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解读文化传媒新政 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》
http://www.100md.com 2014年8月19日 国医在线
     解读习近平文化传媒新政

    2014年8月18号下午5点左右,新华社等央媒先后发布消息,标题为《习近平:着力打造一批形态多样新型主流媒体》。正文总共113个字:

    中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

    首先,看看这个政策出台的力度和背景。

    审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的中央全面深化改革领导小组,简称“深改组”,可谓是当下中国党政军权力的中枢。习近平为组长,副组长分别为李克强、刘云山、张高丽,核心祝愿囊括了国务院、人大、政协、军委、政法系统等部门负责人,中宣部部长刘奇葆也是核心组员之一。

    小组成立于2013年11月中共十八届三中全会闭幕之际,此前的三次会议分别召开于1月、2月、6月,前两次会议分别通过了下设6个专项小组的决议、2014年工作要点的决议,解决了职责与架构,工作计划的问题。第三次会议则重点审议了财税体制改革、户籍制度改革、司法体制改革的三个意见和方案,进入三个关系到国家前途的关键方向的议题。

    出乎意料的是,作为下半年的首次会议,文化传媒领域的议题成为深改组的第四次会议的焦点之一,并且集中在“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上。此高度已经超过了对一般国计民生问题的关注程度,可见最高决策层已经将对媒体的发展和管理放在了何等重要的位置上。

    如果回顾本届领导层主政后一方面加强对传统主流媒体的管理监督,另一方面成立国新办,严打网络非法传播行为,近期还通过“微信十条”对新媒体工具“立典”,就不难理解高层推动新旧媒体融合的良苦用心。拉动经济、提供娱乐都是衍生产品,融合发展的核心目标,你懂的。

    其次,我们推测一下今晚尚未发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》将有哪些内容?

    事实上,今年4月中宣部部长刘奇葆已经在《人民日报》发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章,应是本次出台的指导意见的蓝本。

    文章要点如下:

    背景:从意识形态领域看,互联网已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说,传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。

    目标:新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展,要始终坚持党管媒体原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针,把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程,使融合后的媒体继续成为主流媒体,不断巩固壮大主流思想舆论。

    路径:以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

    方法:要重组媒体内部组织结构,构建现代化的立体传播体系,建立科学有效的媒体管理体制。

    不出意外的话,今天通过的指导意见的主要基调应与刘的文章一致,而在细节上可能有更大突破。想捉住传媒股行情的各位亲,最好把上述文本仔细研究,并和出台的最终版本进行对照。请注意关键词:“以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手”。

    最后,小金斗胆预测一下即将出台的“意见”将带来哪些影响。

    1、强势央媒和传媒央企、一线传媒国企在新媒体领域将通过“砸钱”、建“绿色通道”加速发展,获得更大的话语空间和发展空间。人民日报、新华社、中央电视台等当然一马当先,上海广电、湖南广电、南方报业、浙报集团等强势地方媒体平台背景的媒体集团也有先发优势。已经折腾出来的,人民网、东方明珠、百视通、电广传媒、浙报传媒、中南传媒,都可能在新媒体的路上扬帆而去,还没有动作的,也未必不会有“逆袭”之举。

    2、互联网巨头BAT和360,已经其他小有气候的互联网企业们,在业务和资本上有望和国有传媒文化企业发生越来越多的“关系”,如果你听说乐视网“牵手中宣部开办党建轮播频道”并对之一笑置之的话,如果你对小马奔腾原董事长李明去世后引入国字头的华人文化产业基金入股也感觉顺理成章的话,相信未来几年内会有更多的文化传媒圈的“混搭”和“混合所有制”令我们见怪不怪。

    3、围绕传统媒体和新媒体的融合,国有传媒企业和民营企业的融资,将会出现众多的新模式、新机遇,当然也有新陷阱,下一代传媒人的成功模式将既不同于传统的“新闻人”模式,也不同于逐渐传统化的“IT男”模式,而是寻找融合期转瞬即逝的更多间隙与窗口。

    重要资料链接

    刘奇葆:加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展

    来源: 人民日报 发布日期:2014年04月23日

    推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我们要认真学习领会中央精神,进一步统一思想、提高认识,切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。

    一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务

    当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击。从媒体发展格局看,传统媒体的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看,新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强,大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散,传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看,互联网已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说,传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势,推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓,必须跟上时代发展步伐,加快融合发展进程,这是我们应当肩负起的历史责任。

    媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系,而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系,大体经历了三个阶段,一是传统媒体建设新兴媒体,二是传统媒体和新兴媒体互动发展,三是传统媒体和新兴媒体融合发展,现在正进入第三个阶段。目前,很多媒体都开始了融合发展的探索,也有不少亮点。在今年全国两会宣传报道中,中央主要媒体加强互动融合,通过网站、微博、微信、客户端等,立体化、互动式、全天候传播两会信息,发出主流声音,成为融合发展的一次大探索。同时也要看到,融合发展是一个全新的课题,我们在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题,必须进一步提高思想认识,加强统筹规划,制定总体思路,明确工作目标,在融合发展之路上走稳走快走好。

