制药行业市场竞争特征
http://www.100md.com
2002年2月21日
▲ 市场规模及其增长率
根据南方医药经济研究所的信息，1998年全国药品(包括中西成药)消费总额在1000亿元左右，人均用药水平80元左右。其中，城镇消费总额在918亿元，人均234.35元；农村消费总额在82.39亿，人均9.49元。我国政府已向联合国承诺2000年人人享有医疗保健；建立和完善不同形式的农村合作医疗保险制度，且已被国家列国“九五”社会医疗保险制度改革的目标。这将导致农村与城市用药水平的差距逐步缩小。“十五”期间，农村药品消费需求有可能达到15%的增长速度，即由现在的人远离9.49元增长到2000年的12.55元、2005年的25.24元。2005年人均药品消费水平将比“九五”期末增长100%。综上分析，预计到2005年，全国药品的需求量将达到2180亿元，比2000年净增940亿元，预计“十五”期间，我国药品需求年平均递增速度可能达到12%左右。可以说，药业市场是一个规模较大且增长速度喜人的市场。因此，近十年来，国内许多企业巨头，如清华同方、红塔集团、海尔集团等都已经或准备涉足制药行业。而对如此巨大而高增长的市场，国际跨国公司更是虑视眈眈，据统计，排在世界制药前25位的制药巨头，已有20家在中国建立了合资、合作或独资企业。中国制药市场的竞争越来越激烈。
, 百拇医药
▲ 竞争范围
一个行业的竞争范围一般分为本地的、地区的、全国的与国际性的四类。随着全球经济一体化的发展，以及中国加入WTO，国内药业市场正式成为一个国际性的竞争市场已无庸质疑。医药产业是一种全球性的产业。全球性的产业则意味着在主要地区或国家性市场中的战略地位从根本上受到全球总体地位的影响。因此，打开国门迎接外国挑战的同时，我国医药企业也应当走向世界，参与国际化经营，建立大型跨国企业集团。
▲ 竞争者的数量及其相对规模
目前中国制药企业有6000余家(可生产化学原药1300多种，各种制剂品种、规格4000多种，中成药规格、品种近80000多种)。但国内最大的制药企业，年销售收入仅20亿元人民币，占市场总份额1000亿的2%，因而相对来说，国内制药市场主要由为数众多的中小型企业组成竞争。
▲ 顾客的数量及其规模
, 百拇医药
据人口调查资料统计，目前中国人口接近13亿，超出全世界60亿人口的五分之一，每一个人从出生到死亡都要多次消费药品，因而中国制药企业的顾客数量是十分庞大的。但是，国内人均药品消费水平却很低，仅有80元左右。因此，相对来说制药业的顾客消费规模却较小而且分散，这也是造成制药企业的单位产品分销与宣传促销成本较高的原因之一。
▲ 进入与撤出该行业的难易程度
据业界测算，目前要建一个有一定规模、且通过GMP验证的新药厂，其投资一般不少于2亿元人民币，而且要3-5年后才能开始盈利，再加上制药行业对人才素质的高要求，与其他行业相比，可以说制药业的进入门槛是比较高的。相应的其撤出成本也不低。
▲ 技术变化快慢
由于高新技术的不断发展，如组合技术(将化学合成、电脑设计和机械人筛选合为一体)、计算化学(药物分子设计、计算机视图解、同系性或相似性模型制作)、靶分子生物学等在新药开发中的应用，推动着制药业的新药开发不断进入全新的时代。
, 百拇医药
在制药企业内部，生产设备也要随着工艺的不断改进而经常进行调整，不仅如此，由于药品重新换代太快，制药企业花费较大投资购置的设备，其有效寿命却很短。因此，制药行业的投资风险较高。
▲ 同业竞争者产品的性质
中国自1978年初改革开放以来，整个医药行业发展迅速，医药经济以每年18%左右的速度取得长达18年之久的高速、持续发展。吸引了大批投资，制药企业数量在短短10年内翻了一番，然而受地方保护主义等诸多因素影响，造成制药行业新增企业报批的宏观管理曾一度失控，使得制药企业的重复建设现象十分严重。许多企业，尤其是中小企业的产品品种雷同现象比较普遍。这种企业间产品差异化程度的降低，必然导致制药行业竞争程度的加剧，这也是近几年医药行业“无序竞争”，“回扣风”盛霆的主导因素之一。
▲ 规模经济状况
国内制药行业由于企业数量多、产品品种亦多，单个企业规模普遍偏小，单品种销售上亿元的少而又少，制药企业平均开工率仅有40-50%。因此，除个别原料药生产厂家外，整个行业尚未形成制造、运输和大批量销售的规模经济。
▲ 行业的盈利水平
制药业中生产中药与生化药的企业利润较高，约45%，高于其他行业平均水平；生产普通西药及新药的利润相对低一些，约27%。
近几年，由于医药流通行业的不正之风，制药企业的利润被中间环节(医药公司、医院、医生、代理商及业务代表)挤占了许多，因而制药企业的整体平均利润有所降低。, 百拇医药
