2001年夏季消化系统药品品牌平面广告综述(二)
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2001年11月13日
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从单月的广告发布情况来看，天三奇胶囊的广告费用投放位居消化系统药品各品牌之首，其在8月份的广告投放高达90.07万元；另外，谓尔舒、香药胃安、复方田七胃痛胶囊和斯达舒等产品，每月的广告投放费用也均处于同类品牌的前列。(见图2-5)
从各消化系统药品品牌所发布的广告形式来看，复方田七胃痛胶囊的广告与其它品牌相比，较为新颖独特。它采用“压力锅”、“刀叉餐具”、“醋坛子”、“辣椒”的卡通画形象，生动地反映了该产品与胃的关系，给浏览者留下深刻的印象。另外，谓尔舒在青岛地区发布的广告也较有特色，它将胃病患者的各种痛苦以漫画的形式呈现给浏览者，寓教于乐，从而树立期“对症下药”的产品形象。
有关专家针对消化系统药品品牌5-8月平面广告投放状况指出与同期其它药品所发布的广告情况相比，当前消化系统药品品牌平面广告的发布情况相对规范。其存在的主要问题有三点：一是多数广告不具有鲜明的宣传主题，总是试图以文山字海向消费者诉说自己的产品优点，而忽视了受众的心理感受和广告的传播效果；二是广告标题多为产品品名，广告表现形式缺乏创意，不能给浏览者留下深刻的印象；三是很多企业忽视对自身的企业文化、产品文化的宣传，未能树立良好的产品品牌形象。
同时，由于消化系统用药很大部分属于处方药品，根据国家有关规定，大众媒体对处方药的广告发布权已于10月1日起被取消。因此，各药品的生产、经营企业必须引起高度注意，及时调整广告策略，在媒体选择、广告制作、营销策略方面多下点功夫，有效地提升投入产出比。
-完-, http://www.100md.com