    推动媒体融合发展要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体,努力达到世界一流水平。

    新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展,要始终坚持党管媒体原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针,把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程,使融合后的媒体继续成为主流媒体,不断巩固壮大主流思想舆论。

    二、努力形成适应媒体融合发展的观念和认识

    观念引领行动,认识推动实践。总的来说,我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚,但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状,患得患失,担心打破原有格局,认为融合发展多此一举、没有必要,不搞融合发展也还能活;有的存在畏难情绪和惰性心理,对融合发展缺乏信心,不愿试不愿闯,坐等给政策、给资金、给项目;还有的存在惯性思维,用办传统媒体的方法来对待融合发展,拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源,就是没有挪动屁股、更新观念,没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体融合发展,首先要解放思想,破除陈旧观念的束缚,形成适应融合发展的新观念新认识。

    一是树立一体化发展观念。一体化发展,是媒体融合的内在要求和基本方向。现在,传统媒体都在积极发展新媒体业务,办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端,实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的,整体优势没有充分发挥出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制,做到你中有我、我中有你。

    二是强化互联网思维。推动媒体融合发展,很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体,这就要求我们必须用全新的互联网思维,来谋划和推进各项工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点,树立用户观念,改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式,注重用户体验,满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点,树立抢占先机的意识,高度重视首创首发首播,充分挖掘和整合信息资源,在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点,树立全球视野,强化市场观念,提高市场营销和产品推介能力,做大做强自身品牌。

    三是增强借力发展意识。推动媒体融合发展,要加强自主建设,提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天,融合发展所需要的技术都靠自己研发,是不可能的,也没有必要。要打破小而全、大而全的观念,能用社会的、别人的技术要尽量用,不能关起门来搞融合,什么都自己来建。要通过多种形式,充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进,实现更好更快发展。

    四是发扬攻坚破难精神。媒体融合发展是一场全方位的革新,也是一场新的艰苦创业征程。它不同于以往的改版扩版和栏目调整,也不是在原有框架下修修补补,如果不思进取、怕这怕那,工作就难以推进。要以浴火重生的胆识、你行我更行的气度,勇于挑起担子、把责任扛在肩上,解难题、啃骨头、往前走。要站在新兴媒体发展前沿,解放思想、大胆探索、锐意创新,加快融合发展步伐,实现赶超、争创一流。

    三、瞄准和利用最新技术推动融合发展

    科学技术是第一生产力。现代科技的加速发展,推动新闻传播从“铅与火”“光与电”走到了“数与网”。新兴媒体诞生和发展的过程,实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合,是一体之两翼、驱动之双轮,共同构成核心竞争力。现在,传统媒体在技术研发应用、升级维护方面还很滞后,网络技术的短板制约了自身的发展。融合发展要实现突破,关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来,进入到我们的项目设计,用最好的技术,达到最好的水准,取得融合发展最佳效果。

    一是利用大数据和云计算技术推进新闻生产。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术,这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活,为创新新闻生产开辟了广阔空间。在媒体融合发展过程中,我们要重视和用好这两种技术,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产和传播提供强大支撑。运用大数据和云计算技术,首先要掌握海量的数据资源。经过几十年的发展,新闻媒体积累了丰富的数据资源,这是我们的宝贵财富。要把这些优势资源整合起来,建设和完善专业化、规模化、现代化的内容数据库,同时加强对各方面数据的收集整理,不断夯实融合发展的信息资源基础。要加强数据新闻生产,充分挖掘大数据背后潜藏的新闻价值,拓宽新闻来源、丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻信息产品。

    二是利用移动互联技术实现弯道超车。现在,移动互联网发展很快,智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。有人说,未来的世界是移动互联的世界。近两年,国外很多大型传媒机构都在向移动互联网布局,但总体来说,大家起步的时间、相互的差距并不大,我们在移动互联网上多下功夫,就很可能实现弯道超车。从目前来看,客户端是访问移动互联网主要入口,也是比较成熟的技术应用,很多媒体都开发了移动客户端,要办出特色、办出影响。要加强手机网站建设,丰富信息内容,完善服务功能,着力打造移动互联网上的新闻门户。同时,积极利用移动通信技术平台,办好手机报,促进其规范有序发展。商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟,要积极关注、善加利用,借助他们的技术和平台,扩大在移动终端的覆盖面和影响力。

    三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。互联网社交类应用日益普及,社交网站已成为互联网新业务的服务入口和用户来源。去年底,月球车“玉兔”微博在网上亮相,用拟人化的口吻播报探月计划,并用网络语言与网友互动,吸引和感动了很多人。推动媒体融合发展,要密切关注并有选择地发展社交类应用和技术,促进社交平台与新闻传播平台有效对接,增强平台粘性,集聚更多的忠实用户。要借助商业网站的微博、微信等技术平台,建好法人账号,扩大用户规模,提升传播效果。

    还要看到,信息网络技术发展日新月异,更新换代的周期越来越短,比如4G技术已开始应用和推广,可折叠电子纸、可穿戴设备、5G技术等呼之欲出,将会带来信息传播新的变革。我们必须紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。

