徐州的心洁心急如焚。心洁的外公外婆每天都会去小区附近一家营养早餐店吃早餐。早餐就是一小杯糊状物，而每个月他们在这里的花费要3000多元。
“价钱贵不说，关键是外婆的身体，她得了20多年的糖尿病，但早餐店的人却告诉她，吃营养早餐后就要停服胰岛素。现在外婆的血糖含量是正常人的三倍以上。”气愤的心洁去“早餐店”理论，店里的“老师”告诉她，他们的产品来自美国，不仅能修复人体细胞，连癌症都能治。对方还递过来—张报纸让心洁看，说国内某媒体还做过报道。
因为各种原因，中国目前沉迷于养生消费的老人不在少数。在1928个接受调查的家庭中，有近六成老人买过保健品，而在这之中，有三分之一以上老人的消费数额在1000元至5000元之间，有五分之一老人的消费数额达到5000元以上。
, 百拇医药
除了购买各种保健食品、用品外，不少老人还遭遇过“免费旅游”、“试住老年公寓”、中介欺诈、投资理财等骗局。他们面临的危险，涉及生活中与“钱”有关的几乎所有领域。从免费体验到慷慨解囊，这是很多生活节俭的老人所经历过的“养生”之路。
“老人就跟孩子一样，特别好哄，你要把他哄开心了，他也不缺那几个钱，存了一辈子的钱了。”一家保健器材销售公司的负责人透露，通过与老人“交心”，一步步攻破老人的心理防线，“老人体验时，要殷勤地整理床铺，时时刻刻嘘寒问暖，陪老人聊天，同时还要对老人‘洗脑’。”
所谓“洗脑”，就是用各种方式来对老人进行心理暗示与强化。唱歌跳舞喊口号都是可利用的手段，“某某某(保健品名称)天天见，一天不见就想念”、“蹦蹦跳跳每天一小时，所有药物不用服”，老人们在店员带领下，每天唱诵这些口号。
除此之外，他们还会对老人进行心理暗示，见面就问“阿姨，今天是不是好点儿了？”经过几次这样的暗示，老人总有一天会点头称是，进而在心理上认可，最终化为消费行动。
, 百拇医药
除了“情感营销”，面对老人的生活习惯，商家还开发出各种各样的“诱销”方式。他们在社区里发展老人来做产品的“托儿”，建立“社区营销网络”，通过“熟人发展熟人”的模式来进行“病菌感染般”地传播。
此外，一些商家还会在社区里搜集老人的详细资料，哪些老人有钱，哪些老人子女不在身边，他们便成了商家的重点目标，店里“老师”会经常上门拜访，陪老人聊天，帮他们检查健康状况，直到实现让老人消费的目的。
媒体推波助澜
“通过各种不良手段，从老人身上渔利的现象一直都有。但近几年来，无论从方式、规模还是复杂程度等方面，都是以往所不能比的。”央视一位长期从事产品质量调查的记者认为，造成这种现象的原因，除了老人本身状况(包括老人数量、居住环境、心理状况等)发生变化、不良商家对老人的虎视眈眈愈趋猖狂外，社会上的很多力量也在不经意间“助纣为虐”，把老人推向了危险边缘，“尤其是广播、电视等媒体，皆难辞其咎”。
, 百拇医药
“在某种程度上，这与他们长期以来形成的认知习惯有关。在他们的成长背景中，媒体一度充当政府的代言人，是具有公信力的传播机构。但现在市场环境下的媒体鱼龙混杂，老人在匆忙之间难以扭转自己对媒体的认知，从而轻信那些虚假夸张的宣传内容。”他说。
从2009年秋季开始，广电总局曾接连发布禁令，打击虚假电视购物广告，在那之后，保健品等电视购物开始收敛。但2010年初，一些地方频道在其所制作的“养生”类节目中，爆炒一些所谓的“专家”、“学者”，在赢得高收视率的同时，所请“专家”、“学者”也红极一时，咨询费暴涨。与此同时，养生类产品开始转战广播平台，众多老年人仅仅在收听广播里的“专家”讲座后，就甘心掏出几千元甚至上万元购买“专家”推荐的产品。
家住北京惠新西街的郑女士今年50岁，工薪阶层的她第一次来“精正福源堂”便购买了1400余元的“精正方剂”。她说在广播上听“岳奇峰老师”的讲座已经两个月了，“每次岳老师一讲完课，就有很多老年人打进热线电话，一听就很真实，肯定不是托儿。”
但“精正福源堂”的“岳奇峰”算是一个神秘人物。在店内显著位置，挂着的多幅锦旗称“岳奇峰”为“中华第一易医”、“赛华佗”。据说他是该店“内外兼修法”、“八卦点穴术”等一系列养生理论的创始人。但迄今为止，人们似乎只在广播里听过他的声音，连店里的工作人员“都没见过岳老师”。
而在河南等省的广播里，“精正福源堂”的主讲人换成了“清代四大名医”的后人李佩钧(音)。据他们的工作人员透露，这位“李老师”是“岳奇峰”的师妹。“李老师”嗓音洪亮动听，同样吸引了大批老年“粉丝”。, http://www.100md.com(王灿)