创新中华老字号，打造“时尚中药”
 |
广药集团大健康板块办公室主任张永涛：
随着国家中医药立法并颁布实施，中医药产业迎来了历史发展的“黄金时期”。广药集团作为我国最大的医药工业企业、最大的中成药制造基地以及拥有最多中华老字号的医药企业集团，站在中医药行业发展的历史角度，根据时代变化提出了“时尚中药”的概念。
“时尚中药”是现代社会中备受欢迎的各种形式中药产品的总称。“时尚中药”不是传统中药的对立面，相反，而是深深根植于传统中药随时代进步，随地域变化。但“时尚中药”又不同于传统中药的“粗黑脏苦”，具有坚持特色、与时俱进、迎合市场三个要素，重在“真、高、精、美”进而受到广大消费者的欢迎。 “时尚中药”可以更好满足市场新需求和高层次需求，可以更好地发挥中医药优势特色进而更好推动中医药的传承和发展。
做好“时尚中药”产品也要讲究“三严三实”：严肃踏实、严谨老实，严密结实。虽然说大健康产品研发门槛低，但对市场的研究以及对产品口感、外观、理念的设计丝毫不能马虎。一般而言好的健康产品包含了德式严谨、美式科技、法式时尚、中式美味。比如王老吉凉茶的成功不但包括了生产工艺的标准化、一罐一码技术以及国家科学技术进步二等奖等科技的力量，还包括根据市场调研所制定的口感提升和“中国红”的罐体美感设计，更有“怕上火喝王老吉”场景消费的打造以及央视《开门大吉》、腾讯视频《明日之子》等时尚元素。
广药集团是涵盖中药、生物药、原料药以及保健品、食品、饮料、日化用品等科、工、贸、服为一体的产业集团，目前以每年100多亿的增长速度快速发展，今年预计将突破千亿规模。集团拥有中国第一品牌“王老吉”品牌价值1080亿元，中国医药行业第一品牌“白云山”，而且在OTC、快消品、电商等不同的销售渠道，在研发管理都具有强大的产业对接能力。这些资本对于创业型的企业或是各地具有特殊资源的政府部门都具有强大的吸引力。后千亿时代的广药集团将从单纯的企业运营提升到集团化平台运营，通过“建平台、聚资源，创效益”，以更加灵活务实的合作机制实现与社会各方共赢发展，进而打造出更多类似王老吉凉茶的“时尚中药”。(文字和图片由本报记者陈计智整理)