    四、进一步增强媒体信息内容的核心竞争力

    对于新闻媒体来说,内容永远是根本,是决定其生存与发展的关键所在。应当看到, “报纸”是两个部分,一个是“报”,一个是“纸”。“报”是传播的内容,融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式,更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体,是物质的、技术的,现在就是要用新的技术来换旧的技术,用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说, “报”是核心,“纸”是为“报”服务的。推动媒体融合发展,在强调技术引领和驱动的同时,必须始终坚持“内容为王”,把内容建设摆在十分突出的位置,以内容优势赢得发展优势。

    一是在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面,有着新兴媒体无法比拟的优势。要通过融合发展,最大限度地把这个优势发挥出来,延伸和拓展到新兴媒体。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程,进行专业化的新闻生产,着力打造优质的新闻产品,确保网上网下的报道真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工,深耕信息内容,推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论,进一步提升信息内容的品质。

    二是在传播上注重快捷精简。新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播,各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动,用户随时随地能够获取信息。这就要求我们多在“微”字上做文章,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,在传播中抢得先机。要用好微博、微信等传播平台,形成即时采集、即时发稿的报道机制,努力抢占第一落点。要加强短视频、微视频的创作生产,丰富报道方式,把报道内容直观形象地呈现出来。

    三是在服务上注重分众化互动化。现在,一般化的信息不再是稀缺资源,人们的个性化需求越来越多,倒逼内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。在媒体融合发展的过程中,既要提供共性新闻产品,也要加强个性化新闻生产。要认真研究用户的不同需求,有针对性地生产特色信息产品,点对点推送到用户手中,做到量身订做、精准传播,提高新闻宣传的实效性。互动是新兴媒体的独特优势和显著特征,在融合发展的进程中进行内容生产,必须将互动思维渗透到采编播各个环节。要加强媒体与用户间的互动交流,吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议,提高用户的关注度和参与度,在互动中参与,在参与中传播。

    四是在展示上实现多媒体化。在新媒体环境下进行新闻生产,必须采取多媒体化的展示方式,以多样化的展示、多介质的推送,使我们的新闻报道动起来、活起来。去年,互联网上有一段5分多钟的视频“领导人是怎样炼成的”,用动漫的形式讲述了中国领导人的选拔过程,把我们的领导人以卡通人物的形象展现在公众面前,短短几天点击量超过1000万次,社会反响很好。在媒体融合发展的过程中,要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求。

    五、建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制

    推动媒体融合发展,既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新,也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。从目前情况看,我们的一些体制机制还不能适应融合发展的要求,束缚了新闻生产力的发展。要加快改革步伐,积极探索创新,推动形成一体化发展的体制机制,为融合发展提供坚实保障和有力支撑。

    一是重组媒体内部组织结构。在融合发展过程中,媒体内部组织结构的重组是一大难点。要根据融合发展的需要,加强新兴媒体的力量,改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,推动传统媒体和新兴媒体深度融合。要重构新闻采编生产流程,升级采编系统,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。要转变用人机制,建立统一的人才管理体系,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,优化人才结构、统一调配使用。要完善绩效考核机制,探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法,形成干事创业的良好环境。

    二是构建现代化的立体传播体系。传播力关系影响力。要通过融合发展,加快构建现代化的立体传播体系,丰富传播形态和传播样式,拓展传播渠道和平台终端,使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛,做到“用户在哪里,我们就覆盖到哪里”。在现行体制下,办报纸的、办通讯社的、办电台电视台的,功能不同、各有定位。要从各自实际出发,积极探索适合自己的融合发展模式,科学规划传播体系基本架构,明确各自的战略方向和发展重点,构建立体化、广覆盖的传播格局。

    三是建立科学有效的媒体管理体制。推动媒体融合,必须坚持一手抓发展,一手抓管理。要理顺管理体制,破除制约融合发展的体制机制壁垒,对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理,努力提高管理的科学化水平,使传播秩序更加规范。要推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放新闻生产力。

    推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既是战略任务,也是紧迫任务。我们要锐意进取、奋发有为、扎实工作,不断开创媒体融合发展的新局面,开辟党的新闻事业新天地。(上海证券报-金融资/郑培源)

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    关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的思考

    2015-01-21 15:33:00 □新华社社长、党组书记 李从军

    推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在中央召开的全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平总书记强调,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出,通过推动媒体融合发展,积极开拓新兴媒体领域,把传统媒体的影响力向网络空间延伸,是传统媒体生存发展、谋求未来的必由之路,是巩固壮大主流思想舆论的一项紧迫任务。2014年8月26日,中宣部召开学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会,刘奇葆同志出席会议并作了重要讲话,对做好今后工作提出了明确要求。此前,党的十八届三中全会已提出了总的要求,2014年初全国宣传部长会议上刘云山同志作出了重要指示,明确了今后的工作方向和重要原则。2014年4月中央专门召开座谈会,刘奇葆同志从六个方面对推动媒体融合发展作出部署。我们必须认真学习领会中央精神,进一步统一思想、提高认识,切实增强责任感、使命感和紧迫感,大力推动媒体融合发展,着力构建先进强大的现代传播体系,更好地为党和国家工作大局服务。

