体育休闲顺势崛起
以魔法滑雪学院为例，目前北京的滑雪课学生中有90%左右来自当地，其余则来自长三角、珠三角等南方省市。学员中40%的为5-16岁的儿童冬令营学员，45%为18-35岁的年轻人。魔法滑雪学院市场总监尚丽表示，“我们拥有国内唯一考取国际儿童教练执照的教学团队，真正能够提供适合儿童的专业滑雪教学课程，改变了以前大多数滑雪培训使用成人教学方法为儿童授课的错误方法”。并且，为了配合国家“三亿人普及冰雪”的目标，魔法滑雪学院还在北京市区内自建了丰台体育中心滑雪培训基地，用于承接北京市中小学滑雪培训工作，让孩子和成人都可以在市内就能学会滑雪。
据魔法滑雪学院市场总监尚丽透露，未来魔法滑雪学院将以滑雪培训为入口，发展成为滑雪综合服务提供商。“对于大多数消费者，滑雪并不是一项单纯的体育运动，它更是一种冬季的主题休闲方式。国外很多人的休闲方式都是冬季去阿尔卑斯山滑雪、夏季去东南亚潜水等等，现在国内也有向此发展的趋势。”
无独有偶，出于对国内体育休闲产业前景的认可，尤其是冰雪运动的发展潜力，凯撒旅游于2015年成立了专注于滑雪项目的子品牌“滑遍天下”。该子品牌CEO刘恬颐表示，滑雪市场可细分为体验式滑雪和专业滑雪两类，但是，无论是哪种细分滑雪市场，人才都是最大的竞争壁垒。“因为从普通的旅游产品向专业的滑雪度假产品转型，任何一个环节都离不开专业团队的支撑，这也是发展体育休闲产业的关键。”
高端项目“飞”入百姓家
除了以冰雪运动、山地运动为代表的户外运动， 近年来，马术、高尔夫等以往人们眼中的高端体育休闲项目也逐步“飞”入寻常百姓家，这也恰好符合了《意见》中对发展特色运动的倡导。
近几年，北京马术俱乐部呈井喷式增长，尤其是顺义区。据不完全统计，北京马术俱乐部已达到上百家。从前马术俱乐部大多分布在北城、东城，南城只有一家，如今各种形式的马术俱乐部已经走向均匀分布。
马术休闲运动的发展离不开相关赛事的宣传，自从创立于1978年的国际马联(FEI)场地障碍世界杯5年前被成功引入中国后，每次比赛央视5套体育频道都会进行300分钟的直播或录播，足见人们对马术运动的关注。
“2015年起，马术项目得到政府以及社会各界的支持，各界普遍认为马术是一种健康运动，特别是在马术运动的寓教于乐方面。孩子们从中可以得到校园以外的精神培育、知识和技能，他们会加入到一些马房工作中，譬如喂马、洗马等，这些也增加了青少年的动手能力，有利于实现全面发展。”2016国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛大赛组委会副秘书长曹京说。
有市场就会有商机，各大马术俱乐部纷纷相应推出冬、夏令营，并不定期举行与国外马术俱乐部的交流活动。家长视马术为孩子们强身健体的运动项目，成人自身则将其作为健身、减压、社交平台。曾经被认为是曲高和寡、小众高端的马术，如今不论参赛还是观赏，已逐渐成为一种生活方式，每次比赛的场地周边都会举办与马术相关的生活方式展，并引入“最优雅着装奖”的评选，将西方女性盛装出席马术比赛的传统及时尚渗透给国人。
据悉，我国的马术运动在国际体育产业中也占有重要的一席之地，由于目前亚洲地区马术领域发展较为成熟的国家是中国和日本，因此除了中国内地、香港、澳门、中华台北选手可以通过参赛获得积分外，它也是韩国骑手参加国际马联总决赛的唯一渠道。
北京作为中国马术发展的领头羊，报名参赛的人马组合数量每年都在不断增加。据悉， 2016年马术世界杯中国联赛仅第一站和第二站加起来竟有506对选手，达到国内聚合型比赛的新高。更可喜的是，逐年递增的还有观众数量，“现在是举办赛事的好时机，市场环境佳，主办方、协办单位以及赞助商都很积极，大家都看好了同一块大蛋糕的前景。”曹京说。
不过，尽管近几年人们对马术的认识已从野骑转变为一种生活方式，运动场地也从草原换到了城市周边正规的俱乐部马场，但马术自身的一些特点却在某种程度上放缓了产业发展。
