感性诉求 架起通向女性市场的桥梁
期的妇科炎症市场，洗剂、栓剂、泡腾片三分天下：洗剂市场被成都恩威公司生产的洁尔阴通过多年的运作牢牢占据，栓剂市场也被几大品牌统领，泡腾片在妇科炎症市场属新剂型，OTC领域尚无领导品牌。洗剂已日益被消费者当成日常保健用品，所以泡腾片实际上是在和栓剂竞争。虽然泡腾片的溶解速度比栓剂快，吸收效果比栓剂更好，但是大部分消费者并不了解，且价格一般比栓剂贵50%，因而推广难度较大。在为方舟美舒泡腾片提供整合营销策划服务的过程中，我们发现，感性诉求和心灵沟通是攻克女性产品市场的有力武器……