    近些年来,媒体的生态环境和生存状况发生了深刻变化,传统媒体包括许多国际知名报刊不断传来亏损、裁员、停刊、出售、倒闭等消息,传统媒体面临着严峻的生存挑战。那么,究竟什么因素引发了媒体生态环境的剧变,推动了全球传媒格局的深度调整和变革,进而导致传统媒体面临着生死抉择?从传媒格局演变、不同媒体的境遇及应对中,我们又能发现什么规律性的启示并用以指引未来前行的方向?在剧变和危机面前,传统媒体应该如何顺应时代潮流,调整发展战略,通过与新兴媒体的融合发展,引领现代舆论场?针对这些问题,我想从“形势分析”“应对措施”和“趋势预测”三个方面,谈谈我的一些观察理解和思考体会。

    一、当前传媒生态环境和生存状况

    50多年前,加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉就先知般地预言,媒介技术可能魔幻般把世界变成一个城市,并进而提出了“地球村”的概念。30年后的1990年,经合组织前首席经济学家奥斯特雷提出“全球化”概念。如今,全球化已经远远超出经济领域,整个世界前所未有地紧密联系在一起,给国际经济、政治、社会和文化以及人们日常生活的各个方面都带来了剧烈的震荡和变革。

    谈及全球化,就不能不说到信息化,当今世界这两个最重要的浪潮彼此交汇在一起,互为推手,正在重绘世界社会地图。托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中,将全球化和信息化比喻为“铲平世界的两大推土机”,并断言世界已被“铲平”,已经进入“全球化3.0时代”。

    1980年,美国未来学家阿尔温·托夫勒出版了著作《第三次浪潮》,指出人类社会正进入一个崭新的时期,“一个新的文明”——继“农业文明”和“工业文明”之后,正在我们生活中出现。如今,书中描述的很多事情已经发生,甚至超出预言者的设想,有许多新的突破。

    美国著名经济学家杰里米·里夫金在《第三次工业革命》一书中描绘了未来20年的生活场景和宏伟蓝图,打开了新的时代之窗。他断言:经济和社会变革总是来自新型通信技术与新型能源系统的结合。20世纪70年代以来,以信息和新能源技术创新引领并孕育的“第三次工业革命”,包括“制造业数字化革命”“能源互联网革命”,以及生物电子、新材料和纳米等技术革命,已经在多个产业显现并加速扩散,正在重塑人们的生产生活方式,更为深刻的是,将改变人们的思维方式和行为方式,甚至是价值准则,将给人类社会带来比前两次工业革命更为广泛深远的影响。

    从信息化、全球化到工业革命和科技革命,一个崭新的时代徐徐展开它波澜壮阔、瑰丽多彩的画面,同时也充满了改变历史和重塑世界的新机遇和新挑战。我们将之命名为“网络信息时代”,这是对当前所处时代的最贴切命名。

    那么,网络信息时代究竟有哪些鲜明特征呢?

    我认为,最少体现出三个鲜明特征:

    一是网络化——这个时代的结构。整个世界由网络连接,网络成为世界的结构、社会的结构。据统计,2013年全球网民人数达到27亿人,有38亿电子邮件账号和7亿个网站,织就了一张无比庞大、覆盖全球的“网”。2013年全球智能手机出货量首次突破10亿部大关,预计2017年将超过22亿部。这说明“网”正从传统互联网进一步向移动互联网和物联网发展,将网络的边界延伸到了物理世界,从而使人们可以更加迅速、准确、智能、低成本地对物理世界进行管理和控制,大幅度提高社会生产力水平和人类的生活质量。

    二是信息化——这个时代的基石。2013年,全世界储存的数据约为1.2泽字节,如果这些数据全部记在书中,这些书可以覆盖整个美国52次,如果将之储存在光盘中,这些光盘可以堆成5个从地球直达月球的巨堆。曼纽尔·卡斯特在《信息时代三部曲:经济、社会与文化》一书中明确提出“信息即原料”。在信息社会时代,信息成为比物质和能源更为重要的资源,以信息技术为基础、以信息产业为支柱、以信息价值的生产为中心,信息经济在国民经济中占据主导地位,信息技术广泛应用并对经济和社会发展产生巨大影响。

    三是智能化——这个时代的动力。在过去30年里,信息技术革命从没有停止过智能化的进程,从智能手机到智能家居、智能建筑、智能交通再到智慧城市,以及更多不以“智能”命名的产品,如3D打印机、搜索引擎、语音识别和操作软件等,无不在改变着人类生存的环境。现代信息技术、通信传输技术、电子控制技术、语义分析技术、人机交互技术等前沿技术的蓬勃发展,将指引着智能化的未来,不断创造出新的奇迹。

    网络信息时代,人类的生产方式、生存方式、生活方式、思维方式和行为方式都发生了深刻变化,全球经济、政治、文化、军事、外交发展格局也发生了深刻改变。与网络直接相关的新闻信息传播更是首当其冲,产生了深度裂变与重塑,呈现出8个明显的新特点。

