“远”字商标带给制药企业的思考
“远”字是山西广誉远中药有限公司的注册商标。以“远”字牌作商标的龟龄集、定坤丹因其历史悠久、疗效显著，深受广大患者的欢迎，驰名中外。“远”字牌商标也因此声名鹊起，一度成为国家及山西省著名商标，1993年还在西班牙马德里国际博览会上荣获世界第一商标奖。但是，近些年来随着市场竞争的日趋激烈，“远”字牌产品的市场份额日渐缩小，“远”字牌商标也受到了前所未有的挑战。商海沉浮，“远”字商标辉煌的历史和未来的命运前途，足以引起打造中药品牌者们的思考。
商标与招牌
中成药因其源自古方，制作悠久，一般都有自己的传统品牌，这个品牌大多以制作者的铺号贯名，这样就形成了以铺名当招牌的一批企业，如著名的“同仁堂”、“胡庆余堂”等。这些招牌在患者心中根深蒂固，成为他们产品的代名词，其地位、知名度远远大于商标，所以，生产经营者们更注重老招牌的保护而忽略了商标的开发，广誉远就是这样一种情况。广誉远是一家有五百多年历史的老字号，但比起其它的老字号，它的发展有一个很大缺陷，由于重组等多种原因，它的铺号发生过多次改变，从最初的“广盛号”开始，先后有“广升聚”、“广升远”、“广升誉”等不同名称，一个五百多年的老字号因此没有以一个一贯的形象在消费者心目中传承留载下来，同其它老字号相比，企业的知名度受到了一定的影响。从这一点上就可以看出商标的重要性。现代公司重组多，更名易厂极为平常，而注册商标可以使人识别药品的生产者、经营者，从而拥有稳定、长久的消费群体。
, http://www.100md.com
商标与名称
石家庄神威制药有限公司创立之初，因“神威”二字已被人注册，公司名称与商标不一致，广告投入虽多却事倍功半，直到后来花45万元买回“神威”的注册权，企业才开始蓬勃发展。“远”字商标源起于广誉远的前身“广升远”的“远记”，经过多少年的发展变更，“远”字与企业的名称已相去甚远，远没有“广誉远”的牌头响亮。“广誉远”三个字早已通过注册，却因为种种原因得不到使用，同深圳三九集团以“999”作商标的独到之举相比，实在是差了一步。另外，“远”字牌商标是凭借龟龄集、定坤丹而声名远播的，甚至可以说龟龄集、定坤丹一度就是“远”牌商标的代名词，但是，“远”字既没有同企业名称鲜明地统一起来，也没有同这两大声名远扬的名药协同起来，导致了名药、老厂与商标的脱节。以“云南白药”为例，云南白药是被世人称为华夏瑰宝的名药，但它在1996年注册后，又成为中国驰名商标，名药促成了名商标，名商标无疑又带出了新一批名药。龟龄集、定坤丹是否在多年以前鼎盛时期就该及早申请注册，用它们的先天优势直接推出一个著名商标呢？
, http://www.100md.com
商标与传统
“远”字牌商标富含着深厚的文化传统，这个远字一方面暗含“广誉远”的“远”，另一方面还有声名远播、发展久远的暗喻。这些含义本身就已表明，作为医药企业来讲，继承这些优秀传统，首先是要挖掘传统里的精髓，其次更要借鉴现代文化经验，使自己的品牌不仅有文化古韵，还具备一定的时代特色。“远”字牌在后一点上做得无疑有些滞后，虽在追求传统、诚信和文化底蕴上下了不少功夫，但对品牌经营体系的完善却做得略显不足，从一定程度上形成了品牌的惰性，即只注重了品牌的维护，却忽视了对品牌内容的创造。中国武汉“红桃K”商标权人通过将“红桃K”按国际分类法对42个类别进行的全类注册，和对“黑桃K”、“红桃Q”等33个容易使消费者误认的商标进行的联合注册，最终对传统商标构成一张立体交叉的全方位收益网。对于医药企业来说，品牌的创造就该这样以传统商标为中心，注册一批相关的联合、防御商标，既扩大传统商标的范围，保护了自己的知识产权，又以新产品贯以新商标的方式，最快地赢得了市场的认同。, http://www.100md.com(岳玉宝)
