专家怒斥：“转阴神话”全是假的
近几年来，医疗广告一直是我国广告管理中一个最为混乱的领域。假、大、空，几乎成为医疗广告的代名词。乙肝医疗广告就是其中的典型代表。
我国乙肝病毒携带者接近1.3亿人，约占总人口的10%。而慢性乙肝患者就有近3千万人。因此，乙肝治疗一直是各类不法游医、黑医最为有效的生财之道。
本刊记者对一些媒体进行调查发现：2003年2月份，某地3份发行量较大的报纸上共刊载了7家单位的27条乙肝医疗广告；某电台4个频道一天内总共播出6次肝病治疗热线节目，时间从30分钟到1小时不等；一有线电视台某频道周末时间12小时内播出2家单位的乙肝医疗广告共12次。
仔细阅读这些乙肝医疗广告后，接受本刊采访的两位专家连声称：大多乙肝医疗广告属于违法广告、虚假广告，绝不可信!为了帮助患者免于受骗上当，他们还为患者仔细分析了这些虚假乙肝医疗广告的一些常用手法：
, 百拇医药 夸大危害，恫吓患者
沈启明主任指出：许多乙肝医疗广告把乙肝的演变过程说成是必然的“肝炎→肝硬化→肝癌”的“死亡三步曲”，给患者和乙肝病毒携带者造成巨大的精神负担和心理压力，从而导致盲目就医购药。实际上，绝大多数的乙型肝炎是可以治好的，特别是乙肝病毒携带者，完全可以像健康人一样地生活、工作、学习。
田庚善教授说：近年来，对乙型肝炎的认识已有很大的进展。已经肯定，成人罹患急性乙型肝炎，95%以上的病人都会自愈，不变慢性，也不会有什么后遗症，因此不必担心。慢性肝炎主要来自母婴传播和婴幼儿感染，常表现为乙肝病毒携带者(肝功能正常)，经数年或更长的时间后才发病而成为慢性肝炎。
标新立异，炒作神奇疗法，编造“转阴神话”
大多数乙肝医疗广告都会标榜自己“独特”的“先进”疗法，冠以“三步立体免疫法”、“创新基因疗法”、“四联疗法”、“序贯疗法”等等名字，辅以似是而非的医学原理，声称“一疗程转阴”、“100%转阴”迷惑、诱导患者。许多患者急于转阴从而受骗上当。
, 百拇医药
沈启明主任严厉驳斥了这种自吹自擂的说法，他说：临床上从来没有总结过任何一种统一的“疗法”。乙肝医疗广告上所称的种种疗法纯属捏造，全不可信。2000年由中华医学会肝病学分会、传染病与寄生虫病学分会修订的《病毒性肝炎防治方案》中就明确指出：“慢性肝炎应根据患者的具体情况，采取抗病毒、调整免疫、保护肝细胞、改善肝功能、抗肝纤维化及心理治疗等措施”。这是目前公认的乙肝治疗原则。
田庚善教授说：在临床上治疗乙肝没有统一权威的治疗方法。各地各单位根据自己和患者的情况，有很多种治疗方法可供选择，但目前其作用都是有限的。以抗病毒药物而言，每一种药物仅能使40%左右的HBeAg转阴，使表面抗原(HBsAg)的阴转率就更低了，一般不超过10%。因此，那种扬言能“根治”慢性乙肝，或者能使慢性乙肝病人的表面抗原大多数转阴的方法都是不可信的。至于有的广告说什么“能将肝细胞核内的乙肝病毒复制模板cDNA挖出来”，更是无稽之谈。
包装药品，无中生有，信口承诺
, 百拇医药
乙肝医疗广告为了迎合患者尽快转阴，尽快使肝硬化逆转的心理，别有用心地编造出种种“特效药”，并冠以诱人的药品名称行骗。一则广告中言之凿凿、煞有介事地声称：用“软肝草”、“转阴草”等药研制成功“乙肝转阴王子”、“乙肝转阴丸”。
沈启明主任明确指出：上至《本草纲目》、下至《中药大词典》，根本就没有“软肝草”、“转阴草”的记载，全为子虚乌有。他说，还有的“神医”声称自己的祖传秘方可以根治乙肝。其实，乙肝病毒表面抗原(HBsAg)直到1965年才被发现，乙型肝炎1974年才被定名。在此之前哪里来的专治乙肝的祖传秘方，千年古方呢？
