药店多元化发展遭遇挑战

    俗称为药妆(功能性化妆品)的非药品品类曾被认为是国内连锁药店转型的一大方向，也被认为可为药店带来更高利润。不过，国内连锁药店似乎尚未掌握融合及做大药妆业务的办法，药妆品牌已经开始逐渐打破“仅药房有售”的单一渠道。

    据了解，近几年大多数药妆品牌纷纷将重心放在了药店以外的渠道，比如国内药妆行业两大标杆性品牌薇姿、理肤泉，其渠道已经延伸至KA(即Key Account，重要客户)、百货店渠道。

    薇姿中国方面表示，薇姿品牌坚持在全球进驻与健康、美丽最为相关的渠道，包括传统药房、药妆店、个人护理用品店和百货商店，这一策略将在中国乃至全球贯彻始终。这意味着之前薇姿“全世界只在药房销售”的渠道策略正在改写。

    最新市场分析也显示，2012年，化妆品在药店渠道的销售急剧下降，同比下滑33%，薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌正在逐渐淡出药店市场。

    除此之外，国药控股国大药房旗下的希嘉目前已经歇业；奇运生旗下的药妆个人护理店滨美正式退出；千金药妆汇也似乎未有太多作为；华氏药妆则在勉强维持；而原计划大举扩张的益丰个人护理用品店尚微 ......