价廉未必省钱——药品包装盒上的经济新观点(三)
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2003年7月8日
包装创造价值3
"在产品同质化越来越明显的今天，产品外包主装正在成为把自己的产品与其它产品区别开的一种有效方式。"一位药企物资供应部经理如是说。
据蔡弘介绍，近年来随着信息技术和药品包装业的迅速发展，国际造纸业也在不断向包装领域参透，针对不同行业的特点，不同产品对包装的特殊要求，一发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺适、经济合理的各种产品。而药品的质量与药品的包装工艺，包装材料、自动化水平等有着密切的关系。但目前全行业在外包装的设计、纸板选用方面还处于相对原始状态。尤其是多年来国内药品绝大部分都是通过医院销售到患者手中，患者对药品几乎没有选择权，也就无所谓药品包装了。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例大提高，而美观的包装可以对消费者视觉造成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高购买欲。因此，制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。
"国内现在三资医药企业1800余家，世界制药50强的80%已经抢滩中国市场。这些制药企业主要生产西药制剂，占据了我国医药市场的三成以上。在包装方面，他们大多保持了各自品牌设计特色和包装材料，仅仅换上汉字，依然高档、简洁，具有时代气息。"蔡弘认为，相比之下，国内企业的OTC产品在广告宣传上已经落后一步，如果包装设计再跟不上，仅靠价格优势是远远不够的。
据王卫平讲，有外资背景的制药企业一般都十分重视药品包装，因为他们认为包装是产品形象的重要部分，产品的内在与外观应一致。北京诺华制药公司的包装纸板选用的就是一家欧洲公司的产品。谈到原因，该公司物流部经理王昊鹏说，我们首先看重的是供应商的信誉和产品质量，现在用的产品来自诺华欧洲总部的供应商，它能满足总部对供应商的要求，在安全、环保、健康控制等方面符合国际规范；其次才是价格因素。国内纸板供应商有价格优势，但要获得认可，还需要额外认证费用。
看来包装盒上的经济学问还真不少，值得制药企业认真研究。(完), 百拇医药
"在产品同质化越来越明显的今天，产品外包主装正在成为把自己的产品与其它产品区别开的一种有效方式。"一位药企物资供应部经理如是说。
据蔡弘介绍，近年来随着信息技术和药品包装业的迅速发展，国际造纸业也在不断向包装领域参透，针对不同行业的特点，不同产品对包装的特殊要求，一发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺适、经济合理的各种产品。而药品的质量与药品的包装工艺，包装材料、自动化水平等有着密切的关系。但目前全行业在外包装的设计、纸板选用方面还处于相对原始状态。尤其是多年来国内药品绝大部分都是通过医院销售到患者手中，患者对药品几乎没有选择权，也就无所谓药品包装了。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例大提高，而美观的包装可以对消费者视觉造成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高购买欲。因此，制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。
"国内现在三资医药企业1800余家，世界制药50强的80%已经抢滩中国市场。这些制药企业主要生产西药制剂，占据了我国医药市场的三成以上。在包装方面，他们大多保持了各自品牌设计特色和包装材料，仅仅换上汉字，依然高档、简洁，具有时代气息。"蔡弘认为，相比之下，国内企业的OTC产品在广告宣传上已经落后一步，如果包装设计再跟不上，仅靠价格优势是远远不够的。
据王卫平讲，有外资背景的制药企业一般都十分重视药品包装，因为他们认为包装是产品形象的重要部分，产品的内在与外观应一致。北京诺华制药公司的包装纸板选用的就是一家欧洲公司的产品。谈到原因，该公司物流部经理王昊鹏说，我们首先看重的是供应商的信誉和产品质量，现在用的产品来自诺华欧洲总部的供应商，它能满足总部对供应商的要求，在安全、环保、健康控制等方面符合国际规范；其次才是价格因素。国内纸板供应商有价格优势，但要获得认可，还需要额外认证费用。
看来包装盒上的经济学问还真不少，值得制药企业认真研究。(完), 百拇医药