田庚善教授道：很多乙肝医疗广告都说某药、某疗法可以使“大三阳”“小三阳”全部转阴，迅速转阴，是非常不科学和不负责任的。就目前慢性乙肝治疗的现状来看，转阴对多数患者来说是病毒复制指标e抗原(HBeAg)和HBV-DNA的转阴，只有少数患者表面抗原(HBsAg)可以转阴。e抗原(HBeAg)和表面抗原(HBsAg)消失后出现e抗体(抗HBe)和表面抗体(抗HBs)是正常的反应，而核心抗体(抗HBc)既往感染和现在感染均可能为阳性，它可以存在十几年、几十年，甚至终身，不可能出现全部转阴。慢性乙型肝炎病程较长，病人免疫功能低下，就算用最好的药物，要实现e抗原(HBeAg)和HBV-DNA转阴一般也要3～6个月以上，那些1个月迅速转阴的说法是不现实的。
, 百拇医药
包装专家，名不副实
记者在乙肝医疗广告中，发现了许多诸如“中国肝炎研究治疗委员会”、“中国乙型肝炎治疗研究委员会”、“卫生部生物技术组”、“中国医药生物技术协会乙肝研究治疗委员会”等如雷贯耳的单位名称。广告中出现的专家也全都是这些“权威机构”的专家、教授、主任医师级人物，有着各种荣誉称号、科研成果、论文巨著、金银奖杯。然而，经过调查，上述机构全属虚构。专家当然也是自封的。
对此，沈启明主任气愤地说：肝病专家应该是具有高级职称，又有多年从事肝病治疗经验，特别是正规传染病医院的专科医生。出现在乙肝医疗广告中的这些专家，有的从未接触过肝病临床，有的是半路出家的业余爱好者，有的是药品厂商的推销人员，更多的人甚至是没有行医资格的游医骗子。
暗箱操作，愚弄患者
有些患者在来信中也提到，他们在服用了乙肝医疗广告上说的药物1个或几个疗程后，出现了转阴、病毒数下降等现象。这是不是说治疗是有效呢？
对此，沈启明主任特别指出：有的不法医疗单位为了招揽患者，与肝病患者签订合同，承诺在规定的时间内保证转阴、治愈，否则可以继续服药不收费或者无效退款等等。这其中都有猫腻。比如，有的肝病医疗单位在HBV-DNA的血液检测中，采取见不得阳光的手法，人为地使患者的检测数值在他们承诺的时间内下降或转阴。但是这些患者再去正规医院复查时，病毒复制指标却没有任何好转。患者发现真要按合同要求医院兑现退款的承诺时，这些单位或者负责人往往不知去向了。, 百拇医药
我国乙肝病毒携带者接近1.3亿人，约占总人口的10%。而慢性乙肝患者就有近3千万人。因此，乙肝治疗一直是各类不法游医、黑医最为有效的生财之道。
本刊记者对一些媒体进行调查发现：2003年2月份，某地3份发行量较大的报纸上共刊载了7家单位的27条乙肝医疗广告；某电台4个频道一天内总共播出6次肝病治疗热线节目，时间从30分钟到1小时不等；一有线电视台某频道周末时间12小时内播出2家单位的乙肝医疗广告共12次。
仔细阅读这些乙肝医疗广告后，接受本刊采访的两位专家连声称：大多乙肝医疗广告属于违法广告、虚假广告，绝不可信!为了帮助患者免于受骗上当，他们还为患者仔细分析了这些虚假乙肝医疗广告的一些常用手法：
, 百拇医药 夸大危害，恫吓患者
沈启明主任指出：许多乙肝医疗广告把乙肝的演变过程说成是必然的“肝炎→肝硬化→肝癌”的“死亡三步曲”，给患者和乙肝病毒携带者造成巨大的精神负担和心理压力，从而导致盲目就医购药。实际上，绝大多数的乙型肝炎是可以治好的，特别是乙肝病毒携带者，完全可以像健康人一样地生活、工作、学习。
田庚善教授说：近年来，对乙型肝炎的认识已有很大的进展。已经肯定，成人罹患急性乙型肝炎，95%以上的病人都会自愈，不变慢性，也不会有什么后遗症，因此不必担心。慢性肝炎主要来自母婴传播和婴幼儿感染，常表现为乙肝病毒携带者(肝功能正常)，经数年或更长的时间后才发病而成为慢性肝炎。
标新立异，炒作神奇疗法，编造“转阴神话”
大多数乙肝医疗广告都会标榜自己“独特”的“先进”疗法，冠以“三步立体免疫法”、“创新基因疗法”、“四联疗法”、“序贯疗法”等等名字，辅以似是而非的医学原理，声称“一疗程转阴”、“100%转阴”迷惑、诱导患者。许多患者急于转阴从而受骗上当。
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沈启明主任严厉驳斥了这种自吹自擂的说法，他说：临床上从来没有总结过任何一种统一的“疗法”。乙肝医疗广告上所称的种种疗法纯属捏造，全不可信。2000年由中华医学会肝病学分会、传染病与寄生虫病学分会修订的《病毒性肝炎防治方案》中就明确指出：“慢性肝炎应根据患者的具体情况，采取抗病毒、调整免疫、保护肝细胞、改善肝功能、抗肝纤维化及心理治疗等措施”。这是目前公认的乙肝治疗原则。