“由于国内马术还处于起步阶段，目前有些俱乐部对学员的培训体系和马匹的管理体系还有些许欠缺。改善需要个过程，现在圈子里的人还是在学习，向国外俱乐部借鉴成熟经验，大家也经常在一起切磋、讨论，气氛很好。只要从某一点把体育产业链上的朋友们串联起来，每个人都将自己所在链条上的项目做好，我相信马术产业的发展速度会很快。”曹京告诉记者，这个行业让从业者有了越来越足的信心。, 百拇医药(袁帅)
据魔法滑雪学院市场总监尚丽透露，未来魔法滑雪学院将以滑雪培训为入口，发展成为滑雪综合服务提供商。“对于大多数消费者，滑雪并不是一项单纯的体育运动，它更是一种冬季的主题休闲方式。国外很多人的休闲方式都是冬季去阿尔卑斯山滑雪、夏季去东南亚潜水等等，现在国内也有向此发展的趋势。”
无独有偶，出于对国内体育休闲产业前景的认可，尤其是冰雪运动的发展潜力，凯撒旅游于2015年成立了专注于滑雪项目的子品牌“滑遍天下”。该子品牌CEO刘恬颐表示，滑雪市场可细分为体验式滑雪和专业滑雪两类，但是，无论是哪种细分滑雪市场，人才都是最大的竞争壁垒。“因为从普通的旅游产品向专业的滑雪度假产品转型，任何一个环节都离不开专业团队的支撑，这也是发展体育休闲产业的关键。”
高端项目“飞”入百姓家
除了以冰雪运动、山地运动为代表的户外运动， 近年来，马术、高尔夫等以往人们眼中的高端体育休闲项目也逐步“飞”入寻常百姓家，这也恰好符合了《意见》中对发展特色运动的倡导。
近几年，北京马术俱乐部呈井喷式增长，尤其是顺义区。据不完全统计，北京马术俱乐部已达到上百家。从前马术俱乐部大多分布在北城、东城，南城只有一家，如今各种形式的马术俱乐部已经走向均匀分布。
马术休闲运动的发展离不开相关赛事的宣传，自从创立于1978年的国际马联(FEI)场地障碍世界杯5年前被成功引入中国后，每次比赛央视5套体育频道都会进行300分钟的直播或录播，足见人们对马术运动的关注。
“2015年起，马术项目得到政府以及社会各界的支持，各界普遍认为马术是一种健康运动，特别是在马术运动的寓教于乐方面。孩子们从中可以得到校园以外的精神培育、知识和技能，他们会加入到一些马房工作中，譬如喂马、洗马等，这些也增加了青少年的动手能力，有利于实现全面发展。”2016国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛大赛组委会副秘书长曹京说。
有市场就会有商机，各大马术俱乐部纷纷相应推出冬、夏令营，并不定期举行与国外马术俱乐部的交流活动。家长视马术为孩子们强身健体的运动项目，成人自身则将其作为健身、减压、社交平台。曾经被认为是曲高和寡、小众高端的马术，如今不论参赛还是观赏，已逐渐成为一种生活方式，每次比赛的场地周边都会举办与马术相关的生活方式展，并引入“最优雅着装奖”的评选，将西方女性盛装出席马术比赛的传统及时尚渗透给国人。
据悉，我国的马术运动在国际体育产业中也占有重要的一席之地，由于目前亚洲地区马术领域发展较为成熟的国家是中国和日本，因此除了中国内地、香港、澳门、中华台北选手可以通过参赛获得积分外，它也是韩国骑手参加国际马联总决赛的唯一渠道。
北京作为中国马术发展的领头羊，报名参赛的人马组合数量每年都在不断增加。据悉， 2016年马术世界杯中国联赛仅第一站和第二站加起来竟有506对选手，达到国内聚合型比赛的新高。更可喜的是，逐年递增的还有观众数量，“现在是举办赛事的好时机，市场环境佳，主办方、协办单位以及赞助商都很积极，大家都看好了同一块大蛋糕的前景。”曹京说。
不过，尽管近几年人们对马术的认识已从野骑转变为一种生活方式，运动场地也从草原换到了城市周边正规的俱乐部马场，但马术自身的一些特点却在某种程度上放缓了产业发展。
“由于国内马术还处于起步阶段，目前有些俱乐部对学员的培训体系和马匹的管理体系还有些许欠缺。改善需要个过程，现在圈子里的人还是在学习，向国外俱乐部借鉴成熟经验，大家也经常在一起切磋、讨论，气氛很好。只要从某一点把体育产业链上的朋友们串联起来，每个人都将自己所在链条上的项目做好，我相信马术产业的发展速度会很快。”曹京告诉记者，这个行业让从业者有了越来越足的信心。, 百拇医药(袁帅)