药品，与百姓健康息息相关。药品广告，从实质意义上讲，应是传播科学合理的用药知识，促进公众正确、安全用药，而现状却是违法广告频现。目前的医药广告市场似乎到了“该不该让它存在”的情势了。

    私利取代公益之痛

    媒体为什么放弃宣传科学知识的职责，成为虚假医药广告助纣为虐的工具呢？湖北某传媒集团市场研究部负责人介绍，媒体发布违法广告现象是我国媒体“市场化改革”的“阵痛”。过去的媒体人、财、物等主要资源完全由政府掌握，市场化改革后，媒体财权、物权逐渐转变由受众和广告商间接控制，为迎合广告商要求，部分媒体不得不播发违法广告。

    “现阶段，中国绝大部分媒体都是公益与私利并存。一方面，我们每天都可以在报纸上读到伸张正义的新闻作品；另一方面，却不可避免受到虚假广告，尤其是虚假医药广告的视觉冲击。”江苏省镇江市食品药品监管局法规处王涤非说，目前，我国媒体的经营形式比较单一，基本都是依靠广告创收，这为虚假医药广告的发布提供了条件。所以媒体就变成新闻部是主持正义，广告部播散虚假信息。广告部为了赚钱，什么广告都揽，并且使出浑身解数尽量刊播。

    “我们并不是没有尝试过严格按审批内容刊登医药广告。”某媒体专职医药广告的负责人讲述了他们的“实验”：分别按审批内容、更改后内容连续刊登一段时间，药品的销售简直是天壤之别，“更改内容”的销售量是“审批内容”的销售量的10倍。“不按药企的要求发，企业就会转而另找其他媒体。医药广告市场环境不规范，我们也是迫不得已。”

    “其实，我们新闻从业人员也很无奈。”北京某报社记者李先生讲述了他的亲身经历：根据病人的爆料，他将一个广告投放非常频繁、号称能彻底治愈糖尿病的某药品锁定为曝光对象，进行了深入采访，经过连续几个晚上挑灯夜战后写成了稿件 ......