    1.传播主体由专业性、精纯性、职业化变为多元性、混杂性、大众化。“自媒体”的涌现打破了传统媒体的垄断:传播不再是专业禁地,每个人都可能是传播主体。美国著名科技杂志《连线》对“新媒体”定义是:“所有人对所有人的传播”,传播主体是多元、混杂和大众的,是每个人,是所有人。传播主体的变化,一定程度上重新定义了“大众传播”:不仅是“面向大众”的传播,也是“大众参与”的传播。

    2.传播方向由单向变为互动、多向。互联网的诞生凸显了互动的问题。受众可以通过邮箱、微博、微信、即时通信等工具与媒体即时互动,参与到媒体的新闻报道和内容传播中。美国网络新闻传播研究专家丹·吉尔摩认为,新闻不再是媒体组织和专业记者自上而下广播的过程,而是受众、记者、编辑共同参与的自下而上的“互播”过程,对话将成为新闻生产过程中的重要一环。这样的开放式传播自然也是互动的、多向的。

    3.传播手段由单一的、平面的变为多维的、立体的。新闻信息展示层面发生巨大转变。文字、图片、音频、视频等传播符号,报纸、杂志、广播、电视、网络媒体、移动媒体、户外媒体等媒介形态,短信、移动客户端、微博、博客等多种应用?新旧传播手段的叠加与融合,带来了多维、立体、全程性传播格局。

    4.传播路径由集束式变为发散式。大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现,让传播路径呈爆炸式的增长,数量巨大、形态多元且纷繁复杂。如果说过去的传播模式是瀑布式的,自上而下、强力、集束传输,那么网络的传播模式就是全幅发散、蒲公英式的,覆盖范围更广、发散轨迹更复杂。

    5.传播空间由国别性、区域性变为全球性、开放性。信息化和网络化突破了传统媒体在物理空间和地域上的限制,微博、微信以及Twitter、YouTube、Facebook等社会化媒体成为公共外交和舆论宣传的新平台。这种趋势鲜明地反映,在信息技术高度发展的当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界。

    6.传播过程由相对固定的、断续的传播变为移动的、全程性的传播。网络信息时代传播是全时空和全程性的,对应纸质媒体是连续式的,对应电波媒体是多线程的,在容量上则是无穷的。特别是网络媒体传播过程大为简化,既不像报纸需要排版印刷然后发行送达读者,也不像广播电视需要编辑制作然后加入节目编排,可以随时更新网页,随即让受众看到,事件发生、新闻生产和消费中间零时差,时效性达到了即时甚至实时传播。

    7.传播效果由受众被动性的服从性的接受变为受众主动性的自主性的认知。传统的受众转换角色,不再是单纯被动的服从性接收者,往往也是主动的参与者和发声者。每个人都可以从广阔的信息海洋中选择性地接触,自主地做出判断。

    8.传播载体由设置行业门槛的专营媒介扩展到大众化社会化的智能终端。内容和载体的关系更加自由而灵活,改变了传统大众媒体传播载体和传播机构的对应关系。新的传播载体往往超出专营媒介经营的范畴,明显体现出智能化、综合化和屏幕化的特点。

    新闻信息传播的这8个新特点、新变化,更多地对传统媒体造成巨大冲击。以互联网为代表的新媒体降低了信息生产和传播的门槛和成本,生成舆论的能力日益增强,成为人们特别是年轻一代获取信息的主要渠道;传统媒体作为一种专业机构的地位在下降,其信息采集、加工、传播体系和传播模式、服务模式等有的与网络信息时代要求和发展趋势不相适应,受众和广告都被新兴媒体大举吞噬,面临被边缘化甚至丧失舆论主导权的危险。

    在前所未有的挑战与冲击下,当前世界传媒格局正在发生深刻变化,传媒业呈现出重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌四大趋势。面对这样的大形势、大趋势,传统媒体特别是传统主流媒体必须要有强烈的危机意识和忧患意识。当前国内国际传媒界的马太效应已经越来越明显,强者越强、弱者愈弱,跟不上形势发展,就得退出历史舞台。在某种意义上来说,这不是发展问题,而是生存问题。因此,传统主流媒体要进一步解放思想、更新观念,树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,强化互联网思维,坚定站在新兴媒体发展前沿,大胆探索、锐意创新,加快融合发展步伐,实现赶超、争创一流。

    需要特别强调的是,传统主流媒体在采取各种应变措施、加快事业发展中,必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向。这是网络信息时代我国媒体传播和发展必须坚持的首要原则和根本要求。作为党的重要舆论机构,新闻媒体坚持正确政治方向和舆论导向,就是要始终坚持党性原则,坚持党管媒体,切实增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识,提高政治敏锐性和政治鉴别力,在政治上、思想上和行动上自觉地同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致,在重大政治原则和大是大非问题上做到旗帜鲜明、立场坚定、态度坚决、敢于发声,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量,为全党全国各族人民团结奋进、早日实现中华民族伟大复兴的中国梦凝心聚力。

