导语：对于购买土豪金手机和土豪金手机贴纸的人，除了恶俗、有钱、拜金、高端大气等等可能基于我们自身偏好的解释之外，也有可能表达了其对家族、母校或交往圈等参照群体的融入和乐群。

    ◎王嘉琦

    生活中如何用对颜色

    最近，苹果iPhone5s手机的金色版变得非常紧俏和畅销，价格高得离谱仍一机难求，该机被网友戏称为“土豪金”。而在金秋九月的2014米兰时装周上，T台模特也上演了全套“黄金甲”。为什么金色如此受欢迎？一场精心的饥饿营销的背后，道出了人们内心深处怎样的与颜色偏好相关的心理秘密？

    每个国家的人都可能有不同的颜色偏好

    德国人最喜欢的颜色是蓝色，最不喜欢的颜色是黄色。亚洲国家的人对白色有显著的偏爱。中东和非洲人民对金色的偏好也为大家熟知

    我们身边的家人和朋友对颜色都有着各自的偏好。不仅如此，每个国家的人都可能有不同的颜色偏好。德国研究者Dittmar发现，无论男女老幼，德国人最喜欢的颜色是蓝色，最不喜欢的颜色是黄色。Saito等研究者发现，亚洲国家的人对白色有显著的偏爱。中东和非洲人民对金色的偏好也为大家熟知。看起来颜色偏好具有很大的文化差异。那么，近期国人对金色版苹果iPhone5s手机的狂热追捧，背后又有着什么原因呢？

    作为心理学研究的一个分支，进化心理学的研究视角认为，保留到现在的人类心理行为特征和差异都可能有着生命适应性的意义，对某物或某种行为的偏好可能展现了人类适应世界的痕迹。比如害怕蛇，这是一个跨越种族的人类普遍性的情绪行为反射。这情绪反应的联结，可能是我们的原始人祖先为了活下来而形成的“保命”级别的恐惧和厌恶。看到蛇之后能迅速产生恐惧和跑得快的祖先活了下来，保证了人类的繁衍和生命的延续，于是对蛇的厌恶和恐惧就作为一种非常有价值的信息被一代代记录和表达着 ......