http://www.100md.com 2003年9月20日

(中药在线网阿明编辑)

     第七节药品广告管理

    学习要点：

    1、药品广告的定义和作用，正确识别药品广告或非药品广告。

    2、药品广告对安全、有效用药的影响、认识药品广告管理的必要性、目的。

    3、药品广告管理模式及批准形式。

    一、 药品广告定义？药品广告的作用？

    答：药品广告属商业广告，药品广告是指药品生产、经营者为推销自己的药品通过各种媒介和各种广告形式所做的各种宣传、介绍活动。

    定义的关键在于：

    1、药品广告是药品生产、经营者所为；目的是销售自己产品。

    2、只要是为了推销自己药品，不管采取什么形式的广告都属于药品广告。

    下列哪些活动属于药品广告呢？

    1、如果一家药品生产经营企业通过某种形式宣传自己企业形象，没有宣传自己的药品，但是为了间接促进药品的销售，也属于药品广告；

    2、如果一家药品生产企业或经营企业通过媒介介绍自己拥有某种药品及数量、价格等信息也属于药品广告；

    如何断定企业或经营者所做的广告是公益广告还是药品广告(也就是如何识别药品广告与非药品广告)？

    1、 一个药品企业或经营者通过电视宣传环境保护 ......