    二、如何推动传统媒体与新兴媒体融合发展

    面对网络信息时代新变化新变革,在新媒体的挑战冲击下,很多传统媒体面临相同的困境与困惑,只有创新乃至升级内容产品、生产方式、传播手段、服务模式和盈利模式,顺应时代发展趋势,推进传统媒体与新兴媒体融合发展,才能在剧烈变化的传媒格局中寻找到生存之路和发展空间。

    (一)在传统媒体与新兴媒体的融合中创新发展

    在国内,有专家将传统媒体与新兴媒体融合转型的探索归纳为五种类型:一是积极实施跨区域发展战略,实现业务区域的扩张,拓展新的市场空间。二是以各种方式整合区域传媒资源,以形成区域强势乃至垄断优势。三是实施媒介转型战略,积极开拓新媒体业务。四是实施前向一体化或后向一体化战略,打造更长的产业链条。五是实施产业多元化战略,拓宽收入来源。

    实际上,以上一些做法有的还不能看作是融合转型。不管传统媒体与新兴媒体的融合转型类型有怎样的区分,从近几年的探索实践和经验教训看,途径主要有三种:一是“引进”。美国新闻集团2013年斥资1800万欧元收购了全球首家社交网络通讯社——Storyful,这是新闻集团借力社交媒体的重大举措,有利于加速实现其数字转型和视频战略。二是“嫁接”。比如CNN收购了智能化搜索程序开发公司Zite,用来提升CNN在线网站的内容到达率和传播效果,这是一种平台和技术的“嫁接”。三是“转换”。即一些媒体通过采编流程改造和技术改造,彻底改变传统采编模式和传播模式,发掘新的新闻信息业态和产业空间。

    (二)在媒体的融合发展中开展集成服务

    集成服务原是工商领域的概念,强调制造商不仅要为用户提供产品,还要为用户提供维修、流程和工作方法指导、人员技术培训等,并根据用户需求和意见反馈对产品进行调整、优化、改进,也就是为用户提供与产品相关的全程一站式后续服务、延伸服务。

    所谓新闻信息集成服务,是把集成服务这个概念运用到新闻信息领域,就是整合媒体的网络、内容、终端和人才等资源,构建统一、开放的多媒体多功能智能化平台和终端,调整、改造、升级新闻信息生产方式、供给方式、服务方式和商业盈利模式,打造多样化、个性化、对象化产品,提供综合性、全程性、交互性新闻信息服务。它最终要构架一个“天上一片云,地下数张网,中有交互台,集成服务场”的格局。

    “天上一片云”是指云计算技术以及基于这一技术的各种应用和服务,这是开展新闻信息集成服务最重要的技术支撑,基本贯穿于集成服务的全流程。

    “地下数张网”是指包括采集网、传输网、终端播发网等在内的网络体系,这些网络和终端决定了集成服务的触角所能延伸到的领域和范围,以及服务效率的高低。

    “中有交互台”是指规模化、标准化、智能化的新闻信息交互平台,是一个基于云计算云传播的技术平台,要实现功能强大、系统完善、技术先进、操作便捷、界面友好、运行安全、人性化设计,具备收集分析聚合传输信息、综合加工各类资讯、技术解决、客户培训、信息反馈、意见受理、售后跟踪等集成功能,可以说是开展集成服务的核心所在。

    “集成服务场”是指在具备“云”“网”“台”的基础上,通过资源整合、流程再造等构建起新闻信息集成服务系统。

    新闻信息集成服务是一种传统媒体领域和新兴媒体、非媒体领域互相渗透,传媒和非媒体信息服务机构深度融合的生产,是一种既面向主流又面向“长尾”的生产,是一种深度互动的生产,也是一种以服务为导向的生产。通过集成服务,可以为受众提供可视化、动态化、多维度、多媒体、立体式的新闻信息内容,实现新闻信息服务量身定做、精准传播、有效互动,提高用户对新闻信息的参与度、关注度、满意度,在互动中服务、在服务中引导,取得社会效益和经济效益双丰收。

    开展新闻信息集成服务,关键是三个转变:一是实现由单纯和单向的信息提供向互动和交互的信息发布模式转变;二是实现由单一的信息生产向集成服务模式转变;三是实现由不同终端界面各自分开的传统发布渠道向系统的、网络的、能够进入移动互联网终端的整合终端转变。

    近年来,新华社在新闻信息集成服务方面进行了积极探索,成功推出新媒体专线和新华通,并组织策划了一系列重大主题集成报道。2013年8月,新华社精心组织了以“三北造林记”长篇通讯为底本的首次集成报道“地球绿飘带”,由文字、图片、视频、新媒体及相关技术人员组成调研组,与总社相关编辑部密切配合,每天展开行进式采访发稿,通过微博、客户端、新华网、新华通、社办报刊及各相关线路进行集成展示,在媒体和受众中产生热烈反响。据统计,参与“地球绿飘带”报道互动的受众人数超过1亿,仅新华通“地球绿飘带”集成报道就有2800多万网民参与互动。2014年3月,新华社又推出了“面向未来的赶考”大型集成报道专题,以《面向未来的赶考——习近平总书记指导河北省党的群众路线教育实践活动回访记》为蓝本,综合运用形式鲜活的大数据分析、珍贵史料采撷、在线调查、信息可视化、网页游戏、插件等形式,对主通讯进行拓展、延伸和再创作,上线4小时内访问超过4000万人次,各类集成产品总点击量超过2个亿。近两年来,新华社已经先后推出了几十部集成报道,在引领媒体、引导舆论方面实现新的突破。