根据南方医药经济研究所的信息，1998年全国药品(包括中西成药)消费总额在1000亿元左右，人均用药水平80元左右。其中，城镇消费总额在918亿元，人均234.35元；农村消费总额在82.39亿，人均9.49元。我国政府已向联合国承诺2000年人人享有医疗保健；建立和完善不同形式的农村合作医疗保险制度，且已被国家列国“九五”社会医疗保险制度改革的目标。这将导致农村与城市用药水平的差距逐步缩小。“十五”期间，农村药品消费需求有可能达到15%的增长速度，即由现在的人远离9.49元增长到2000年的12.55元、2005年的25.24元。2005年人均药品消费水平将比“九五”期末增长100%。综上分析，预计到2005年，全国药品的需求量将达到2180亿元，比2000年净增940亿元，预计“十五”期间，我国药品需求年平均递增速度可能达到12%左右。可以说，药业市场是一个规模较大且增长速度喜人的市场。因此，近十年来，国内许多企业巨头，如清华同方、红塔集团、海尔集团等都已经或准备涉足制药行业。而对如此巨大而高增长的市场，国际跨国公司更是虑视眈眈，据统计，排在世界制药前25位的制药巨头，已有20家在中国建立了合资、合作或独资企业。中国制药市场的竞争越来越激烈。
, 百拇医药
▲ 竞争范围
一个行业的竞争范围一般分为本地的、地区的、全国的与国际性的四类。随着全球经济一体化的发展，以及中国加入WTO，国内药业市场正式成为一个国际性的竞争市场已无庸质疑。医药产业是一种全球性的产业。全球性的产业则意味着在主要地区或国家性市场中的战略地位从根本上受到全球总体地位的影响。因此，打开国门迎接外国挑战的同时，我国医药企业也应当走向世界，参与国际化经营，建立大型跨国企业集团。
▲ 竞争者的数量及其相对规模
目前中国制药企业有6000余家(可生产化学原药1300多种，各种制剂品种、规格4000多种，中成药规格、品种近80000多种)。但国内最大的制药企业，年销售收入仅20亿元人民币，占市场总份额1000亿的2%，因而相对来说，国内制药市场主要由为数众多的中小型企业组成竞争。
▲ 顾客的数量及其规模
, 百拇医药
据人口调查资料统计，目前中国人口接近13亿，超出全世界60亿人口的五分之一，每一个人从出生到死亡都要多次消费药品，因而中国制药企业的顾客数量是十分庞大的。但是，国内人均药品消费水平却很低，仅有80元左右。因此，相对来说制药业的顾客消费规模却较小而且分散，这也是造成制药企业的单位产品分销与宣传促销成本较高的原因之一。
▲ 进入与撤出该行业的难易程度
据业界测算，目前要建一个有一定规模、且通过GMP验证的新药厂，其投资一般不少于2亿元人民币，而且要3-5年后才能开始盈利，再加上制药行业对人才素质的高要求，与其他行业相比，可以说制药业的进入门槛是比较高的。相应的其撤出成本也不低。
▲ 技术变化快慢
由于高新技术的不断发展，如组合技术(将化学合成、电脑设计和机械人筛选合为一体)、计算化学(药物分子设计、计算机视图解、同系性或相似性模型制作)、靶分子生物学等在新药开发中的应用，推动着制药业的新药开发不断进入全新的时代。
, 百拇医药
在制药企业内部，生产设备也要随着工艺的不断改进而经常进行调整，不仅如此，由于药品重新换代太快，制药企业花费较大投资购置的设备，其有效寿命却很短。因此，制药行业的投资风险较高。
▲ 同业竞争者产品的性质
中国自1978年初改革开放以来，整个医药行业发展迅速，医药经济以每年18%左右的速度取得长达18年之久的高速、持续发展。吸引了大批投资，制药企业数量在短短10年内翻了一番，然而受地方保护主义等诸多因素影响，造成制药行业新增企业报批的宏观管理曾一度失控，使得制药企业的重复建设现象十分严重。许多企业，尤其是中小企业的产品品种雷同现象比较普遍。这种企业间产品差异化程度的降低，必然导致制药行业竞争程度的加剧，这也是近几年医药行业“无序竞争”，“回扣风”盛霆的主导因素之一。
▲ 规模经济状况
国内制药行业由于企业数量多、产品品种亦多，单个企业规模普遍偏小，单品种销售上亿元的少而又少，制药企业平均开工率仅有40-50%。因此，除个别原料药生产厂家外，整个行业尚未形成制造、运输和大批量销售的规模经济。
▲ 行业的盈利水平
制药业中生产中药与生化药的企业利润较高，约45%，高于其他行业平均水平；生产普通西药及新药的利润相对低一些，约27%。
近几年，由于医药流通行业的不正之风，制药企业的利润被中间环节(医药公司、医院、医生、代理商及业务代表)挤占了许多，因而制药企业的整体平均利润有所降低。, 百拇医药