商标与招牌
中成药因其源自古方，制作悠久，一般都有自己的传统品牌，这个品牌大多以制作者的铺号贯名，这样就形成了以铺名当招牌的一批企业，如著名的“同仁堂”、“胡庆余堂”等。这些招牌在患者心中根深蒂固，成为他们产品的代名词，其地位、知名度远远大于商标，所以，生产经营者们更注重老招牌的保护而忽略了商标的开发，广誉远就是这样一种情况。广誉远是一家有五百多年历史的老字号，但比起其它的老字号，它的发展有一个很大缺陷，由于重组等多种原因，它的铺号发生过多次改变，从最初的“广盛号”开始，先后有“广升聚”、“广升远”、“广升誉”等不同名称，一个五百多年的老字号因此没有以一个一贯的形象在消费者心目中传承留载下来，同其它老字号相比，企业的知名度受到了一定的影响。从这一点上就可以看出商标的重要性。现代公司重组多，更名易厂极为平常，而注册商标可以使人识别药品的生产者、经营者，从而拥有稳定、长久的消费群体。
, http://www.100md.com
商标与名称
石家庄神威制药有限公司创立之初，因“神威”二字已被人注册，公司名称与商标不一致，广告投入虽多却事倍功半，直到后来花45万元买回“神威”的注册权，企业才开始蓬勃发展。“远”字商标源起于广誉远的前身“广升远”的“远记”，经过多少年的发展变更，“远”字与企业的名称已相去甚远，远没有“广誉远”的牌头响亮。“广誉远”三个字早已通过注册，却因为种种原因得不到使用，同深圳三九集团以“999”作商标的独到之举相比，实在是差了一步。另外，“远”字牌商标是凭借龟龄集、定坤丹而声名远播的，甚至可以说龟龄集、定坤丹一度就是“远”牌商标的代名词，但是，“远”字既没有同企业名称鲜明地统一起来，也没有同这两大声名远扬的名药协同起来，导致了名药、老厂与商标的脱节。以“云南白药”为例，云南白药是被世人称为华夏瑰宝的名药，但它在1996年注册后，又成为中国驰名商标，名药促成了名商标，名商标无疑又带出了新一批名药。龟龄集、定坤丹是否在多年以前鼎盛时期就该及早申请注册，用它们的先天优势直接推出一个著名商标呢？
, http://www.100md.com
商标与传统
“远”字牌商标富含着深厚的文化传统，这个远字一方面暗含“广誉远”的“远”，另一方面还有声名远播、发展久远的暗喻。这些含义本身就已表明，作为医药企业来讲，继承这些优秀传统，首先是要挖掘传统里的精髓，其次更要借鉴现代文化经验，使自己的品牌不仅有文化古韵，还具备一定的时代特色。“远”字牌在后一点上做得无疑有些滞后，虽在追求传统、诚信和文化底蕴上下了不少功夫，但对品牌经营体系的完善却做得略显不足，从一定程度上形成了品牌的惰性，即只注重了品牌的维护，却忽视了对品牌内容的创造。中国武汉“红桃K”商标权人通过将“红桃K”按国际分类法对42个类别进行的全类注册，和对“黑桃K”、“红桃Q”等33个容易使消费者误认的商标进行的联合注册，最终对传统商标构成一张立体交叉的全方位收益网。对于医药企业来说，品牌的创造就该这样以传统商标为中心，注册一批相关的联合、防御商标，既扩大传统商标的范围，保护了自己的知识产权，又以新产品贯以新商标的方式，最快地赢得了市场的认同。, http://www.100md.com(岳玉宝)