田庚善教授说：在临床上治疗乙肝没有统一权威的治疗方法。各地各单位根据自己和患者的情况，有很多种治疗方法可供选择，但目前其作用都是有限的。以抗病毒药物而言，每一种药物仅能使40%左右的HBeAg转阴，使表面抗原(HBsAg)的阴转率就更低了，一般不超过10%。因此，那种扬言能“根治”慢性乙肝，或者能使慢性乙肝病人的表面抗原大多数转阴的方法都是不可信的。至于有的广告说什么“能将肝细胞核内的乙肝病毒复制模板cDNA挖出来”，更是无稽之谈。
包装药品，无中生有，信口承诺
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乙肝医疗广告为了迎合患者尽快转阴，尽快使肝硬化逆转的心理，别有用心地编造出种种“特效药”，并冠以诱人的药品名称行骗。一则广告中言之凿凿、煞有介事地声称：用“软肝草”、“转阴草”等药研制成功“乙肝转阴王子”、“乙肝转阴丸”。
沈启明主任明确指出：上至《本草纲目》、下至《中药大词典》，根本就没有“软肝草”、“转阴草”的记载，全为子虚乌有。他说，还有的“神医”声称自己的祖传秘方可以根治乙肝。其实，乙肝病毒表面抗原(HBsAg)直到1965年才被发现，乙型肝炎1974年才被定名。在此之前哪里来的专治乙肝的祖传秘方，千年古方呢？
田庚善教授道：很多乙肝医疗广告都说某药、某疗法可以使“大三阳”“小三阳”全部转阴，迅速转阴，是非常不科学和不负责任的。就目前慢性乙肝治疗的现状来看，转阴对多数患者来说是病毒复制指标e抗原(HBeAg)和HBV-DNA的转阴，只有少数患者表面抗原(HBsAg)可以转阴。e抗原(HBeAg)和表面抗原(HBsAg)消失后出现e抗体(抗HBe)和表面抗体(抗HBs)是正常的反应，而核心抗体(抗HBc)既往感染和现在感染均可能为阳性，它可以存在十几年、几十年，甚至终身，不可能出现全部转阴。慢性乙型肝炎病程较长，病人免疫功能低下，就算用最好的药物，要实现e抗原(HBeAg)和HBV-DNA转阴一般也要3～6个月以上，那些1个月迅速转阴的说法是不现实的。
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包装专家，名不副实
记者在乙肝医疗广告中，发现了许多诸如“中国肝炎研究治疗委员会”、“中国乙型肝炎治疗研究委员会”、“卫生部生物技术组”、“中国医药生物技术协会乙肝研究治疗委员会”等如雷贯耳的单位名称。广告中出现的专家也全都是这些“权威机构”的专家、教授、主任医师级人物，有着各种荣誉称号、科研成果、论文巨著、金银奖杯。然而，经过调查，上述机构全属虚构。专家当然也是自封的。
对此，沈启明主任气愤地说：肝病专家应该是具有高级职称，又有多年从事肝病治疗经验，特别是正规传染病医院的专科医生。出现在乙肝医疗广告中的这些专家，有的从未接触过肝病临床，有的是半路出家的业余爱好者，有的是药品厂商的推销人员，更多的人甚至是没有行医资格的游医骗子。
暗箱操作，愚弄患者
有些患者在来信中也提到，他们在服用了乙肝医疗广告上说的药物1个或几个疗程后，出现了转阴、病毒数下降等现象。这是不是说治疗是有效呢？
对此，沈启明主任特别指出：有的不法医疗单位为了招揽患者，与肝病患者签订合同，承诺在规定的时间内保证转阴、治愈，否则可以继续服药不收费或者无效退款等等。这其中都有猫腻。比如，有的肝病医疗单位在HBV-DNA的血液检测中，采取见不得阳光的手法，人为地使患者的检测数值在他们承诺的时间内下降或转阴。但是这些患者再去正规医院复查时，病毒复制指标却没有任何好转。患者发现真要按合同要求医院兑现退款的承诺时，这些单位或者负责人往往不知去向了。, 百拇医药