    (三)在媒体融合发展中变革生产方式

    在传统媒体与新兴媒体的融合发展中,有一个问题是回避不了的,那就是变革生产方式。

    媒体机构作为工业时代的产物,组织架构属于科层式分割体系,层级多、机制死、内耗大、效率低。在生产流程方面,形成了一套以采访获得的资料为主要劳动对象、以编辑记者的智力精力为主要劳动工具、以版面或栏目为呈现归宿、自给自足的工作流程,相对封闭,多环节、高成本。在网络信息时代,面对互联网对广告份额的瓜分、自媒体在内容上的冲击、信息传播成本的极大下降、信息传播渠道几乎无限扩充,这种组织架构和工作流程已经不能适应时代发展,媒体只有以新科学思想和管理理念改革创新体制机制、重塑再造组织结构、革新升级管理模式,构建以新的内容形态、媒介形态、产业形态、组织形态为核心的新业态,才能从根本上解放和发展生产力,充分调动方方面面的积极性,使各个生产要素迸发出新的活力与能量,在媒体的融合发展中实现新闻信息生产传播模式的真正转型升级。

    传统媒体与新兴媒体的融合发展是一个系统工程,包括理念上、流程上、结构上都要有大的改变。具体到每个媒体机构,则又不尽相同。既不可能有一个万能药方包治百病,又不可能毕其功于一役。每个媒体都应从自身实际出发,适应网络信息社会媒体发展的内在规律,找到困扰和制约自身的关节点,抓住重点,寻求突破,以带动全局。融合与发展如逆水行舟,不进则退,必须持续变革,永不退步。当下,固然传统媒体处于普遍的困境之中,但是前面并非没有生存和发展之路,甚至是捷径。关键在于,是否想做,是否有心去做,是否坚持去做。

    三、对未来媒体发展趋势的几点判断

    新闻信息传播已经发生和正在经历巨大变化。那么,未来传媒的融合发展将是什么样的趋势?将会呈现什么样的格局?对此,我梳理了五个方面,并作了些思考。

    (一)新兴媒体与传统媒体将相互融合、共同发展

    尽管新兴媒体在利用先进技术、聚合受众用户上具有先天优势,影响力逐渐扩大,而传统媒体面临着严峻的挑战和巨大的生存压力,某些优势正在消失,并且有些媒体已经在衰落,但是传统媒体整体消亡、新兴媒体一家独大是不可能的。在传媒领域融合发展、格局剧变的大趋势下,传统媒体和新兴媒体将在相互竞争、相互促进、相互融合的过程中,推动整个媒体行业的蓬勃发展。这是因为,传统媒体仍具备一定的受众群体和市场空间、拥有自身的独特优势,特别是在与新兴媒体融合发展中将会焕发新的生机活力。而新兴媒体的劣势同样突出,在新闻信息内容采制、品牌影响等方面尚存在差距,特别是没有强大的采集网成为制约新兴媒体的瓶颈。并且相对于传统媒体,新兴媒体面临的竞争异常“惨烈”,稍不留神,就会是“无可奈何花落去”。因此,传统媒体和新兴媒体不会是简单的此消彼长的关系,更不是新兴媒体对传统媒体的彻底取代,而会形成“你中有我、我中有你”的格局。

    主流媒体特别是中央媒体只要抓住发展机遇,坚持改革创新,有效推进传统媒体与新兴媒体融合发展,就一定能够适应时代发展需求,成为融合各种传播优势、具有强大综合功能的新型主流媒体,一定能够继续以主流声音引领社会舆论,在巩固壮大宣传思想舆论阵地中继续并更好地发挥主导作用。

    (二)“内容为王”定律将依然有效

    “内容为王”曾是传统媒体时代的铁律。进入网络信息时代以来,很多人对这一提法提出质疑,认为与终端、平台、资本、技术等相比,内容已经变得无足轻重。这是对传媒发展规律的误读和传媒发展趋势的误判。虽然当前新的传播技术和传播渠道层出不穷, 但高品质的内容以及基于这些内容的产品,仍然是媒体机构在新时代生存发展的根本,并在未来媒体发展中起到关键作用。可以说,没有了内容的优势,传统媒体就什么都不是;没有内容这个核心资源,新媒体平台也只不过是冰冷的虚拟空间。

    当然,坚持并实现“内容为王”,就必须有“王牌内容”,优质内容依然是媒体的核心竞争力,加强内容建设仍是现代媒体生存与发展的必由之路。网络信息时代,坚守正确的政治方向和舆论导向,坚守真实、优质的新闻内容,坚守提供正能量的海量信息,将是媒体机构永恒的追求。

