图片：NIAID / CC BY

    作者：高济禾，

    //科学看营销之『病毒内容制造过程大揭密』，不收藏悔终生!

    //更新日志：

    //1 什么是病毒内容？

    //2 病毒内容有什么特点？

    //3 制造病毒内容的科学配方和制造工序

    //4 如何提高病毒营销的成功率？

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    先放几张不同形式的信息传播路径图。

    Agency动不动来一句『我给你拍个病毒视频』，口碑营销结案报告来一句『通过大号炒作提升话题性，品牌信息实现病毒式扩散』，啥叫病毒性？病毒不病毒谁说了算？总得有个标准，下面先说这个标准。

    1 什么是病毒内容？

    『病毒性』是指通过自我复制(依靠寄主)扩大自身副本数量的一类机制(

    Viral phenomenon )，也就是一种级联现象(

    Information cascade)。

    研究『内容的病毒性』这个问题最合适的工具是文化基因理论(memetics)。就像进化论研究基因在物种演化中起到的作用一样，memetics研究‘文化基因’(

    Meme)在社会文化的形成和演化中起到的作用。必须指出，“文化基因就是构成人与人互动内容的基本元素”这个理念非常具有启发性，但是这套理论目前还没有被主流科学界接纳，主要是因为meme的基本定义还比较模糊：即文化基因究竟指什么——是一个词、一个基本意群、还是一个独立的主意、想法？

    当然，这件事会有一个逐渐完善的过程。我给一个我个人习惯性的定义：meme就是“话题”——话题是一个对话的讨论对象(what is being talked about)。在此基础上，我把本题目研究的“病毒内容”定义为那些利用内容受众的自发行为完成自我复制、且副本数量加速增长的meme/话题 ......