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医药业独揽央视黄金段广告
http://www.100md.com 2001年11月14日
     央视黄金广告都姓药

    2002年中央电视台黄金段位广告招标已经落槌。有五六十家企业参加了招标,虽然从1999年起央视不再设立标王,但是今年史玉柱的上海健特共出手7600多万元,让不少人眼前还是为之一亮。现场出奇地热闹。从早8:18开始直到晚上近9点才结束,整场招标会时间超过12个小时;不少“专业”鼓掌人只要标价一升,就不停地鼓掌叫好,“激励”着企业老总往上加价;而前几届不少“常客”这回连面也没露,另外一些行业的企业却异军突起,广告招标的风云变幻颇能反映几大行业的起起落落。

    明年央视广告满眼都是医药保健

    最先竞标的15秒A特段和5秒《新闻联播》后标版,几乎被医药保健品企业占去了大半。仅明年1、2月份《新闻联播》前的A特段入围的14家里,就有哈药、海王、盖天力、三金、成都地奥、吉林修正等9家药品企业,而这种趋势一直贯穿了几乎整个招标过程。估计明年央视最黄金的时段里,脑白金、哈药、海王、盖天力、三金等一系列药品广告一定会常在人们眼前晃了。下午2点05分,突然出现的史玉柱吸引了所有人的注意。几乎“《新闻联播》后标版”每个时间段的第一选择权,都有史玉柱所在公司006号上海健特与969号金六福、168号哈药六厂等“对手”进行白热化竞争,结果上海健特出资7600多万元,在6个时间单元里拿到了比较理想的标位。

    去年生物医药类企业就以5.97亿元中标,总额跃居央视广告首位,今年估计还能占住首位。一位企业老总说,生物医药企业偏爱在央视做广告,一是跟该行业利润有关;二就是企业做广告都爱“扎堆”,都比着在一个时间段出现。

    今年央视广告收入高于去年

    据了解,今年央视招标由于底价加了100万元,并且暗标入围与明标竞拍差了两个名额,这就意味着去年企业只要暗标入围,就可以稳拿标位,而今年还会淘汰两个,这无疑加大了企业的竞争,也使央视今年黄金时段的广告收入略高于去年。

    此次招标会对企业的效果怎样?不少广告专家认为,企业在全国级的媒体上做广告,能起到的效果仅仅是提高企业的知名度。但是“知名度”并不等于“美誉度”,像昔日知名度极高的花3.2亿元夺“标王”的秦池和花2.1亿元夺标的爱多,最终砸在盲目扩张、产品质量、缺乏营销终端等方面,在老百姓心里的“美誉度”极差。现在企业理性看待央视招标,也说明一切“法宝”都压在广告招标的年代已经过去,市场经济成熟的营销理念正在形成。, 百拇医药