方夷敏：教人“买买买”玩出财富
很快，南方一家名气不小的公司找到方夷敏，开价1000万元收购她的“黎贝卡的异想世界”，这个价码刷新了公众号的价码纪录。让小伙伴们更加诧异的是，她毫不犹豫地一口回绝：“钱是赚不完的，开心是自己的。能让大家觉得和教主交流很快乐就行了!”
拒绝“植入”，广告让人找着看
刚开号半年，“黎贝卡”接到某品牌合作，方夷敏在自己的推送里推广了一款小众品牌万元级包包，这个品牌国内只有重庆有店。结果一夜之间，这个品牌接到了一千多份订单，几个小时内好多包包直接断货，那家设计师店的评论里有数百条评论开头都是这个统一的架势：“看了黎贝卡的推荐来的……”
方夷敏觉得，本来开号的目的就是要分享自己觉得美好的东西，所以只要她觉得好用好看的，即使沒有推广费她照样会推荐。但她不只是“种草”，还定期帮大家“除草”，告诉大家哪些东西再火也不要买。比如《大牌包包缺点》的吐槽文，就很受读者欢迎。
这些事例足以证明，在“黎贝卡的异想世界”里，表面是方夷敏强大的号召力，实质是其用优质内容累积出来惊人的用户好评度。
得知“教主”有如此高的号召力，广告商们也纷至沓来。面对广告，方夷敏是犹豫的。“我一直担心读者说，你开始卖东西了，我要取关了。”其实，有不少公众号会把推广软植入到博主的推荐里，而她却反其道而行之，非要让读者知道这是商业推广。“推荐”就是推荐，“推广”就是推广。对于所有广告，推送时前面一定会加上“推广”的前缀，“我会告诉你，这就是广告。你觉得合适就买，我不能让读者有被骗的感觉。”
但即便如此，广告的反馈仍出人意料，不少推广阅读还能轻易十万+。甚至有读者在读完推广，看到没有购买链接，就一副悻悻然地在评论区说自己“很失望”。
因为即使是推广，也大都是方夷敏用过的产品、认可的品牌。秉持着这样的原则，她已经拒绝掉很多与自己的口味不符，产品质量过不了自己这道门槛的合作商家。“读者又不是傻子，只有用过他们觉得好用，以后才会信任你，如果因为利益推荐一些我自己都觉得不好的东西，那就对不起读者的信任了。这是一种良性循环。”
在推荐好货的同时，方夷敏在推广文上也下了不少功夫，最初的推广文只是将内容明显地截成两段，中间还加了一句“我是小广告分割线……”现在她更注重故事和广告的衔接，比如推广护发油那一期，她提到了经典电影《怦然心动》中的小姑娘为什么受欢迎，最后一块赞美她的头发，再将护发油托出，广告完成；推广洗衣液的时候，先是点评了吴秀波的衣品，从头到脚指出“怎么打扮你们家那位大叔”，最后说“再美的衣服不干净也是不行的”，贴上洗衣液的广告。
类似的“花式推广”大受欢迎，看了开头猜结局成为了读者们的一大乐趣。广告时段的精彩翻转经常让读者惊呼：“哇，原来广告还可以做成这样!”