    (三)技术在媒体融合发展中将扮演更加关键的角色

    纵观传媒发展史,实际上就是一部技术发展史。几百年来每一种大众传播媒介的诞生都是科技进步的结果,而全球传媒业的每一个重大发展也都是先进科技推动的结果。正如知名传播学者丹尼斯·麦奎尔所说,“真正的传播革命,其最直接的驱动力,一如既往,是技术。”可以预见,先进技术的普及应用对媒体发展的作用将更直接、影响更深入、范围更广阔。在未来,技术将成为媒体发展的先导,谁的技术实力强大,谁就能占据生存和发展的先机。

    新形势下,对待先进技术的态度将成为决定媒体发展的关键因素。媒体想在未来市场占有一席之地,就必须坚定奉行“技术先行”理念,加大对技术的投入,大力提高整个业务体系的技术含量,用先进技术来引领和带动业务发展,产生更高的效率和效益,形成强大而持久的竞争力和生命力。否则,只能受制于人,甚至被迫退出市场竞争。

    特别是随着现代信息技术的应用普及,一些电信运营商、互联网公司、信息高科技企业、终端制造运营商等凭借技术优势,将打造新的终端和平台作为主要突破口强势进入媒体领域,带给传统媒体巨大的压力。长期来看,传统媒体与这些终端、平台等生产和运营商之间存在着明显的跨界“竞合”关系,而且这种关系会进一步深化拓展。这将对发挥双方各自的优势,共同分享市场和用户,促进形成上下游全覆盖的产业链,完善产业布局,发挥重要作用。但需要强调的是,传统媒体在合作中绝不能自我迷失、寄人篱下,而应当找准站定在产业链条中的位置,巩固和扩大自身优势,积极掌握信息传播的主导权和话语权,决不能在合作中成为终端平台拥有者的附庸。

    (四)资本将成为推动媒体融合发展的重要杠杆

    随着我国文化体制改革的深入推进,资本运作日趋成为媒体运营的重要内容。越来越多的媒体将通过资本运作来加快事业发展,资本运作的手段也将更加丰富多样,除了传统的引入风险投资、参股、合资、上市融资、并购等之外,媒体集团设立投资公司,或与其他机构合作成立和运营投资基金等新的方式也将会不断出现。资本运作对市场化程度还不是很高的中国媒体来说,除了解决财力不足问题,还有另外一层重要意义,那就是给思想和理念相对保守、应变乏力乏术的传统媒体带来成熟的商业资源、全新的经营管理理念以及更加适应市场的运作模式,这对媒体适应新环境、完善业务结构,实现跨区域、跨媒体、跨行业拓展,具有极为重要的意义。需要强调的是,在资产运营和资本运作过程中,一定要掌握资产配置的控制权,做到安全可控,注意防范融资和投资风险,积极探索实行特殊管理股制度,保证国有资产绝对控股、保值增值。特别要高度重视内容安全,决不能因为资本运作而削弱对新闻信息内容的终审权,削弱对媒体机构的控制力,确保意识形态安全和文化安全。

    (五)人才仍将是媒体融合发展的根本

    一切媒体的竞争,最终都取决于人才的较量。有了人才,才会生产出优质内容、搭建起强大网络、打造出强势终端、研发出先进技术、聚集起用户受众、开展好资本运作,从而确保媒体的竞争力和影响力。“人才为本”原则无论什么情况下都应该始终坚持。要改革人才引进、培养、使用机制,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,积极探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法,营造干事创业的良好环境,建立一支高素质的新闻人才队伍,为媒体融合发展提供有力的人才支撑和智力支持。

    作出上面这五个判断的依据是,内容、网络、终端、技术、资本、受众这六个现代传媒发展所必须具备的要素。这些要素的重要性概括起来就是,“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、资本为要、受众为主”。如果要把这六个要素再进行概括、集中,我想只能也必然归结为人才。这七个要素已经成为决定媒体整体实力和核心竞争力的关键。现代舆论场的竞争就如同战国时期的诸侯纷争,仅靠单个要素的突出很难包打天下,各个要素已经形成一个相互依赖的整体和系统在发挥作用,一般而言,缺少哪一个要素都很难形成强势和优势。当然我们也承认,单个要素在一定情况下也能起决定性作用,用得好也会形成比较优势,但这不具有普遍性。对大多数媒体而言,需要依靠整体化、系统化的要素组合和功能发挥,才能实现健康持续发展。未来的传媒业竞争,也必定是全要素的竞争、整体系统的竞争、综合实力的竞争。

    总而言之,我对媒体融合发展的前景充满信心。在党中央国务院的正确领导和中宣部的有力指导下,我国媒体在未来一段时间锐意进取、整合资源、融合发展,传统媒体将一如既往地凭借深厚功力发挥“龙头”“压阵”的作用,主导整个局面和走向,通过转型变革为读者受众提供更加贴近、更加多彩的信息服务;各式各样的新媒体蓬勃发展,不断地推出新创意、新模式、新式样,给传统格局注入新鲜的变量。我坚信,通过加快推动融合发展,我国媒体的舆论引导力、国际传播力、综合竞争力将会极大提升,必将在实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的历史进程中,发挥更大作用,作出更大贡献。