戳穿药品广告的花招
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非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。药品不同于普通商品，消费者如果对这些广告缺乏辨识力，盲从这些广告信息，不仅于康复无益，还有可能对身体带来损害。
招数一：颠倒因果逻辑
广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好？这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品。孩子的咳嗽是由肺寒所引起，如果过度服用清肺热的寒凉的药，可加重肺寒，还可导致胃寒和体寒，这等于是给孩子的咳嗽雪上加霜。
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此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘，虽然属哮喘的一种，但实际症状是不喘，只表现为咳嗽。通常患这种病的孩子咳嗽时间都超过1个月，且在夜间和清晨咳嗽较厉害。但因与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。这时仅仅治疗咳嗽还不行，关键是要治哮喘。另外孩子的下呼吸道没问题，肺不热也不寒，但上气道有问题，比如患有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止。
因此，首先要明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。家长更不能跟着广告去买药治病。
广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业：桂龙药业有限公司
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第三军医大学大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科教授、主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。
就算是慢性咽炎所引起的症状，不同类型也有不同的治疗方法，很多时候都不能只靠吃某一种药。通常，慢性咽炎可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎。单纯性慢性咽炎最常见，可服用中成药来治疗，这时服用慢严舒柠是可行的。另一种慢性萎缩性与干燥性咽炎，除了服用中成药之外，还可配合局部治疗如咽部喷药、含片、封闭治疗等。而如果是慢性肥厚性咽炎，患者经常会感觉喉咙有异物，其实这是淋巴滤泡增生，这种情况下除了吃中成药，还应结合超短波、电离子透入、红外线照射等物理疗法，效果更佳。必要时，可用等离子消融去除咽后壁的淋巴滤泡。
需要提醒的是，慢性咽炎目前尚无根治方法，所有治疗方法都只能控制症状、缓解病情。
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能够引起慢性咽炎的因素也有很多，如自身免疫力下降、环境污染、吸烟、饮酒等，还有一些其他疾病如口腔疾病、鼻窦炎、肺部炎症、心血管疾病、肾脏疾病等，大约有两成的咽炎可能由这些疾病引起。如果是由其他疾病引起，还要针对特定疾病进行治疗。
总之，慢性咽炎的类型不一，影响因素多样，不同人群体质和症状表现也有差异。服用慢严舒柠可能会对一部分人管用，但更有效和妥当的做法还是先去看医生，经医生诊断后再采取相应的治疗方法。
招数二：描述症状笼统
广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”
药品名称：江中健胃消食片(儿童装)
生产企业：江中药业股份有限公司
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孩子不吃饭，很常见，但这种症状可能是由多种原因造成，上海市第一人民医院儿科副主任医师李臻提醒，单纯靠药物治疗并不能全部解决孩子的厌食问题。
首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，甚至有腹泻等症状，从而导致胃肠道正常菌群紊乱，出现消化不良、食欲不振。此时可给孩子适当服用健胃消食片，能帮助提高孩子免疫力，改善消化不良的症状。
第二种原因，饮食习惯有问题，平时吃过多的零食，尤其爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这种情况下，光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于调整孩子饮食结构，培养良好的饮食习惯才能根本解决问题。
第三，饮食结构也会产生影响。不同年龄的孩子，对食物的需求和耐受能力都是不同的。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。
如果孩子长期厌食，还可能是有其他潜在性疾病所致，这时家长让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥当的，还会影响及时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。
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广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”
药品名称：三九胃泰
生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司
北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的。但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。因此特别是胃脘部初次发生症状时，症状发生得较快、较急，不建议自行直接用药。而经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也是扬汤止沸，只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发均无太多益处。
那么，什么时候能吃这些胃药？我们可以对自己的症状做一个判断。如果平时胃部不适，一直吃类似的胃药管用，吃完后症状明显缓解，不频繁复发，程度和性质乃至规律与以往没有太多变化，那么这样的对症治疗可以使用。但如果症状非常严重，胃部剧烈疼痛难以忍受、病情来得特别快特别急，这些情况下都不建议只吃胃药；此外，如症状的特点与以往相比变化较大，出现贫血、便血、呕吐或消瘦，一定要及早就医。
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另外，胃药什么时候吃，饭前饭中还是饭后，也有讲究。比如促进胃肠道动力类的药如吗丁啉应饭前吃，消化酶类的药如多酶片应饭中服用，中和胃酸类的药可饭后服用，或可根据症状按需服用，而抑制胃酸分泌的药物，如奥美拉唑等，应餐前服用。具体哪种情况该用什么药，最好遵循医嘱。如果是症状持续存在，连续用药的需求较强烈，也应该及时就诊。
招数三：强调或夸大疗效
广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”
药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业：广州康朝药业有限公司
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大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法，中华医学会风湿病学分会一位不愿具名的专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑。
一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。但不乏很多患者对于疾病无正确认识，总希望寻求根治之法。广告正是摸透了患者和家属的这种心理，通过巧妙的宣传来诱导消费者。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。
类风湿关节炎一旦确诊，不管症状轻重，就应该及早治疗，早期治疗对缓解病情，减少骨关节破坏大有裨益。患者不可因为不疼不肿、症状较轻，就擅自减药停药。急性期类风湿关节炎应使用作用较强的药物，甚至几个这样的药物联合应用，以使它尽快缓解，缓解之后，可用较少药物长期维持治疗。
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每个病人情况不同，要量体裁衣，采用不同药物。用药、停药都应在医生指导下进行，切勿自行决断，更不要听信广告盲目用药，否则，不仅效果达不到，还可能出现其他副作用。
另外，任何药物都存在一定副作用。在用药过程中，定期测肝功、血象等指标。在用药初期，疾病活动期复查可勤一点儿，病情稳定后，每2~3个月检查一次即可。
广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”
药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。某三甲医院眼科专家称，治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。
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白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。门诊经常遇到患者之前吃了很长时间的药，结果病情一直在加重，等到实在看不清了才找到医生，却错过最佳手术时间。
事实上，延误了白内障的治疗还可能存在其他风险。比如出现继发性青光眼等并发症。另外一些有高血压、糖尿病的患者，可能已出现眼底病变。但由于白内障挡在前面，做检查时无法看见其眼底的病变，因而耽误了眼底的治疗。目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力。建议患者不要守着一种药或者只吃药的陈旧观念，该做手术的时候一定要尽早手术。
招数四：暗示适用人群
广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。
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药品名称：新盖中盖牌高钙片
生产企业：哈药集团制药六厂
北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要我们仔细了解的。
人们一般在35岁左右就应该注意钙的补充了，可增加骨密度值，使骨骼更强硬。补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。如果一天下来，牛奶、豆制品等含钙高的食物一点没吃，就可以每天服用600mg的钙片。在购买钙片时，可根据成分、含量选择适合自己的钙片。但要注意适量，钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。
老年人情况较特殊，许多老年人牙齿不好，从食物中摄取的钙不足，胃肠道功能下降，身体吸收的钙不够；同时骨骼分解随年龄增长而增加，这些都可导致其身体钙的缺失。但如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。
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广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
药品名称：排毒养颜胶囊
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
河南中医学院第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，从胶囊名称上看就知道其意图主打爱美的年轻女性，疗效中也把“痤疮、色斑”等影响美容的问题标了出来。
从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊其实对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。
从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，首先要注意饮食和生活习惯。色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。
除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。但是，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。, 百拇医药(徐 瑶 魏 倩)
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