好玩的是，推广文的创意大多是方夷敏想出来的，而且大多都“好像没有怎么费力气就想到了”，电影、明星、八卦，她都信手拈来。多年媒体生涯让黎贝卡很容易捕捉到读者最在意的点，娱乐记者的经验又让她积累了足够多的风花雪月，在娱乐至死的年代，还有什么比二者完美结合更容易抓人眼球呢？
正因如此，“黎贝卡的异想世界”在自媒体领域拿的奖项才会一个接一个：“城市画报新势力大奖”的年度跨界时尚icon、网易订阅影响力排行榜的“最佳原创自媒体账号”、在自媒体美妆排行榜上名列第一也是常事……归根究底，这就是业界对黎贝卡在个性和内容的运营模式上的肯定。
其后续的发展潜力也被众多投资人看好，如今“黎贝卡”估值已达千万美元。因为靠方夷敏的传播力，这个公众号未来还有无尽的可能性，还有很多人正排队进入这个百般奇妙的异想世界。
责编/樊婷
E-mail： fantingbl@163.com, http://www.100md.com
拒绝“植入”，广告让人找着看
刚开号半年，“黎贝卡”接到某品牌合作，方夷敏在自己的推送里推广了一款小众品牌万元级包包，这个品牌国内只有重庆有店。结果一夜之间，这个品牌接到了一千多份订单，几个小时内好多包包直接断货，那家设计师店的评论里有数百条评论开头都是这个统一的架势：“看了黎贝卡的推荐来的……”
方夷敏觉得，本来开号的目的就是要分享自己觉得美好的东西，所以只要她觉得好用好看的，即使沒有推广费她照样会推荐。但她不只是“种草”，还定期帮大家“除草”，告诉大家哪些东西再火也不要买。比如《大牌包包缺点》的吐槽文，就很受读者欢迎。
这些事例足以证明，在“黎贝卡的异想世界”里，表面是方夷敏强大的号召力，实质是其用优质内容累积出来惊人的用户好评度。
得知“教主”有如此高的号召力，广告商们也纷至沓来。面对广告，方夷敏是犹豫的。“我一直担心读者说，你开始卖东西了，我要取关了。”其实，有不少公众号会把推广软植入到博主的推荐里，而她却反其道而行之，非要让读者知道这是商业推广。“推荐”就是推荐，“推广”就是推广。对于所有广告，推送时前面一定会加上“推广”的前缀，“我会告诉你，这就是广告。你觉得合适就买，我不能让读者有被骗的感觉。”
但即便如此，广告的反馈仍出人意料，不少推广阅读还能轻易十万+。甚至有读者在读完推广，看到没有购买链接，就一副悻悻然地在评论区说自己“很失望”。
因为即使是推广，也大都是方夷敏用过的产品、认可的品牌。秉持着这样的原则，她已经拒绝掉很多与自己的口味不符，产品质量过不了自己这道门槛的合作商家。“读者又不是傻子，只有用过他们觉得好用，以后才会信任你，如果因为利益推荐一些我自己都觉得不好的东西，那就对不起读者的信任了。这是一种良性循环。”
在推荐好货的同时，方夷敏在推广文上也下了不少功夫，最初的推广文只是将内容明显地截成两段，中间还加了一句“我是小广告分割线……”现在她更注重故事和广告的衔接，比如推广护发油那一期，她提到了经典电影《怦然心动》中的小姑娘为什么受欢迎，最后一块赞美她的头发，再将护发油托出，广告完成；推广洗衣液的时候，先是点评了吴秀波的衣品，从头到脚指出“怎么打扮你们家那位大叔”，最后说“再美的衣服不干净也是不行的”，贴上洗衣液的广告。
类似的“花式推广”大受欢迎，看了开头猜结局成为了读者们的一大乐趣。广告时段的精彩翻转经常让读者惊呼：“哇，原来广告还可以做成这样!”
好玩的是，推广文的创意大多是方夷敏想出来的，而且大多都“好像没有怎么费力气就想到了”，电影、明星、八卦，她都信手拈来。多年媒体生涯让黎贝卡很容易捕捉到读者最在意的点，娱乐记者的经验又让她积累了足够多的风花雪月，在娱乐至死的年代，还有什么比二者完美结合更容易抓人眼球呢？
正因如此，“黎贝卡的异想世界”在自媒体领域拿的奖项才会一个接一个：“城市画报新势力大奖”的年度跨界时尚icon、网易订阅影响力排行榜的“最佳原创自媒体账号”、在自媒体美妆排行榜上名列第一也是常事……归根究底，这就是业界对黎贝卡在个性和内容的运营模式上的肯定。
其后续的发展潜力也被众多投资人看好，如今“黎贝卡”估值已达千万美元。因为靠方夷敏的传播力，这个公众号未来还有无尽的可能性，还有很多人正排队进入这个百般奇妙的异想世界。
责编/樊婷
E-mail： fantingbl@163.com, http://www.100md.com